不再有“奢华”手表

不再有“奢华”手表

我要“奢侈”死去。从经济角度来看,这不是真正的奢侈品,而是我们如何使用“奢侈品”这个词。请允许我稍微设置一下这个主题,并与你一起探索我的想法。我保证,从长远来看,我的建议将使每个人都受益,这是对我认为需要它的行业的免费建议。

我写的是钟表,很多不同的时计,包括许多高端的。“高端”的联想是,它们可能是制作精良的,使用昂贵的材料,是独家的,而且成本很高。你知道的。。。“奢侈。”这些品牌中的许多人的便宜之处在于,他们将“奢侈品”一词附加到他们的形象和产品上。不仅便宜“奢侈品”这个词,而且便宜产品本身。事情不是“奢侈品”,因为你在口号中插入了这个词。对于奢侈手表来说,没有什么比在品牌名称旁边加上“豪华瑞士手表”作为口号更糟糕的了。真正的奢华是通过获得和满足定义概念的各种资格而获得的。你不能仅仅通过称自己为“奢侈品”而成为奢侈品。我希望在未来,只有对产品没有安全感的品牌才会称自己为消费者的“奢侈品”。其他所有拥有高端、独家、制作精良的商品的人只会唤起奢华,而不是说出来。

我相信,对消费者的影响是对“奢侈品”一词的急剧侵蚀。就像“有机”或“天然”或“精细”一样。它变得更糟,然后被生成,它变得被忽视和毫无价值。这听起来也很便宜——就好像一个品牌对自己的形象如此不确定,以至于它需要提醒自己它是什么。不要只说“奢侈”,要奢侈。如果你是,享受奢侈品的人会找到你。否则,您在受过教育的买家世界中的形象将是一个只寻求向无知者出售的品牌。

这个问题几乎是一种营销流行病。它绝不是僻静的,只是钟表。从食品到汽车,许多东西都抛出“奢侈品”这个词,就像它突然让人们在产品上花费双倍一样。消费者非常精明。当某样东西显然不是奢侈品,但说它是奢侈品时,我们就会打折自己对“奢侈品”一词的个人价值。你甚至有奢侈品命名的薯片,但这并不能使它们比Lays更好。你实际上可以称任何你想要的东西为“奢侈品”。没有人会阻止你。没有奢侈警察来审查这个词的使用。奢侈只是一种经济原则,像许多事物一样,在口语使用中被滥用,以至于它的含义被强奸了。奢侈品作为一个概念是它曾经的外壳。

有些人可能会争辩说,使用该术语是帮助教育消费者了解产品市场地位的好主意。真?好吧,滥用这个概念(已经完成)的可能性太大了。这种做法的唯一结果是廉价产品抬高价格,打上金色的“奢侈品”邮票,并希望“妈妈和白痴”带着臃肿的钱包走进来。这种做法无助于维持“现实市场”。我个人不喜欢生活在一个纯粹的“警告空洞”风格的市场中,在那里文字毫无意义。

那么该怎么办呢?营销人员必须停止使用“奢侈品”一词(以及类似的术语),除非绝对必要。如果您的产品真的很做工/稀有/有价值/等等……然后收取您需要的价格,并推销其内在价值。谈谈它有多好以及为什么。不要只是打扮它并称之为“奢侈品”。这伤害了你自己的形象,损害了整个市场,而且是毫无意义的懒惰。

奢侈品市场是一个血腥的泥潭。有太多的废话与好东西混合在一起,需要真正的专家来整理它。当然,这对拥有“奢侈品”产品的人来说是有好处的,他们可以从最好的品牌形象中受益——但那些最努力的人最终会受到伤害。在营销和产品描述方面,我们需要使用“奢侈品”一词的失礼。如果有人使用它,他们会自动失去信誉。

我也为过多地使用这个词而感到内疚。我花了一段时间才意识到自己在做什么。将物品称为“豪华瑞士手表”等…但从现在开始,我只会在提到群体或产品、市场定位或经济原则时使用奢侈品这个词。消费者将能够收集任何特定产品的优点,并默认该商品是否为“奢侈品”。我敦促手表品牌仔细评估这一概念,并大幅减少有害的过度使用“奢侈品”。

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