对黄金和铂金瑞士手表的需求暴跌消费者可以预见地关注价值这就是原因

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虽然用贵金属表壳制作的钟表的魅力是非常真实的,但大多数消费者都认为,在腕表中使用黄金或铂金作为材料只是抬高价格和造成价值损失的一种手段。让我们谈谈原因,以及FH的一些重要发现,这些发现 可以帮助您了解当前的市场趋势和消费者行为。

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瑞士钟表工业联合会 (FH) 最近发布的一份报告显示,贵金属表壳手表的出口在 2016 年 8 月期间急剧下降。整个行业的出口确实出现下降,但有趣的是,有些领域增长或不那么剧烈的下降。对于在瑞士做出产品决策的人来说,最重要的信息是,消费者已经厌倦了臃肿的定价、低价值主张以及比售后市场定制的 G-Wagon 贬值更快的产品。换句话说,钢、钛和其他高质量、低价位的时计是目前的规则。广告讯息广告信息结束

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FH 作为监督手表行业的联合会,看好这些大多是悲观的调查结果是可以理解的,您可以在“ 2016 年 8 月的瑞士制表业”报告中查看这些调查结果。我不会谈论所有的统计数据,所以我鼓励那些对手表行业的数字感兴趣的人去看看。我想关注的是价值,正如报告中所说,“价值下跌几乎完全是由贵金属制成的手表来解释的”。与 2015 年 8 月相比,2016 年 8 月整个行业(从瑞士寄出的瑞士手表)下降了 8.8%。

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贵金属手表是黄金,在一定程度上还包括铂金和其他一些金属,整体下跌超过 25%,而这个市场一开始并没有完全增长。此外,FH 报告称,价格大幅下降的手表价格超过 3,000 瑞士法郎。实际上,价格在 200 至 3,000 瑞士法郎之间的瑞士手表出现了一些增长,具体取决于价格点,价格在 500 瑞士法郎左右的手表销量增幅高达 11.7%。这些数字在一些事情上非常清楚。首先,智能手表现在并没有摧毁入门级奢侈手表市场(正如我预测的那样),消费者仍然想要手表,但不想在手表上花很多钱。

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这实际上与瑞士奢侈手表行业多年来一直遵循的逻辑背道而驰,即高端市场是最稳定的,因为有钱人或多或少地保持着富有。许多品牌都应用了这样的概念,即超级富豪对价格的敏感度较低,对市场波动也不那么敏感。按照这种逻辑,他们所做的就是或多或少地放弃低价(10,000 美元以下)的奢侈手表,并以极其昂贵的时计冲向天空,目标是他们希望成为不太可能的富裕消费者阶层在市场低迷时期限制购买。在我看来,这种有缺陷的逻辑适得其反,因为它是一种战略,只有在产品和营销方面同等投资的一系列定位良好的高端品牌中才能维持。广告讯息广告信息结束

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话虽如此,金表作为奢侈品身份象征的吸引力并没有消失。佩戴黄金时计的内在感觉同样真实,佩戴贵金属表壳时计而不是使用更常见的金属制成的时计来感受“一个人的价值”的能力继续吸引着奢侈品消费者。那么,为什么金表的销量会如此惊人地下降呢?

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原因之一可能与市场库存过度饱和有关。换句话说,手表行业在过去几年中生产了如此多的金表,以至于卖不出去。这意味着从瑞士生产和出口到其他国家的新产品的需求将会减少。香港作为购买金表的传统场所,已将瑞士手表进口量减少了近 30%。因此,市场上有这么多未售出或可用的二手金表,可以预见的是,消费者对它们的需求将会减少。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/13433.html

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