SIHH 2011回顾：手表世界的安全赌注-N厂手表官网

SIHH 2011是我差点没参加的活动，但我很高兴我参加了。然而，我参加今年仅限受邀参加的国际高级钟表沙龙的故事是另一回事。世界上“其他”最重要的钟表展的宽敞大厅是奢侈品和行业钟声的殿堂——通过在那里倾听和观看，您可以学到很多东西。代表历峰集团的近20个品牌和其他一些伴随的高端手表制造商齐聚一堂，展示他们2011年的新产品。对于那些参加的人来说，这是一年一度的朝圣，对于那些无法进入的人来说，这是一个令人羡慕的地方。

我想首先就参加活动发表个人声明——我喜欢它。在加利福尼亚的家中，我写了关于我家隐居的手表的文章。我没有一个行业可以像那些生活在欧洲的人那样包围自己。在SIHH工作让我能够“活出我的工作”。除了参与我所写的元素和观看手表之外，我还与我的朋友和亲密的手表行业同事在一起。这部分本身对我来说是最好的。我想在这里说，很高兴看到我在展会上所做的每个人。虽然它确实有助于我的工作在一年中的大部分时间里远离这个行业，因为我没有开始出现象牙塔综合症。

参加展会的人都不会否认SIHH是一个世界中的世界，你在那里看到的是启发性的。在基础层面上，您有许多景点可以满足令人眼花缭乱的手表爱好者。在那里，您会发现许多世界上最好的手表品牌，他们炫耀他们的最新作品。环境意味着一个豪华舒适的场地，因为展会的原因是让世界上最好的手表零售商投资他们认为明年将在他们的商店销售的手表。仅次于向零售商和分销商销售商品的品牌，SIHH是来自世界各地的作家和记者与品牌会面的地方，以了解他们今年的新产品和品牌方向。

SIHH 2011现在已经结束了，我可以反思我所看到的——不仅仅是从品牌到品牌的角度，而是整个展会的核心信息是什么。简而言之，今年的高端手表（在大多数情况下）不会太特别，但肯定会畅销。正如我多次坚定地说的那样，“2011年的手表不会真正激发任何人的感官……但他们会卖掉。从中拿走你想要的。这对我来说并不奇怪，因为品牌正在对市场环境做出反应——至少可以说，这种环境是不确定和令人担忧的（尽管2010年底的销售大幅增长）。

过去几年，消费和奢侈品消费出现了可怕的下降。随着经济危机使许多高端钟表行业陷入困境，中国看到了一线希望。东方之光绽放出一线希望，现在吸引了钟表界的大部分注意力。

亚洲——主要是中国——不仅正在经历财富的繁荣，而且正在经历对钟表和其他奢侈品的巨大渴望。造成这种情况的原因很多，而且预计会持续下去。至少在一段时间内。中国对奢侈品，尤其是手表的增长和需求根本不会持续那么久，而且在其生命周期中，它们的口味会发生变化。有趣的是，中国的行动非常迅速。欧洲需要20年的时间，中国只需要几年时间。就像一支明亮的蜡烛，中国会发出丰富的光芒，颜色不同，但燃烧殆尽，几乎没有引起注意。然而，预计中国对高端手表的需求在未来几年内不会失败 – 在这个增长期持续期间，品牌正在充分利用亚洲市场。我当然不怪他们。

中国人的口味比更精致的欧洲或功能思维的美国更经典、更简单。因此，世界上最好的品牌在2010年和2011年发行的型号比过去5年左右更小，更优雅，更简单。这意味着我们看到的设计实验很少，手表更小。我们也很少（如果有的话）看到新的并发症。

在SIHH上，你会一遍又一遍地听到一个新的“声明”——如果你不了解这个行业的状况，可能会很奇怪或很有趣。品牌只提供亚洲系列，并在世界其他地区销售一些女性手表，但在亚洲作为男士作品。在展示尺寸小于40毫米的新作品时，品牌经常将其描述为“女性或亚洲男性”。并非所有亚洲男士都喜欢小手表，但显然足够了。我预测，当他们买满小手表时，他们的口味将在几年内与欧洲和美国的口味相媲美。

对我来说，我觉得“新”部门有点欠缺。我见过的最好的手表是抛光、精致和美丽的。虽然很少有人觉得“新”。2011年是关于简单性的，强调品牌认为会卖什么。几乎没有风险或创新感。这位手表作者希望看到更多的实验和新的设计吗？当然——但在2011年，这对企业不利。

品牌根据中国的口味获得双重待遇。更小或不需要大量新研发资金的手表设计和制造成本较低。从某种意义上说，这一切都是以前做过的。将具有或多或少现有设计的手表放在较小的表壳中，只需简单的纤薄机芯，并不完全是花费数百万美元生产的项目类型。每个SIHH品牌推出的下一个疯狂旅游的日子已经结束 – 或者至少现在暂停。对于创新和疯狂的冒险——你只需要看看较小的独立品牌。

更经典、更简单的手表的粉丝可以欢欣鼓舞。优雅手表的选择现在比以往任何时候都更丰富，质量也更高。甚至像A. Lange & Sohne这样的品牌也加入了“薄手表”的行列。江诗丹顿等中国爱情的主食提供高雅保守的作品，应该在销售部门交付。

2011年新引进的数目也不大。除了积家（Jaeger-LeCoultre）和爱彼（Audemars Piguet）等少数品牌外，每个品牌在2011年推出的新款似乎都比往年少。当被问及这一点时，品牌的回应是，当推出太多新车型时，市场往往会感到困惑。随着新手表的减少，他们可以专注于推广和讨论他们拥有的手表。的确，在所有高端品牌的出现中，手表消费者真的不缺乏选择。与此同时，我喜欢看到品牌展示他们的创造力，并努力用他们每年能够想出多少新的和有趣的东西给世界留下深刻印象。在2012年，我确实希望看到更多新事物。

从一两年前开始，我们看到了一种古老的“怀旧”“流行病”。品牌似乎正在翻阅他们的历史书，寻找可以重新制作的模型以满足当今的市场。一方面，对于收藏家来说，这是一个很好的机会，不仅可以获得备受追捧的手表款式，还可以使用当今的优质材料、尺寸和结构标准制造它们。另一方面，我觉得这种做法有点过分了。品牌正在寻找晦涩难懂的模型来复活，希望对“旧”的需求将保持新。我担心一些品牌可能会因为让许多旧手表复活而毁掉一件好事。有些事情最好留给我们的集体记忆。

2011年一些最好的新手表是运动手表。耐用和运动外观的时计仍然是欧洲和美国时计销售的支柱。然而，中国的情况并非如此。您可以通过今年将发布多少新的或新改进的运动手表，轻松判断哪些品牌仍然有兴趣在美国和欧洲市场保持强劲的市场地位。我想到的两个是爱彼和积家。虽然两者都没有推出任何全新的东西，但对当前系列的非常令人印象深刻的变化或改进将引起美国和欧洲忠实手表爱好者的强烈兴趣。

虽然人们往往倾向于越来越多地推动高端市场，但SIHH看到一些品牌以（相对而言）实惠的价格提供非常吸引人的手表。虽然我并不总是他们目前产品的忠实粉丝，但名士的新款Capeland手表做得相当不错，价格不到5，000美元。万宝龙虽然提供价格广泛的手表，但给我留下深刻印象的是他们的新款Timewalker TwinFly手表，该手表带有自制机芯，价格约为6，000美元 – 被放置在他们的Nicolas Rieussec系列之下（该系列也有Le Locle制造的瑞士机芯）。

卡地亚的男士机芯型号得益于获得手镯。卡地亚为他们提供的每个手表系列制作特别的手镯，并配有手镯，而Calibre（也带有内部机芯）则获得了外观和感觉的美丽手镯，以匹配其外观。说到手镯，今年（或去年）似乎根本没有很多新手镯。我个人是金属手镯的忠实粉丝，很想看到更多金属手镯。看到新手镯的稀有性的一个原因是它们的开发成本很高。一个好的手镯的研制成本可能与新表壳一样多或更高——而且大多数情况下总是需要更多的零件。除非带表链的手表有强劲的市场需求，否则恐怕未来几年我们看不到太多新表。像万宝龙（改进了他们的时间行者手镯）和卡地亚这样的品牌可以提供手镯，因为它们的生产和开发预算水平较高。

你总是会看到一些金光闪闪的东西，即使品牌对经济感到害羞。亚洲消费者显然喜欢炫耀，并且被包括在男士喜欢手表上佩戴钻石的市场。虽然男士珠宝手表与女士珠宝相比毫无可比性（最好参见Piaget伯爵和卡地亚），但它们确实构成了一些新作品，并且是一些重要系列的宝贵补充。

总体而言，SIHH 2011是增长和利润与创新和卓越设计的对比。对于一个被市场的脆弱性所动摇的行业来说，这是一个基本的生活事实，对中国——一个在文化和理解上与瑞士相去甚远的市场——犹豫不决。我真的不认为这些是积极的或消极的，但它感觉发人深省。有时我想知道谁买了很多什么品牌，今年我几乎看到了所有东西的买家。如果SIHH品牌在安全的最佳状态中取得成功，那么在未来几年将有更多的钱来回归冒险和真正的新颖性。

最后，我想列出我最喜欢的每个品牌的新时计：