关于如何解释手表品牌的可持续性和环境友好性声明的思考

图片由发现杂志/Shutterstock 提供

1990 年代是大多数孩子从小就开始了解环保主义重要性的时期。从学校课程到流行娱乐,一切都传达了关于保护环境的重要性的有力信息,以及关于人类活动的讨论,这些活动正在积极损害我们在地球上健康舒适地生活的能力。最近,随着气候变化的显着影响以及更多“对地球友好”的活动和技术的出现,全球关于如何保护我们的环境生存能力的讨论达到了一个新的最低点——可能是更好的。这种社会现象不太吸引人的副作用之一是营销人员和销售人员选择这些主题,目的是操纵消费者,而不是帮助我们的环境。这当然与手表行业有关,最近手表行业对环保主义及其相关话题的呼声更高。在某些方面,这是一个重大的积极因素,杰出的公司展示了新颖而真诚的方法来减少其碳足迹以及对废物和污染环境的潜在有害影响。与此同时,钟表业(在所有价格水平)现在充斥着与可持续发展和环保主义相关的产品和故事,其中许多对气候变化或浪费几乎没有实际的积极影响。杰出的公司展示了减少碳足迹和减少对废物和污染环境的潜在有害影响的新颖而真诚的方法。与此同时,钟表业(在所有价格水平)现在充斥着与可持续发展和环保主义相关的产品和故事,其中许多对气候变化或浪费几乎没有实际的积极影响。杰出的公司展示了减少碳足迹和减少对废物和污染环境的潜在有害影响的新颖而真诚的方法。与此同时,钟表业(在所有价格水平)现在充斥着与可持续发展和环保主义相关的产品和故事,其中许多对气候变化或浪费几乎没有实际的积极影响。

本文旨在讨论钟表行业在其信息中包含环保主义的更流行的技术,以及确定其实际影响的关键方法。我的目标是帮助那些真正想把钱花在环保公司上的消费者,并可能阐明那些感觉不错但归根结底更多的是关于感知而不是实际的地球保护的营销策略。广告讯息广告信息结束

什么是危险的?首先是消费美元。在许多情况下,手表爱好者被要求在对环境友好的产品上花更多的钱。这笔钱总是值得的吗?额外的钱真的有什么整体好处吗?其次,许多品牌和人的诚信受到威胁。当您传达想要帮助某事的信息时,而您所做的事情实际上并没有帮助,这是一种可能会破坏或损害您正直的做法。我试图帮助消费者了解绿色清洗技术,并庆祝在可持续性方面进行创新的实际做法,或促进那些认真减少或消除其对环境的负面影响的公司。预计手表品牌将越来越多地将营销重点放在与可持续发展和气候变化相关的信息上,因为他们有合法的兴趣与他们认为对当今消费者重要的事物联系起来。也许更重要的是消费者的反馈,即他们期望或希望从他们最喜欢的品牌中获得哪些类型的行为和实践。我认为重要的是要注意,在产品上花钱无助于环境。相反,消费者有机会有选择地决定(如果他们愿意的话)将他们原本会花费的资金用于尽可能限制其环境影响的公司。也许更重要的是消费者的反馈,即他们期望或希望从他们最喜欢的品牌中获得哪些类型的行为和实践。我认为重要的是要注意,在产品上花钱无助于环境。相反,消费者有机会有选择地决定(如果他们愿意的话)将他们原本会花费的资金用于尽可能限制其环境影响的公司。也许更重要的是消费者的反馈,即他们期望或希望从他们最喜欢的品牌中获得哪些类型的行为和实践。我认为重要的是要注意,在产品上花钱无助于环境。相反,消费者有机会有选择地决定(如果他们愿意的话)将他们原本会花费的资金用于尽可能限制其环境影响的公司。

道德采购或环保金属合金和贵重材料

奢侈品牌采购材料和零部件的地方是其社会和环境影响的重要组成部分。虽然手表品牌可能不会造成污染,但他们购买钢材的公司很可能会造成污染。与此同时,许多奢侈品牌从世界上可能侵犯人权的地方采购宝石等材料,以使分销商以尽可能便宜的价格获得材料。这两个因素导致了各种类型的合乎道德的金属和宝石,以及那些被证明在加工过程中对环境影响有限的金属和宝石(例如制造金属合金的铸造厂)。

我认为(只要此类认证是合法的)这是少数可能会负责任地要求消费者多付一点钱的领域之一。事实上,就像有机产品一样,合乎道德地生产或采购的金属和贵重材料成本更高,因为没有偷工减料,人们也没有那么容易被剥削。我不会提及任何具体的认证服务,因为我不是全方位的专家,但据我了解,像“公平贸易钻石”之类的东西实际上确实来自供应链,沿途的人都受到了待遇公平和充足的报酬。广告讯息广告信息结束

虽然仍有少数品牌使用此类材料(而且这些品牌通常只将这些材料用于某些产品),但这是手表品牌可以在其品牌中建立更多道德或可持续实践的更合法和有价值的领域之一。工业过程。不利的一面是,消费者仍然不完全知道他们应该多付多少,或者从长远来看,偶尔花在道德钢铁上的钱是否真的会产生如此大的影响。也就是说,鉴于大多数豪华手表的成本已经很高,我认为越来越多的品牌应该尝试为他们的手表获得环保材料——可能对消费者来说价格上涨有限或没有上涨(从长远来看)。

碳中和公司

对组织而言,碳中和是一个复杂的概念,听起来可能比实际情况要好。但也有一些手表品牌真正专注于改变他们的活动,以确保他们对环境的影响是有限的。很好的例子包括在屋顶上安装太阳能电池板的工厂(以减少来自电网的能源消耗),以及用电动汽车取代内燃机的品牌,以便在正常业务过程中减少污染。关注有限的环境影响已经成为瑞士商业文化的一个主要特征,越来越多的品牌正在将这种价值观融入其业务运营和流程中,这无疑是事实。

需要检查碳中和的整个概念,以便消费者知道它是什么。这个想法并不是说公司不会污染或排放废物。相反,碳排放减少了,而剩余的(理论上)通过购买碳补偿来抵消。有些公司“瞄准”未来的碳中和(对未来行动的承诺),有些公司只是通过购买碳补偿来实现这一目标。

究竟什么是碳补偿?从理论上讲,这听起来很棒。一家公司付钱给一个组织,该组织使用这笔钱在其他公司(可能在世界其他地方)创造污染和减少废物。有一个强大的市场可以销售和服务碳抵消,因为有很多公司被激励在纸面上实现碳中和。但有限的监管保证是,花在碳补偿上的钱实际上是为了清理其他地方的重污染企业,而且很多碳补偿是基于未来减少碳排放的承诺,而不是当前的行动。因此,通过购买碳补偿实现碳中和的公司本身并没有真正产生任何直接影响。在极端情况下,甚至可能有一些公司对他们的业务或制造实践进行零改变,并且只是在年度碳补偿上花费大量资金来声称他们是碳中和的。消费者可以对这种行为得出自己的结论,但就我们的谈话而言,计算是“碳中和”作为一家公司真正对应用“可持续实践”的公司有多大影响。

批评者可能会争辩说我太苛刻了,尽管碳补偿并不完美,但总比没有好,而且总体上可能是朝着正确方向迈出的一步。很难不同意这一点,但这本身不是本次讨论的重点。相反,我们谈论的是试图向那些认真对待他们的支出如何对环境产生直接积极影响的消费者进行销售的公司。这些消费者不仅希望感觉良好,而且非常关心支持树立良好榜样的公司,而不仅仅是为了绿化或在纸面上满足环保会计师的要求。

由回收材料制成的表带、表壳和手表组件

当今手表品牌创建环保主义和可持续性信息的最流行方式之一是使用由回收材料制成的组件,通常是塑料。一个很好的例子是所有的表带,有时是由回收塑料制成的表壳或表盘材料,通常来自特定的地方,例如收集的海洋垃圾。从讲故事的角度来看,这听起来很棒:消费者似乎获得了相同或相似的产品体验,但现在内疚感减少了,因为一些材料来自原本会堵塞我们海道的废物。但这实际上是如何运作的,这些材料是否值得与之相关的溢价成本?

为了回答这个问题,我将首先讨论我与从事生产使用回收海洋塑料的尼龙材料业务的人进行的部分对话。这种尼龙被用于制造带有高价标签的北约风格表带。这个想法是你花更多的钱来帮助环境。但事实并非如此。首先也是最重要的事实是,我们回收塑料和各种材料的技术仍然相对原始。他说,今天花费的资金充其量可以用于开发新的创新实践,以便将回收材料加工成高质量的产品。他告诉我的一个主要问题是,与简单地制造新鲜塑料相比,回收然后将塑料重新制造成新的东西(通常具有大量材料降解)通常需要更多的能量。这意味着在许多情况下,与“新鲜”塑料相比,使用回收塑料生产表带实际上总体上不太环保。

人们认为,奢侈品支出(理论上)可以帮助制造商继续创新生产工艺,最终使生产真正环保的再生塑料和主流产品材料成为可能。奢侈品消费者被认为愿意花更多的钱在感知上而不是物质上,并且作为一个不太脆弱的消费群体,他们要求在不能完全满足其可持续性要求的东西上花费溢价。确实,由回收材料制成的表带是一个很好的故事,但如果这个故事的实际结果是现在没有净环境积极因素,我认为更多的消费者需要了解这一点,特别是当他们被要求为塑料表壳支付溢价时,因为它是由据称从海洋中收集的塑料制成的,以试图清理我们的海洋。实际上,对于品牌而言,直接资助海洋塑料清理探险,而不是试图找到在其产品中使用这些材料的方法,实际上可能会更好。但是,他们如何使可持续发展的故事对消费者“有形”呢?

奢华的“纯素”肩带

可持续或合乎道德(取决于您的特定观点)的豪华表壳和表带材料的子集是当今的“纯素”选择,因为它们不是来自动物,所以被标记为这样。这主要是表带的形式,但这种动物替代材料有时也用于其他方式,例如包装材料。“素食主义者”一词传统上被用来指代不包括任何动物产品的饮食(一种更具限制性的素食主义形式),但最近被自由化以指代所有不含动物元素的产品.

这种产品风格偏好有两个主要的意识形态原因。首先,一些消费者认为使用动物材料的产品是不道德的,因为杀死动物会使它们遭受痛苦,因此作为减少地球上生命形式痛苦的更大努力的一部分,应该避免这种做法。第二个原因与可持续性有关,因为在涉及污染或土地使用时,为了将动物用作自然资源而饲养动物的过程通常会对环境造成损害。因此,将动物产品用于表带等物品会导致气候变化或“素食材料”阵营所倡导的其他不可持续做法。

令我感兴趣的是,动物产品回避偏好模式的概念是如何被营销人员出于自己的目的而采用的。如果有什么营销人员知道的话,那就是消费者经常为在奢侈品上花费大量金钱而感到内疚。为了减轻这种负罪感,购买奢侈品时常常被掩盖在让人感觉良好的信息中,例如“部分钱将捐给慈善机构”或“该产品的制造方式对环境无害”。虽然这种帮助销售奢侈手表或其他产品的策略听起来很花哨,但在实践中却非常强大。并不是生态利益信息实际上创造了对产品的需求,而是营销人员可以将需求转移到他们的竞争产品之一,如果他们似乎接受了相关的激进利益信息。一个很好的例子是,一个想要购买豪华手表的具有生态意识的消费者很可能会将他们的注意力转移到似乎来自与他或她的生态意识价值观相同的公司的豪华手表选择上。同样,在这种情况下,营销人员通常比消费者自己更了解消费者;在基本层面上,消费者应该问自己,一个品牌是否真的在实践中分享他们的价值观,或者只是在使用所有相关流行语方面做得很好,让它看起来好像他们确实如此。

有兴趣在手表中避免使用动物产品的人有很多选择,但我确实想考虑一种让我口中味道不好的做法。这是尝试将曾经因努力模仿而回避的材料(作为奢侈品)重新铸造的做法。你还记得人们是如何拿假皮革“皮革”产品开玩笑的吗?它只是看起来好像主人想要看起来好像他们有真正的皮革一样吗?今天,打褶被称为“纯素皮革”,在某些情况下,公司会为此收取溢价。这对我来说真的很有趣,因为曾经被嘲笑为“廉价假货替代品”的材料突然被塑造成帮助拯救牛皮的英雄。

在当今环境道德的奢侈品市场上,也许没有比将“假皮革”更名为“纯素皮革”更出色的营销举措了。现在,这包括一系列手表品牌可以选择用于表带的动物替代材料。我认为材料和消费者选择方面的创新非常好,但当我看到品牌为它们收取溢价时,我会翻白眼。这些材料中的大多数都被设计成便宜且易于工业化,因此我很难容忍品牌为它们定价溢价。此外,请考虑穿着看起来像动物皮肤但实际上并非如此的材料的道德影响。这与实际穿着动物皮作为观察者到外界有什么不同?如果你的目标是妖魔化穿着动物皮,那么为什么要假装用“鳄鱼纹纯素皮革”来做到这一点?这不是还在验证穿动物皮的吸引力吗?

我觉得要么消费者应该穿一种看起来不像假动物材料的非动物材料,或者干脆穿完全正宗的动物材料。两者之间的道德细微差别足以让任何人感到头疼。在充分披露中,我并不羞于成为皮革和动物皮表带的粉丝,如果有的话,因为根据我的经验,假货仍然很少能与真品相提并论。我也对其他材料很好奇,并欣赏它们为动物皮提供新颖的外观和不同的用途。现在我想起来了,我可能会在 10% 或更少的时间里佩戴动物皮表带,大部分时间我更喜欢橡胶、尼龙、陶瓷或金属表带/手链。当然,关于动物皮带的环境伦理存在重要的争论。在我看来,什么不值得辩论,

减少产品包装废弃物

大多数至少购买过几次手表的人都可以证明包装材料的数量确实是浪费的。高端手表行业正在发生变化,但有一段时间几乎沉迷于手表需要有一些精致的展示盒才能被认真对待的想法。虽然每个人都喜欢良好的拆箱体验,但精心制作的手表包装材料确实是一种浪费,因为除非您打算再次出售手表,否则这种包装几乎与该包装无关。

即使是您想要保留的包装,也往往远离瑞士生产手表的以绿色为重点的工厂。传统手表产品包装确实是一个主要的浪费领域,幸运的是,很多手表品牌都在做一些事情。这通常有两种形式,一种是为手表展示盒增加实用性(例如该盒子兼作旅行箱),或者是由可持续或可回收材料生产的手表展示盒。

这是我认为手表品牌可以发挥真正作用的另一个领域,因为它解决了手表品牌原本主要是环保状态的历史弱点。一般来说,考虑机械表。它们并不是要被扔掉的,它们可以被修理,与大多数其他复杂机器的生产相比,实际上制造它们对环境的影响非常有限。这在很大程度上与公司本身富裕有关,而且公司所在的地方存在社会压力,要求工厂对环境的影响有限。然而,这不适用于产品包装,它不仅浪费,而且通常在工厂生产,目前对向外界展示气候友好型政策几乎没有兴趣,更不用说做出这样的改变了。因此,当手表品牌采用较小时,

支持环保慈善机构和组织

最后,我们来看看奢侈品或手表品牌的简单做法,它们在内部不做任何与可持续发展或气候变化相关的事情,而是支持一个这样做的第三方组织。手表品牌多年来一直在生产特别版手表,其利润部分捐给了环保组织。在某些情况下,手表品牌与此类实体更紧密地合作,以提供更长期的支持或直接赞助。从定义上讲,这些是互惠互利的关系,手表品牌可以获得公共关系信用,并且在许多情况下还可以获得税收减免机会。

支持环保慈善机构和其他组织是奢侈品牌实际上可以立即做好事的一种方式。这些组织的设立是为了将这些资金用于各种目的,并且在大多数情况下都制定了实现积极变革的计划。这些慈善机构和组织也更加公开了他们的运作方式以及他们实际参与的活动,这有助于增强消费者向他们提供资金的信心。当然,我觉得有点讽刺的是,大多数人不会简单地给这些组织更好的钱,而是需要为自己购买产品,其购买价格部分归组织所有。这只是消费者市场心理——为什么期望买家通过个人购买来帮助环境是一个荒谬的概念,首先,在我看来。但是,嘿,如果它有助于销售手表……

当手表品牌与环保组织建立关系时,您应该问的问题是该品牌是否真的按照组织的建议行事。向慈善机构投入几千美元是一回事,而与您关心其使命的慈善机构接触并问“我们能提供什么帮助?”则是完全不同的事情。我感觉他们中很少有人会立即说“制作限量版手表!” 腕表佩戴时赋予佩戴者力量。为什么制表商不能对他们支持的公司做同样的事情?多年来,在各种活动和产品发布会上,我确实看到了真正合作的手表品牌和环保组织之间的区别(它发生的次数比你想象的要多),以及那些像商业交易一样简单地接近伙伴关系的人。慈善机构和类似公司通常对那些倾听他们并与他们一起开展项目的品牌非常直言不讳。因此,要了解手表或奢侈品牌可能与环保组织之间的关系类型,只需听听组织(而非品牌)对这种关系的评论,就可以获得关于两人实际共同成就的最佳线索。

最近的 Oris Aquis New York Harbour Limited Edition 有利于十亿牡蛎项目,该项目旨在重新填充港口的牡蛎种群

总而言之,当我们生活在一个气候不断变化的世界中时,我们想为此做点什么是完全有道理的。如果我们只需将消费者的钱花在声称具有环保转折或支持的产品上,那就太好了。不幸的是,“可持续性”或“生态友好”的主张往往没有得到许多积极成果的事实支持。在某些情况下,要求消费者支持的活动或产品在短期内造成的环境损害大于好处。购买手表是一项重大购买,消费者希望支持符合其价值观和关注点的公司和产品是有道理的。但营销人员往往比消费者领先几步,而且往往已经知道他们的想法。它需要持续的批判性思维能力来有效地理解声称的“地球友好型”实践或产品是否以及何时不仅仅是一种营销主张。好消息是,总的来说,手表并不是一个污染特别严重的产品类别,而且它们也恰好包括很多真诚有兴趣树立良好榜样的公司。同时,要警惕漂绿和其他旨在让消费者感觉良好的沟通技巧,而不是我们赖以生存的地球。快乐的手表在那里狩猎。同时,要警惕漂绿和其他旨在让消费者感觉良好的沟通技巧,而不是我们赖以生存的地球。快乐的手表在那里狩猎。同时,要警惕漂绿和其他旨在让消费者感觉良好的沟通技巧,而不是我们赖以生存的地球。快乐的手表在那里狩猎。

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