Moonswatch可能是过去六个月里钟表界最大的故事之一，但其背后的公司之一斯沃琪 (Swatch) 近 40 年来一直是头条新闻。
Swatch 成立于 1983 年——正好是在 70 年代和 80 年代的石英危机中——其创建是为了与更成熟、历史上根深蒂固的欧洲制表竞争对手形成对立面。这些手表价格便宜，电池供电，石英调节。它们被设计成休闲、时尚但一次性（即塑料外壳）配件。斯沃琪也是瑞士对日本新贵精工的有力回应，精工正在用自己的廉价（和高精度）石英表来打击那些较大的瑞士品牌。
Swatch Keith Haring Blanc sur Noir (GZ104) 和 Milles Pattes (GZ103)
取决于你问谁，斯沃琪这个名字是“瑞士手表”或“第二只手表”的缩写，第一个系列色彩缤纷、时尚且引人注目。它们立即受到年轻买家的欢迎，尤其是（我应该知道；多年来，我一直是其中至少三个的骄傲拥有者！）。第一年，该公司售出了超过 100 万只手表，到 2003 年，已售出 3 亿只手表。
但除了石英机芯和较低的价格点之外，真正推动公司成功的是营销。斯沃琪集团的长期首席执行官尼古拉斯·哈亚克 (Nicholas Hayak) 表示，所传达的信息是：“第一，最高品质。第二，低价。第三，对社会的挑衅。”
考虑到第三点，该公司于 1985 年推出了 Swatch Art Special（现称为 Swatch & Art），该计划委托流行艺术家为该品牌创作限量版设计。从那时起，Swatch 与 Keith Haring、Damien Hirst、Kiki Picasso 和 Vivienne Westwood 等艺术家合作，设计了各种有趣、华丽、个性鲜明的手表设计——其中一些现在非常具有收藏价值（而且价值远远超过他们的原价）。
色板是快时尚的早期例子——该公司很快开始创造各种限量生产模型和受流行文化启发的合作，目标是为所有类型的手表购买者提供诱人的选择。在此过程中，他们还因突破界限而赢得了声誉。90 年代初，斯沃琪计时码表推出，配备 1/10 秒计时器。
仅仅几年后，它就推出了第一款金属外壳，作为 Irony 系列的一部分——以应对来自美国公司 Fossil 和 Guess 的竞争。谁能忘记 Sistem51？大约十年前（哇），第一款全自动组装的机械机芯在同样大胆的密封表壳中发布。
如今，Swatch 拥有各种生物陶瓷和环保手表。虽然它还生产更高端的机械和数字模型，但它仍然以其廉价的彩色石英时计而闻名。在营销方面，它仍然是大师，差不多 40 年后。只需看看该公司最近与欧米茄的合作以及上述 Moonswatch 的惊人成功。这是这个瑞士现象多年来令人惊讶的合作和引人注目的设计。谁知道斯沃琪接下来会推出什么？
原创文章，作者：LNG复刻，如若转载，请注明出处：http://www.lngwatch.com/1853.html
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