N厂手表官网 腕表资讯 周末版Swatch 如何从颠覆者转变为标志性品牌

周末版Swatch 如何从颠覆者转变为标志性品牌

Moonswatch可能是过去六个月里钟表界最大的故事之一,但其背后的公司之一斯沃琪 (Swatch) 近 40 年来一直是头条新闻

Swatch 成立于 1983 年——正好是在 70 年代和 80 年代的石英危机中——其创建是为了与更成熟、历史上根深蒂固的欧洲制表竞争对手形成对立面。这些手表价格便宜,电池供电,石英调节。它们被设计成休闲、时尚但一次性(即塑料外壳)配件。斯沃琪也是瑞士对日本新贵精工的有力回应,精工正在用自己的廉价(和高精度)石英表来打击那些较大的瑞士品牌。

两个 Keith Haring 样本

Swatch Keith Haring Blanc sur Noir (GZ104) 和 Milles Pattes (GZ103)

取决于你问谁,斯沃琪这个名字是“瑞士手表”或“第二只手表”的缩写,第一个系列色彩缤纷、时尚且引人注目。它们立即受到年轻买家的欢迎,尤其是(我应该知道;多年来,我一直是其中至少三个的骄傲拥有者!)。第一年,该公司售出了超过 100 万只手表,到 2003 年,已售出 3 亿只手表。

但除了石英机芯和较低的价格点之外,真正推动公司成功的是营销。斯沃琪集团的长期首席执行官尼古拉斯·哈亚克 (Nicholas Hayak) 表示,所传达的信息是:“第一,最高品质。第二,低价。第三,对社会的挑衅。”

色板金属针织
蓝本

考虑到第三点,该公司于 1985 年推出了 Swatch Art Special(现称为 Swatch & Art),该计划委托流行艺术家为该品牌创作限量版设计。从那时起,Swatch 与 Keith Haring、Damien Hirst、Kiki Picasso 和 Vivienne Westwood 等艺术家合作,设计了各种有趣、华丽、个性鲜明的手表设计——其中一些现在非常具有收藏价值(而且价值远远超过他们的原价)。

色板是快时尚的早期例子——该公司很快开始创造各种限量生产模型和受流行文化启发的合作,目标是为所有类型的手表购买者提供诱人的选择。在此过程中,他们还因突破界限而赢得了声誉。90 年代初,斯沃琪计时码表推出,配备 1/10 秒计时器。

仅仅几年后,它就推出了第一款金属外壳,作为 Irony 系列的一部分——以应对来自美国公司 Fossil 和 Guess 的竞争。谁能忘记 Sistem51?大约十年前(哇),第一款全自动组装的机械机芯在同样大胆的密封表壳中发布。

色板 Sistem51 HODINKEE

如今,Swatch 拥有各种生物陶瓷和环保手表。虽然它还生产更高端的机械和数字模型,但它仍然以其廉价的彩色石英时计而闻名。在营销方面,它仍然是大师,差不多 40 年后。只需看看该公司最近与欧米茄的合作以及上述 Moonswatch 的惊人成功。这是这个瑞士现象多年来令人惊讶的合作和引人注目的设计。谁知道斯沃琪接下来会推出什么? 

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作者: LNG复刻

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