就Serpenti、Genta、Octo Finissimo——以及比赛采访宝格丽首席执行官

自2013 年以来，让-克里斯托夫·巴宾 (Jean-Christophe Babin) 一直领导着宝格丽 (Bulgari)，这是 LVMH 旗下最多元化的奢侈品牌之一。在此之前，这位 62 岁的首席执行官曾掌舵泰格豪雅 (TAG Heuer)。在经营着名的罗马珠宝公司期间，宝格丽 (Bulgari) 开设了酒店物业，并在世界上任何一家公司中取得了一些最雄心勃勃的制表进步。我们在日内瓦钟表日节目期间与他取得了联系。

HODINKEE：狂热者曾将宝格丽 (Bulgari) 视为从事制表业的珠宝商，但那些日子似乎已经结束。宝格丽 (Bulgari) 是如何将 Roth 和 Genta 这两个规模较小、历史上独立的品牌发展成为今天的制表业的？

Babin：当我们收购 Genta 和 Roth 时，并不是为了品牌本身，因为它们以少数鉴赏家而闻名。冰山的隐藏部分，知识，卓越，是最高级的。所以我们获得的与其说是品牌，不如说是技术诀窍。 

这种专有技术逐渐使宝格丽能够学习并实现自己的复杂机芯，即 2014 年的第一个 Finissimo 机芯，这是第一个 100% 的宝格丽机芯，没有任何 Roth 和 Genta 机制的组件或影响。但这之所以成为可能，是因为我们获得了 Roth 和 Genta 的专业知识，并且因为我们在我们的组织中保留了这些公司最好的制表师和制表大师。它一直是制表知识和合法性的加速器，解释了 Octo Finissimo 传奇的一部分。

对于阅读本网站的人来说，Octo Finissimo 几乎可以肯定是最著名的宝格丽手表。这对您经营多种类别的公司意味着什么？这款 Octo Finissimo 猫薄荷是为发烧友准备的，还是宝格丽的明星产品？

在手表中，它和Serpenti一起，当之无愧是明星产品。它是男人的偶像。Serpenti 是女性的标志。在制表业中，它们可能是两个最具差异化和独特的标志，不仅对宝格丽而言，而且在钟表行业中都是如此。他们从人群中脱颖而出，因为无论是女款还是男款，没有一款手表看起来像这两款。它们对我们非常重要，因为它们正在重新定义品牌的特征，这是意大利设计（Serpenti 和 Octo 都直接来自罗马和罗马历史）与瑞士工程之间的独特融合。广告

宝格丽在许多不同的类别中工作。手表只是其中之一。Bulgari 最重要的战略类别是什么？您对每个类别的重视程度如何？

显然，珠宝是宝格丽的国王或王后，有时甚至是独裁者。珠宝从它的代码中决定：想想Serpenti。既是表，又是包。想想Diva，它也是一块手表。不知何故，珠宝决定了其他类别的代码和风格，因为它是宝格丽最著名的类别。在其他类别中使用珠宝代码有助于品牌和其他类别更加合法。在这方面，我们与我们的主要竞争对手 [Cartier] 有很大不同，后者的手表开发实际上非常独立于珠宝开发。珠宝图标是珠宝，手表图标是手表。

宝格丽天后之梦

在宝格丽，我们尝试跨类别，以便品牌理解、品牌解读主要是一个罗马故事。事实上，我们所有的风格都来自罗马的影响——艺术的、建筑的——如果一个代码很强大，我们会尽可能地用手表、包、钱包来表达它。

Octo 的竞争对手是谁？

Audemars Piguet，在某些情况下是 Hublot，在某些情况下是 IWC，还有 Rolex。与珠宝行业相比，我们在男表领域的竞争更为明确。在珠宝方面，我们有一个主要竞争对手卡地亚，其产品组合与我们非常相似。他们有入门珠宝，有中等珠宝，也有高级珠宝。我们的风格有点不同。但是，当你一方面看 Love，另一方面看 Bulgari Bulgari，它并没有明显的不同。广告

在手表中，这更加困难，因为市场上的品牌要多得多。全球珠宝商很少。全球制表师很多。Finissimo 没有真正的竞争。有人说伯爵是竞争对手，但伯爵被视为更经典的品牌。误会与伯爵也在营销超薄手表有关，但伯爵吸引的人通常与Octo Finissimo吸引的人大不相同。

就Octo Finissimo而言，您认为这是近十年来最成功的宝格丽产品吗？

在手表领域，坦率地说，最成功的开发是Serpenti。第二大成功确实是 Octo，尽管 Octo 从未达到 Serpenti 的销量水平，无论是销量还是价值。毫不奇怪，因为作为珠宝商，我们吸引女性到我们的商店，因此女士手表的销售概率高于男士手表。

这就是为什么我们在手表销售中保持多品牌分销，因为多品牌零售商更男性化而不是女性化，这让 Octo 或 Bulgari Aluminium 更值得考虑，因为这些商店与男性的接触点比你在 Bulgari 的接触点更多主要精品店。Octo 是一个巨大的成功，但如果你问我排名，Serpenti 比 Octo 更大。

你不止一次带回 Gerald Genta，而且容量非常有限，一次只带一只表。我们可以在这方面期待更大的东西吗？

几年前，当我们与宝格丽（尤其是 Octo Finissimo 传奇）取得良好的合法性时，我们觉得是时候开始复兴 Genta 作为一个品牌了，因为它对一些鉴赏家来说是一个相当知名的品牌。我们决定采用一种非常非常敏锐的利基方法来做到这一点。

我们的目标不是打造第二个 Bulgari，而是打造一个小型、高利润的利基市场，受到一些对 Genta 签名充满热情的鉴赏家的赞赏。我们决定，Genta 签名由两个元素组成：一个是 Arena Sport 表壳。我们相信，在制表业中，它是有史以来设计的最有趣的表壳之一。它具有非常强大的圆形手表血统。Genta 的另一个标志显然是逆行。这就是框架，我们决定在那个框架中重新启动品牌。首先是50周年纪念白金版。然后去年，钛竞技场逆行。而今年，传奇人物米老鼠的回归。

这是第一个发展，因为与沃尔特迪斯尼的协议不是一次性协议。这是一项计划更多地使用华特迪士尼角色的协议。我们希望 Covid 之后的第一个是快乐的。这个想法是有两个 Genta 系列，一个是去年的钛合金体现的钟表系列，另一个是使用沃尔特·迪斯尼角色的更有趣、更有趣的系列。广告

在过去的几年里，我注意到人们对非常优雅的 Daniel Roth 作品重新产生了相当多的兴趣，比如 Papillon。你会考虑像对 Genta 那样对 Roth 做一些类似的事情吗？

不完全是。我们宁愿在宝格丽中使用罗斯的一些标志。我认为 Octo Central Tourbillon Butterfly 显然是某种程度上向罗斯致敬，但它是宝格丽。成功经营一个品牌难，经营两个品牌更难，我们有了Genta。我认为管理三个对宝格丽来说太过分了，所以现在我们保护我们对 Roth 的权利，但我们没有短期项目来像我们复兴 Genta 那样复兴 Roth。