我们的大型调查中关于aBlogtoWatch观众的事实

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很多时候,调查的存在是为了证明人们已经知道但需要数字和数据来支持的事情。我想说的是,我们在 2016 年底完成的 aBlogtoWatch 受众调查或多或少是正确的。当然,这并不是说我们没有学到任何新东西,但我们感到新的自信我们的社区可能是世界上最敬业、最成熟的纯手表爱好者

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在我们邀请观众参加调查的原始帖子中(这里),我确保特别小心,并准确地向每个人解释为什么我们希望人们花 15 分钟左右的时间来告诉我们更多关于他们自己、他们的生活方式以及他们对手表的品味的信息。对我们的观众保持开放对我来说至关重要,因为我非常不喜欢人们没有对他们的数据的用途给出可靠的解释,以及为什么直接询问他们是获得数据的唯一有效方式。这些数据不仅有助于我们在我们制作的社论和报道方面保持正确的道路,而且还有助于最好地了解如何与广告商接洽。我确实想强调我刚才所说的话,因为我认为这很重要:企业可以了解的关于其用户/客户/访问者的很多事情只能通过询问他们来确定。广告讯息广告信息结束

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在我经营一家媒体公司的 10 年中(说起来很奇怪,但确实如此),我看到了许多“报告卡”和来自自动化来源的统计数据,例如旨在向人们介绍自己的在线工具。在我看来,许多媒体出版物和公司过于强调这种“估计数据”,导致公司所有者和管理者依赖不准确的信息。对某些人来说,这可能是太多的“内部棒球谈话”,但是,是的,很多关于你这个消费者的决定都是根据来自数据的估计做出的,你很可能会在判断其质量方面认真对待这些数据. 这是我再次向大约4,900 人表示感谢的漫长道路谁参与了 aBlogtoWatch 受众调查。此外,我认为我们团队中的所有人都对有多少人报告说真正喜欢参加调查感到受宠若惊,而且似乎没有人被一个问题所困扰。

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就个人而言,我在调查快结束时开始担心,因为我承诺会根据参与者的数量为获奖者提供一定数量的 Oris 手表。这是我们再次感谢大家不仅花时间参与调查,而且还让 aBlogtoWatch 成为他们在互联网上所有手表的家。我要祝贺我们赠送的四款 Oris 手表的获奖者,他们是:来自弗吉尼亚州阿灵顿的 Michael T.;来自伊利诺伊州芝加哥的 Charlie G.;来自密歇根州坎顿的 John G.;和来自加利福尼亚州洛杉矶的 Van W.

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在开展受众调查的第一天就变得非常清楚的是,aBlogtoWatch 的受众真的很想听听结果。鉴于我们正在收集一些敏感信息,例如收入以及人们的电子邮件地址,因此我们必须收集和处理数据,然后以可共享的方式将这些数据放在一起,以供我认为应该知道他们的受众的受众。 aBlogtoWatch 的访问者都喜欢。尽管来自全球 111 个国家的不同背景、品味和生活方式的人参与了调查,但我认为如果我们能以某种方式将 aBlogtoWatch 的观众聚集在一个巨大的会议上(而且会非常庞大​​),他们可能会发现除了都是非常认真的手表爱好者之外,他们还有很多共同点。广告讯息广告信息结束

本文的其余部分将尝试将我们提出的一些不同问题提炼成关于 aBlogtoWatch 受众是谁以及 aBlogtoWatch 在他们对手表的热情过程中所扮演的角色的关键信息。首先,我想使用我们的调查结果来描绘一般 aBlogtoWatch 观众成员的想象图,看看这个人对参与和未参与调查的生活和呼吸社区来说有多熟悉。开始…

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aBlogtoWatch 人

我们的原型“aBlogtoWatcher”是男性(大约 98% 的观众),年龄在 30-50 岁之间(超过 58% 属于这一类)已婚(59%),但生育孩子的可能性略低(52 % 不)。这可能意味着他的生活更加稳定,而且他的可支配收入往往比很多人都多。稍后会详细介绍。教育是他引以为豪的事情,因为他拥有四年制学位、研究生甚至博士学位(共占观众的 77%)。他的教育不仅仅是正规的。他是一个非常世俗的人,因为他不仅可能会说一种以上的语言(59% 会),而且还会定期出国旅行(69%)。他甚至很有可能住在他长大以外的地方(54%),并且可能拥有他住的房子(63%)。

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aBlogtoWatchers 代表了比一般人多得多的人群,他们在管理部门、独资或联合企业所有者、或仅仅是独立富有的人中获得报酬(占受访者的 46%)。如果他们更年轻(25 岁以下),几乎所有人都在接受教育和上学——可能注定要走类似的人生道路。无论他们的工作或职业如何,aBlogtoWatch 人通常都很富裕。其中超过 1% 的人代表“那 1%”,而且几乎所有 aBlogtoWatchers 都有可支配收入(95%)。尽管有一些相当昂贵的购买习惯,他甚至很有可能对自己的可支配收入非常满意并且不想要更多(39% 的人对他们的可支配收入感到满意)。

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尽管人们决定在任何特定时间不购买手表的首要原因是他们将可支配收入用于目前更有吸引力的其他事情(34% 的人表示如此,只有 27% 的人表示这是因为他们可以买不起手表),惊人的 33% 的 aBlogtoWatchers 在手表上花费的可支配收入比任何其他单品都多。

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希望不言而喻,aBlogtoWatchers 是手表所有者,也是手表爱好者。0.2% 的受访者表示自己连一块手表都没有,只有不到 3% 的受访者表示他们目前的手表系列只有一块。aBlogtoWatch 人有可能拥有 2-10 块手表 (74%),但相当数量的 aBlogtoWatchers 可以拥有 11 到 50 块以上 (22%)。最后,aBlogtoWatch 人的手表购买习惯“向上移动”,报告说他的下一块手表会比上一块更贵(79% 的人打算这样做)。那么,aBlogtoWatch 人与您有多大关系?

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观看 aBlogtoWatch 常客的购买习惯

aBlogtoWatch 的观众(主要是男性)主要对男士手表感兴趣(94%),这可能不会让任何人感到惊讶。尽管 67% 的人表示他们购买手表作为礼物送给他人,但只有 6% 的人表示对男士和女士手表都“感兴趣”。显然,为自己或其他男性购买手表比为女性购买手表更容易。

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多达 98% 的受访者最近购买了手表。aBlogtoWatch 观众购买的绝大多数手表都是全新的(76% 是全新的)。他们购买的手表几乎没有多少是二手的(18% 是),而且只有少数 aBlogtoWatch 观众与他人进行手表交易(1%)。让我们好奇的是,通过“其他选择”获得的 5% 的手表报告来自哪里……

aBlogtoWatch 的观众在不同的地方从不同的零售商处购买手表——似乎更注重实用性、便利性和安全性。15% 的人表示在网上购买手表,但与此同时,52% 的人表示他们购买的大部分手表都是从他们居住地以外的地方运送给他们的。这意味着他们与遥远的手表零售商建立了关系或进行了交易。那些喜欢在旅行时购买手表的人占 10%,而 38% 的人在当地拥有各种各样的手表,并报告说在他们居住的地方购买手表。

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我认为可以肯定地说,aBlogtoWatchers 是聪明的消费者,他们会提前计划他们想要的东西,并花时间等待合适的商品以合适的价格出现。30% 的人表示,在合适的机会出现之前,他们愿意等待购买他们想要的手表。此外,绝大多数 aBlogtoWatchers 并不认为手表是冲动购买。只有 4% 的人表示他们会花费长达一周的时间来决定购买自己想要的手表,而大多数人需要更长的时间才能与那件完美的手表建立关系。20% 的人需要长达一个月的时间才能做出购买决定,另外 37% 的人往往需要长达六个月的时间。23% 的人可能需要长达一年的时间才能做出购买手表的决定,而 17% 的人表示需要一年多的时间。

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这意味着 aBlogtoWatchers 意识到在他们真正想要的手表上做出正确决定的重要性。这也意味着寻求关注和业务的手表品牌需要从长远的角度考虑营销和传播。尽管如此,56% 的 aBlogtoWatchers 欣然指出,他们看到的手表广告似乎并非旨在吸引像他们这样的人。我在这里要传达的信息是,手表营销人员在吸引 aBlogtoWatch 观众和许多喜欢他们的人方面需要做很多改进。

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aBlogtoWatchers 正在购买您可能会说的“豪华手表”。有一些观众报告在一块手表上的花费超过 150,000 美元,11% 的人购买价格在 10,000 美元及以上的手表。大多数购买手表的“最佳”价格平均为 1,000 至 6,000 美元,占受访者总数的 61%。只有大约 16% 的观众在手表上的花费不超过 500 美元。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/12243.html

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