AP House类型专卖店崛起朗格也打造特有“LANGE Lounge”

近年开始有些品牌或钟表零售集团跳脱传统的表店销售型态,改采截然不同的店面规划,让人走进其中大开眼界,仿佛以为自己误闯进别人的豪宅或是高级饭店里,例如爱彼已经推行五年以上的AP House就是一个很有代表性的例子,品牌致力把「家」的概念融入其中,店内从客厅、到吧台一应俱全,务求带给消费者宾至如归的舒适赏表环境。

AP House类型专卖店崛起朗格也打造特有“LANGE Lounge”

最近又出现另一间高级手表品牌决定将自家的专卖店改头换面一番,那就是德国制表门面A. LANGE & SÖHNE朗格,不知道他们是不是受到AP House的启发,但是他们的新表店也同样呈现出很不像印象中表店风格的高级居家风貌。

而且朗格其实已经默默在推展这项政策一年了,大约一年前他们已经先在日内瓦成立第一间”LANGE Lounge”,品牌经过一年的观察,注意到市场对这种新风格店面的评价都不错之后,最近朗格又在苏黎世阅兵广场(Paradeplatz)附近的一栋大楼再开第二间LANGE Lounge。

AP House类型专卖店崛起朗格也打造特有“LANGE Lounge”

朗格这次新开的LANGE Lounge占地1,100平方英尺(约30坪),走进店内犹如置身饭店的行政酒廊一般,店内装潢精选高级木材、地毯等,整体色调偏中性,让人一进到空间中就倍感舒适,加上空间宽敞、采光明亮,确实和认知中表店那种被表柜占据的印象差很大。LANGE Lounge看不太到展示手表的陈列柜,取而代之的沙发、桌椅,甚至是酒柜等,此处可以用来举办小型活动如座谈、展览等,也能替贵宾提供私密咨询服务。

根据朗格表示,LANGE Lounge能提供一般AD店比较看不到的特别版手表,因此别看它没有传统表店的样子,其实想在这里赏表反而可以看得更尽兴过瘾。朗格总裁Wilhelm Schmid指出通常品牌的客户都会事先做过功课才会上门购表,等他们实际到表店或是LANGE Lounge后,反而不是单纯来看表而已,而是会想更深入了解手表的技术特点还有朗格的工艺细节,有鉴于此,LANGE Lounge正是因应客户需求而生的产物,在这里消费者可以对朗格手表有进一步认识,让人不单纯只是进到店里来买一件商品,而是对整个品牌文化都能有全面性的认识。

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