采访Bonhams 董事长 Hans-Kristian Hoejsgaard 不想从事打破手表拍卖记录的业务

谁不喜欢唱片?手表爱好者媒体喜欢报道它们,拍卖行喜欢设置它们,而且多年来,人们一直倾向于关注已实现的惊人价格。这对阅读记录并看到它们被打破很明显,对于我们这些几十年来一直对手表感兴趣的人来说,那些曾经是小众兴趣的巨额资金也是一种验证,甚至在更大的世界注意到之前,我们就开始了一些事情。

然而,随着物价的上涨……嗯,物价上涨。这意味着最热门的拍卖——尽管并非总是以特定主题为中心,或以特定手表为特色——现在往往有如此多的拍品,尽管有估计,最终将花费相当多的钱金钱方面,对于百万富翁的收藏家来说,可用的选择很少。

汉斯-克里斯蒂安·霍伊斯加德

汉斯-克里斯蒂安·霍伊斯加德

Hans-Kristian Hoejsgaard 于 2020 年底成为 Bonhams 的非执行主席,他希望这家拥有 229 年历史的拍卖行的手表拍卖能够成为解决方案的一部分,而不是问题。Hoejsgaard 对奢侈品或手表世界并不陌生——他过去的职务包括 Timex 集团的总裁兼首席执行官、Georg Jensen 的总裁兼首席执行官、大卫杜夫的首席执行官,以及 MCH 集团的非执行董事兼首席执行官。巴塞尔钟表展。 

要说 Hoejsgaard 将成为一个忙碌的人,那就什么也不说 – Bonhams 拥有近 60 个部门,提供从 NFT 和数字艺术到古典大师绘画以及介于两者之间的所有内容的拍卖。Hoejsgaard 将多元化视为邦瀚斯最大的资产——不仅体现在其多元化的部门,还体现在其钟表产品中。在明天的纽约手表拍卖会之前,我们与他坐下来讨论钟表,以及 Bonhams 如何成为您仍然可以获得多样性和物有所值的地方。 

HODINKEE:与竞争对手相比,您认为公司在哪里?您认为 Bonhams 拥有的众多部门的增长机会在哪里?

Hans-Kristian Hoejsgaard:第一,当然,Bonhams 是一家全球品牌,并且已经存在 200 年,甚至 228 年。邦瀚斯基本上在我所说的核心市场中占有一席之地。你说得对,我们有两个大房子,它们都非常非常、非常、非常高端地专注于当代艺术。我的意思是 Bonhams 在 72 个类别中都很活跃,因此在很多事情上都是参与者,并且在很多很多领域都处于领先地位。所以 Bonhams 在这个核心市场有一个明确的位置,并且基本上是唯一一家全球性的公司,它有很多地方可以卖东西。我们在澳大利亚、洛杉矶、纽约、伦敦和巴黎设有销售处。

因此,我认为我们为中端和核心市场提供了进入全球市场的机会,这是独一无二的。这在过去的 18 个月中得到了证实,这显然是非常特别和令人兴奋的。如果我们与 2019 年相比,邦瀚斯的增长率在 40% 以上。如果我们将其与大型企业进行比较,我的意思是这远远领先于他们。所以我认为我们处于一个很好的位置,能够成为平易近人的房子,在 1000 美元、10000 美元或 100 万美元的商品上花费尽可能多的精力,我认为卖家和客户都欣赏这种脚踏实地的态度方法。

欧米茄 33.3 计时码表,1940 年代

欧米茄不锈钢计时码表参考。33.3, 1944 年。估计,7,000-10,000 美元。

HODINKEE:您将 40% 的增长归因于什么?

很明显,我们已经在那个核心市场找到了自己的位置,一些较大的房子似乎已经放弃了,专注于他们在非常、非常、非常高端的优势。第一。第二,我们在当代和现代艺术方面有了特别的增长,这显然是总体上正在增长的东西,但对我们来说特别成功。然后很明显,COVID 也为 Bonhams 带来了全新的受众。我的意思是,今天我们三分之二的锤子是数字化的,所以这基本上是 16 到 18 个月内的转型之旅。

HODINKEE:这与 18 到 20 个月前的 COVID 之前相比如何?

恰恰相反。三分之一是数字的,三分之二是实体的。所以这是完全相反的转变。广告

HODINKEE:您认为 Bonhams 的多个部门是一项资产,还是您认为应该缩小关注范围?

在我加入 Bonhams 董事长之前的谈话中,对我来说最大的卖点之一就是这句老话,“如果你有奇怪的事情,你就去 Bonhams”,因为有很多令人难以置信的故事关于随着时间的推移,我们能够拍卖的东西。而且我认为我们在这方面有优势,所以我绝对觉得我们如此广泛,提供从盔甲到武器的多种类别——我的意思是,你可能看到我们在这里卖掉了杀死比利小子的手枪几周前,这是有史以来最高的武器锤子——所以这些东西是一种资产,因为我们是利基市场的利基参与者,这使我们有能力在非常有趣的利基市场中占据领导地位。

罕见的 16 世纪早期带有水晶表壳的手表

17世纪初,带有水晶表壳的预摆轮弹簧吊坠腕表。在博物馆藏品之外很少见到;极为罕见。估计,15,000-25,000 美元。

HODINKEE:不仅手表,许多其他类别的拍卖价格都出现了重大的溢价——可能在当代艺术中最为明显。在那种环境下,邦瀚斯的优势在哪里? 

正如你所说,高端化是极端的,尤其是在当代艺术中,但它只针对非常、非常、非常小的一群人。因此,每个人或更多人都可以参与的广阔核心市场显然是超级有趣和更广阔的市场,这就是我们正在玩的地方。很明显,一块 350 万美元的手表令人兴奋,每个人都会写它,但我们也知道,竞标者的数量非常有限,而 20,000 美元或 100,000 美元或 300,000 美元左右的兴奋手表更具活力。因此,这显然是我们专注于各个类别的中端市​​场的原因。

我的意思是,劳力士和百达翡丽的常见嫌疑人对我们来说也总是令人兴奋,但同样,这对许多人来说是遥不可及的。所以我认为现在也有一些较小的品牌开始参与其中,我们觉得这很有趣。

劳力士 Turn-O-Graph,日本市场

劳力士 Turn-O-Graph,参考。116263,为日本市场制造,2011 年。估价,15,000-21,000 美元。

HODINKEE:二手手表是如何影响未来的,被认为是与古董分开的类别?

我认为特别是对于年轻观众来说,存在可持续性的角度——当我们可以回收美丽的作品并成为历史的一部分时,为什么我们需要购买新手表?但就像我们在汽车拍卖业务中看到的那样,它完全由老爷车主导——它仍然是迄今为止最大的类别——但在过去的两三年里,我们也看到了现代汽车、现代汽车、新车汽车,超级跑车,也来到了最前沿。再次受到年轻观众的推动。所以我非常相信这将发生在手表领域和其他类别中。

HODINKEE:您是否认为未来拍卖行会开发一种更加混合的模式,其中二手手表、拍卖,甚至实体手表活动都将成为画面的一部分?

我坚信,投资于这项业务的我们的所有者也是如此,它正变得越来越混合。你可以看到手表交易会、拍卖行和画廊几乎聚集在路上的一个公共空间里。我认为我们的客户正在全渠道购物或更多渠道购物。 

我还认为,整个 Apple Watch 现象已经展示了之前在其他奢侈品类别中发生的情况。这不是取代瑞士手表,它只是补充。让我想起了我的 Timex 时代,当时很多人都会拥有昂贵的手表,但当他们去健身房或做一些花园工作时,他们会拥有自己的 Ironman。

卡地亚 Tank Allongee Baignoire

拍品 26,带有伦敦标志的卡地亚 Baignoire Allongée,1969 年;估计,60,000-80,000 美元。 

HODINKEE:主要品牌在拍卖会上的价格上涨确实意味着有机会提高对鲜为人知的制造商的认识——那里有同样多的制表内容,但价格却平易近人。

我完全同意你的看法。我认为这并不奇怪,因为这正是当代艺术和现代艺术以及许多其他类别中发生的事情。在金字塔的顶端,能玩的玩家很少或很少有人,所以你可以在金字塔下获得更广泛的报价这一事实,我认为这对行业来说非常有趣,当然也会让消费者兴奋。毫无疑问。

HODINKEE:在当代艺术领域,你必须成为一个主权财富基金才能竞标。

确切地。这显然是荒谬的,很高兴有人、基金会或博物馆能负担得起,但我认为豪华空间也必须是无障碍的。显然,所有类别都必须专注于展示和提高人们对现有产品的多样性、广度和宽度的认识。你可以,正如你比我更了解的那样,以你和我都能负担得起的价格买到一些令人难以置信的手表。广告

HODINKEE:破纪录的拍卖结果引起了很多关注,但事实上,很多时候有很多代表伟大的手表,但实际上价格低于 10,000 美元。我们的印象是你必须成为亿万富翁才能玩,但如果你看实际结果,那不是真的。 

不,这不是真的。上周我们在巴黎第一次进行了手表销售,我们看到了这一点,我们有大约一半处于低端,在这个范围内,6,000 到 12,000 欧元,它们的售价接近这些估计,但他们周围有活动,因为它们是有趣的作品,价格实惠且易于使用。所以我认为那里肯定有一个明显的趋势。

Bonhams 手表是未来重点的重要组成部分。我说我们有 72 个类别,但有 10 或 12 个类别是我们非常重视的,手表就是其中之一。然后我们正在加强我们在纽约、巴黎、伦敦和香港的团队。所以这显然是一个我们觉得我们可以做很多事情的空间。传统上,从历史上看,我们非常强大,并且在珠宝领域非常强大。手表和珠宝搭配得很好。因此,我们也发现了很多共同发展该业务的机会,并寄予厚望。

我们看到,我们所说的奢侈品空间,在过去几年的拍卖业务中明显发展起来,以前是珠宝,然后是珠宝和手表,现在是珠宝、手表、手袋等等。因此,我们将自己定位为奢侈品,但易于使用。

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