2018 年巴塞尔钟表展前 10 名手表和一个令人兴奋的转型行业

2018 年巴塞尔钟表展可能是 aBlogtoWatch 参加过的著名且历史悠久的钟表贸易展中最小的一期，但对我个人而言，它是最积极的展会之一。除了充满价值的手表和积极的行政管理方向趋势之外，我们开始看到一个行业慢慢地重新站稳脚跟。在 2008 年金融危机之后的几年里，由于泡沫市场（即中国和亚洲其他地区），钟表业一直能够避免严重的规模缩减和根本性重组。几年前中国的奢侈手表消费增长放缓（很大程度上归功于腐败和税法改革）之后，整个欧洲手表业迅速开始意识到需要改变才能有一个可行的未来。

与此同时，智能手表等可穿戴技术的推出，也增加了传统手表行业的警惕性。产品的威胁（甚至潜在）不仅会争夺消费者的资金，还会争夺基本的身体房地产空间，这可能导致人们对开发和投资新的传统手表产品的严重犹豫。在过去的几年里，传统管理人员几乎没有发生什么变化，但我们已经看到很多人才转移，因为奢侈手表的老守卫正在缓慢但肯定地被引导出来，转而支持与营销、产品设计、分发和使用技术。广告讯息广告信息结束

大约五年的放缓或负增长让许多大大小小的钟表业参与者后退一步，从根本上重新评估他们的业务和战略。aBlogtoWatch 见证了这一过程，从传统的管理者否认改变是必要的，到采取很少能带来真正改善的短期“创可贴”措施，到现在全面采用未来将超过传统手表品牌的经营方式可能与过去大不相同。

使上述讨论更加复杂的是，虽然传统手表行业的大部分领域都受到市场变化的影响，但不同类型的品牌受到的影响不同。例如，一家大批量生产的制表商可能会专注于如何让剩余的传统零售商满意，同时投资于直接面向消费者的销售策略。而一个小批量生产的高级手表品牌的问题与不同类型的销售网点之间的竞争关系不大，而更热衷于确定消费者如何首先了解他们的产品。

寻求快速解决与产品定价、将产品推向市场、消费者需求以及与公众沟通等复杂问题的经理人数仍然远远超过长期思考习惯。尽管开发和完善一款新的手表产品可能需要长达十年的时间，但我们仍然看到经理们希望在几个月内提高业绩，但目标往往不切实际。奢侈品行业确实并将继续吸引寻求快速赚钱和利润的人们，但越来越多的现实是，一个与许多知情消费者联系紧密的世界的现实阻止了允许泡沫市场和策略经常发生的客户类型或市场剥削.广告讯息广告信息结束

具体来说，我们在 2018 年巴塞尔钟表展上看到了哪些行业趋势？在我从产品趋势的角度讨论我们注意到的事情之前，我想说的是，更大的 aBlogtoWatch 团队受到了明智的定价政策的鼓舞。虽然超豪华手表将继续以排他性定价的方式将它们牢牢地定位为地位象征，但在 2018 年巴塞尔钟表展上，许多手表的价格都低于 1,000 美元。斯沃琪集团尤其值得称赞，因为它不仅拥有大量“负担得起的”高端手表，而且还因为将优质设计和创新融入这些产品中。我想说的是，因为近年来，与更昂贵的手表相比，“负担得起”的选择可能价格更高，但往往完全未能引起收藏家或爱好者的兴趣。2018 年推出的许多手表都是“发烧级”且价格合理。

2018 年的设计创新灵感较少。我们继续看到人们背负着这样一个事实，即 40 到 60 年前，他们工作的品牌似乎比现在在手表设计上投入了更多的精力。这意味着我们继续看到品牌选择重新设计“复古”设计，而不是实际将设计精力（并承担风险）投入到原创设计中。当然也有原创产品，但大多数都不是来自“大盒子”的名字，这有助于将整个行业推向新的方向。

如果您正在寻找现有产品的改进和现有设计的新风格，那么 Baselworld 2018 的产品会让您非常高兴。一些最好的创新实际上是新升级的模型或新材料的使用，这有助于为老化的概念增添新的活力。时尚的色彩对于钟表业尤为重要，因为旧的“黑色表盘标准”正迅速被无尽的饰面和材料呈现的一系列新鲜色调所补充。

蓝色在手表产品颜色中尤为突出，这也许是有充分理由的。手表品牌经常报告说，他们的蓝色表盘版本的手表销量高于其他款式，市场似乎确实对蓝色有健康的需求。灰色也仍然是一种强烈的颜色选择——它有多种令人眼花缭乱的色调和风格。尽管蓝色和灰色不是黑色和白色，但它们在许多方面都同样时尚安全。蓝色手表可能相当于钟表行业的海军蓝色运动外套。

虽然我对手表品牌在内部就产品设计、营销策略和整体重组进行的对话感到满意，但该行业还没有完全弄清楚他们未来的销售分布情况。从销售到终端消费者的角度来看，该行业仍被拉向相反的方向。这些方向是对向零售商和区域分销商批量批发手表的舒适依赖——以及直接向消费​​者销售产品的令人兴奋但高风险的策略。许多手表品牌都试图同时兼顾两者（这意味着消费者可以从第三方授权经销商处购买手表，也可以在品牌精品店或网上直接从公司购买手表），尽管这两种销售模式并不一致。由于手表行业的销售专业人士仍在弄清楚将手表送到客户手中的未来会是什么样子，利益冲突、争吵和困惑比比皆是。这对消费者意味着什么？很简单，这意味着在某人对手表感兴趣并想了解更多或获得它之后，他们通常会看到太多或太少的便捷选项来获得该产品。当消费者看到同一只手表的多个价格时，这种情况会变得很严重，如果价格分布太广，就会使他们失去购买的信心。我完全承认该行业正处于过渡期，因此我预计这些分销和销售问题中的许多问题将在未来几年内开始找到成功的解决方案。根据 aBlogtoWatch，现在进入 2018 年巴塞尔钟表展的前 10 名手表。