IWC:书本,制表制作

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去年,我对Luxist进行了一项调查,根据参与民意调查的网站读者,我对“最佳”奢侈手表品牌进行了调查。我必須選擇五個品牌,其中包括IWC萬國錶。凭借强大而专注的产品线,以及对性能和绅士运动活动的重视,我觉得该品牌在美国观众中引起了特别好的共鸣。虽然这样的民意调查并不是硬科学,但结果是Luxist的读者认为IWC万国表是最好的奢侈手表品牌。击败劳力士、百达翡丽和爱彼等其他品牌。

在民意调查结果公布之前,IWC万国表显然在我的视线范围内,但它对(主要是美国)奢侈品博客读者的看法进行了一次迷人的观察。您的一位 aBlogtoRead.com 读者最近在一篇与IWC万国表相关的文章中评论说,IWC万国表腕表制作精良,设计精美,但价格过高。另一位读者的快速回应表明了一个明智的观察。如果一个品牌做得很好,销售其产品并经历了高需求,那么它对其产品的要求不会太高——特别是如果它获得了这个数量。这有点阻止了这个话题,我认为这是关于整个奢侈品行业的一个好信息。奢侈品很容易被攻击。抱怨价格、形象和势利很容易。更令人印象深刻的是奢侈品牌得到捍卫。这种行为表明,价格、形象和可能的势利实际上并不会导致不良情绪——在那种特殊情况下。我只是对奢侈品行业和许多不同类型的产品作一般性陈述,但在IWC万国表的背景下,看到粉丝们“响起”,传达他们自己对品牌和销售产品的个人高看法,这很有趣。

IWC:书本,制表制作

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IWC万国表有着非常有趣的历史,我不会在这里进行总结。这个品牌实际上是由一个美国人创立的,发生在瑞士劳动力实际上比美国劳动力便宜的时候——至少这是我的理解。从那时起(很久以前),该品牌发生了很大的变化,目前在历峰集团的所有权下,作为最受尊敬的奢侈手表品牌之一蓬勃发展。品牌从何时开始到今天IWC万国表的确切细节显然是任何人都不知道的。因此,IWC万国表决定编写一本书来记录其历史。這本新的(也是大型的)IWC萬國錶書就是這本關於這一切的內容——它被稱為《IWC:自1868年以來的工程時間》(IWC):自<>年以來的工程時間》(IWC)。

这本新书的综合其实真的很有趣,而且有点不寻常。大多数书籍都是出于非常具体的目的而创作的——出售副本和赚钱。这本书有点不同。虽然IWC万国表当然希望销售尽可能多的副本,但这本书还有其他价值。首先,我认为IWC万国表只是想好好把握自己的历史。我不知道是谁的主意,但首席执行官乔治·克恩(George Kern)不久前一直在运动,记录IWC万国表的历史和故事。在IWC万国表现任和前任员工以及许多历史文献的合作下,这项任务交给了德国作家兼记者曼弗雷德·弗里茨(Manfred Fritz)。他花了几年时间才完成这项工作,但结果是相当称职地收集了组成国际钟表公司的历史和活动。这本书将作为一个基础,因为所有未来的品牌历史都可以被添加到其中。对Kern来说,价值在于IWC万国表终于可以对其历史、价值观和传统拥有详细且相对精确的权威。是的,这是一件非常日耳曼的事情,但IWC万国表位于沙夫豪森,离德国很近,在瑞士的德语区。

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欧洲手表买家看重美国手表买家(这适用于整体消费者心态)不那么关注的东西。这是历史和传统的概念。一家老牌公司已经存在了很长时间,很快就被赋予了很大的信誉。寻找手表的欧洲消费者似乎经常厌倦尚未证明自己的新产品和公司。这当然不适用于每个人,但总的来说,这种情绪似乎是正确的。因此,IWC万国表认为,从品牌角度来看,向现有和潜在客户展示它拥有一本令人印象深刻的25磅重的书,充满了历史,这是一个好主意。因此,并不是每个可能对IWC万国表感兴趣的人都会购买这本书并背靠背阅读,而是如果他们愿意,他们可以这样做,并且至少可以在IWC万国表精品店闲逛时翻阅它。这本书也应该在传统的图书零售商处出售,对于那些发现它并对品牌或手表感兴趣的人。

IWC万国表的书由一位著名且受人尊敬的第三方作者以及一个宏大的故事讲述,相对而言,它的大部分目的都得到了很好的发挥。但仅凭这一点并不能在手表爱好者和IWC万国表爱好者的世界之外引起大量关注。因此,IWC万国表决定要把事情做一点,这样他们的新投资就会被更多的人注意到,并进一步吸引人们去看看,否则可能不会。

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如果IWC万国表问我该怎么做,我想他们不会喜欢我的回答。我可能会告诉他们插入很多有品位的裸体——“日历女孩”风格的女性会摆出减去衣橱的姿势,挥舞着各种精美的IWC万国表手表。我不了解你,但我会拿起这本书去看看。不幸的是,IWC万国表可能希望采取更谨慎的路线,而不是冒着冒犯更保守的客户的风险。哦,好吧。也许另一个品牌会使用我的想法。

为这本书增添活力的计划需要时间来制定。在解决了很多想法和实际问题之后,最终的结果是一本书中的书。什么是书中的书?称之为中场休息。这本巨大的书里面还有另一本书。甚至感觉不一样。夹心文学并不是关于手表,而是关于IWC万国表产品和个性如何影响故事讲述。IWC万国表说服了著名的畅销巴西作家保罗·科罗(Paulo Coehlo)在书中撰写这本书。因为这本书的其余部分充满了意象,保罗的文字也应该如此。因此,IWC万国表邀请了法国艺术家兼漫画家恩基·比拉尔(Enki Bilal)来执行这项任务。虽然在美国不太出名,但 Enki 是一位才华横溢的艺术家,并且有一些动画电影。

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无论结果如何,IWC万国表都会有三位大牌在书的正面大放异彩——仅此一项对他们来说就非常值得吹嘘。令我印象深刻的是,这一切都很好地结合在一起。

为了这本书的揭幕,我参观了IWC万国表位于沙夫豪森的总部和制表厂。沉睡的瑞士小镇(大多数瑞士城镇都很安静)是典型的乡村风格城镇,钟表制造商喜欢称之为家。虽然制造厂非常现代化,但到处都是中世纪过去的遗迹。在故事书风格的房屋上,烟囱冒烟,到城堡顶的山顶,工厂的景色有利于实践历史悠久的制表艺术。

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揭幕仪式包括负责书中内容的三个人。尽管实际上,IWC万国表作为一个整体值得一拍,因为她完成了这本书。Manfred、Paulo和Enki是三种完全不同的男人,IWC万国表可能有一些有趣的故事,涉及三人合作写这本书。事实上,这次活动本身就是这三个人第一次见面。在此之前,所有工作均通过IWC万国表作为渠道远程完成。德国人、法国人和巴西人都为历史书增添了一些有趣的东西,超出了IWC万国表如果完全由内部努力所能创造的东西。

好了,这本书的制作就够了,值得一试吗?这是一个很好的问题,因为它并不便宜。虽然你会得到一本美丽、实用且沉重的大部头,但IWC万国表的历史书售价约为250瑞士法郎。老实说,起初我持怀疑态度。很容易放入大量图片,并用光面页面和花哨的出版工作来装扮文本。这里的情况并非如此。这本书给我留下最深刻印象的是组织。每个主要手表系列都有自己的部分。假设您对海洋时计感兴趣。IWC万国表潜水腕表的整个部分包括历史、技术以及对许多现代和历史表款的回顾。它为人们提供了一种方式,让他们感受到与他们可能拥有的手表的联系更加紧密,并了解他们感兴趣的潜在系列。

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毋庸置疑,本书介绍了IWC万国表、其主要参与者以及其所经历的事件和成功的适当历史和时间表。曼弗雷德履行了他作为记者的角色,使信息清晰而有用。这本书不仅仅是大量段落,感觉像是营销文案,赞美IWC万国表存在的每一刻。

我真正喜欢的一些内容是关于IWC万国表使用或开发的独特技术的讨论,IWC万国表经典广告的图像,著名的关系和制作的手表,以及对手表爱好者和历史爱好者感兴趣的深入了解。

书中的书怎么样?恩基的每幅插图中都有一些IWC万国表的意象,并用于补充它们所伴随的短篇故事。Paulo提供了几个短篇故事,让我们得以一窥他所认为的IWC万国表的生活方式,当然,这些故事都是以他闻名遐迩的风格完成的。在开始这个项目之前,Paulo需要了解奢侈腕表以及IWC万国表的特殊历史和产品供应。我相信这是他唯一受委托创作的作品,充分说明了IWC(也许还有克恩先生)的说服力。

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阅读IWC万国表完整历史书的人可能并不多。这不是那种类型的书。它意味着一个大咖啡桌大小的出版物,用于阅读和短期阅读。每次你坐下来,你都可以打开一个不同的部分,看看是否有你想进一步探索的项目。页面不会杂乱无章,只有少数部分有很长的文本部分没有中断。这本书甚至有两个书签字符串——假设你可能一次查看多个部分。

从美学的角度来看,这本书很可爱,就像我说的,所有的图像都是受欢迎的和有用的。它有助于将IWC万国表腕表的美丽、用途和历史带入生活。我之所以先讨论这本书的组织和内容,是为了帮助将只供观看的咖啡桌书籍区分开来。但是在检查它的间隙,这本书不仅在房子周围看起来不错,而且对大多数翻阅它的人来说都很有趣。作为额外的奖励,这本书的大小和重量规定,如果需要,它可以用作自卫的武器(如果你能设法摆动它)。对太阳神经丛的坚实打击应该会发现大多数对手都惊呆了,倒在地上。当然,我(当然还有IWC万国表)推荐这本书,只供阅读之用。

毫无疑问,当新事物问世时,IWC万国表会经常更新这本书,但核心历史将保持不变。对他们来说,对这本书的重大投资是合理的,正如我上面所讨论的,这本书对IWC万国表有许多重要的用途。如果您是IWC万国表的现有粉丝,想了解更多关于品牌的信息,或者只是对上个世纪的制表感兴趣(因为没有太多书籍或资源提供如此有吸引力的包装来获取此类信息),那么值得一试。在美国售价250美元,可从IWC万国表和主要图书零售商处购买。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/21702.html

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