N厂手表官网 腕表资讯 Apple Watch 吃掉了传统平价手表市场的早餐。 

Apple Watch 吃掉了传统平价手表市场的早餐。 

但受到影响的不仅仅是瑞士,也不仅仅是入门级的舞台因为 Apple Watch 的整体存在而永远改变了。两极分化似乎几乎无处不在。然而,特别是市场的一部分,它发生了迅速的变化,几乎从未详细讨论过。这是一个价格上涨最为明显的范围——制表业的中部主要部门。

如果你回顾 1980 和 90 年代,这个舞台上的玩家要大得多——劳力士、欧米茄、豪雅、百年灵、万国和许多其他手表公司都提供了许多所谓的“中产阶级”手表。” 例如,劳力士 GMT-Master ref。在 1986 年,1675 将花费您 1,450 美元,在今天调整通货膨胀后将是 3,920 美元。2022年?当前一代劳力士 GMT-Master II ref 的标价。126710 突破 10,000 美元大关。

所以,是的,当新千年来临之际,劳力士已经深入奢侈品阵营。与此同时,欧米茄、万国、百年灵和许多其他主流制表商都在加倍生产内部机芯,以提高价格(通常相当大幅度)并达到一个全新的“声望”水平。”

虽然许多制表商在这个时间点向上发展,但一代新公司的诞生取代了他们的位置。德国的 NOMOS Glashütte 进入了市场,提供以价值为导向的欧洲内部机械制表,而瑞士制造的中坚分子,如 Oris、Bell & Ross、康斯登、名士等等,巩固了其领先地位。以相对实惠的价格推出高品质瑞士手表系列。

帝舵碧湾 79220R

在该细分市场的高端,第一代帝舵碧湾 79220R 在 2012 年发布后吸引了整整一代中等收入买家。 

快进到 2010 年代中期,感觉瑞士制表业的中间部分是那里最拥挤和竞争最激烈的部分之一。随着 2012 年推出碧湾系列,帝舵再次彰显其存在感,而日本的 Grand Seiko 在 2010 年推出国际分销后势头强劲。至于 NOMOS 和 Oris,它们比以往任何时候都更受欢迎,似乎更容易获得。

今天,这些都不一定是正确的。与不到十年前相比,Oris、NOMOS 和许多其他公司都将自己定位在制表等级更高的位置。历史确实会重演:价格上涨通常会因公司内部制表业的重大投资而得到加强——正如Oris 的 Calibre 400和NOMOS 的 DUW 机芯系列所证明的那样——但这并不一定会让涨价更容易被接受。有意识的客户再也买不起他们曾经喜爱的品牌。

NOMOS Glashütte Tangente Sport Neomatik 42 Date Marine 黑色

随着 2015 年DUW 系列机芯的推出,NOMOS 变得更大更大胆,但更高的价位是否疏远了这家德国制表商的早期粉丝?

进化对所有企业来说都是必不可少的,我绝不会嫉妒手表公司采取周到的措施来改进其产品,自然会导致更高的平均价格点。但同样重要的是要承认当 Orises (Orii?)、NOMOSes (Nomoi?) 和世界上的 TAG Heuers 进入高端市场时出现的真空。这些品牌中有许多在当代手表消费者的收藏之旅中发挥了重要作用,看到它们的可及性减少可能会很痛苦。

简要介绍一下这个领域中两条相对较大的鱼:世界上最大的制表组织斯沃琪集团旗下的手表品牌在过去十多年里的价格一直保持相对稳定。浪琴表、雷达表、美度表、雪铁纳和汉密尔顿都受益于其母公司大规模的规模经济,并且能够更好地抵御通货膨胀等外部市场压力。精工是一个类似的故事。除了 Grand Seiko 品牌的扩张,精工的核心公司也大举进军高端市场在过去的十年。几乎感觉就像精工的平均新品发布在四位数的低位,而不是我们长期以来与日本制表商联系在一起的三位数的中位数范围。也就是说,即使价格略有上涨,几乎所有精工手表的质量价值比都超过了大多数价格相似的新手表。 广告

对于这个前中产阶级的制表师来说,变化来得很快——再加上瑞士大多数钟表业所采用的成功的“少即是多”的口号,很容易理解为什么许多长期的手表收藏家和爱好者对长期持悲观态度。价值驱动机械制表的未来。

我对事物的看法不同。我相信中级手表市场现在比以往任何时候都拥有更多公司,带来了来自世界各地的更大多样性和更广泛的钟表视角。与此同时,在过去几年中,越来越多有趣且价格合理的高档机械机芯进入手表市场,这一发展应该会带来比以往更高的质量价值比。那么,价值在哪里?在街区认识新孩子

在过去十年中,手表行业最值得关注的领域之一就是所谓的“微品牌”空间。在其最传统的形式中,“微型品牌”是一家独立的小型制表公司,通常由一个设计产品但利用强大的国际供应商网络实际构建产品的个人经营。

机芯通常来自瑞士的 Sellita 或日本的 Seiko 或 Miyota,而表壳和其他组件则可以从瑞士的家庭手工业到香港或深圳的高科技工厂等任何地方采购。考虑到品牌本身的劳动力投资最少,价格可以从中间三位数的切入点一直到超过我之前为“中产阶级”确定的高水位线,大约 3,500 美元。

微品牌空间可能是一个混乱的空间,一开始通常很难判断哪些公司是长期存在的,而不是快速降价向 Submariner 致敬。但随着利基市场的成熟,我觉得我们现在能够确定哪些公司正在以长远的眼光和渴望在行业中产生重大影响,建立自己的视觉形象并建立忠实的追随者。

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作者: LNG复刻

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