观看评论:Code41 X41 第 5 代钛

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我很高兴几年前看到像Code41这样的数字原生品牌出现在现场。自该公司首次亮相以来,将面对面和数字广告与网络购买的奢侈手表相结合,这个创新的奢侈手表品牌自最初推出以来,既保持了品牌势头,又发布了多款新手表,从而战胜了困难。图中的 Code41 X41 手表是其产品之一,目前正在进行第六次生产。这篇评论是关于手表的第五代版本,在每一代中,该品牌都会为该生产批次提供一些更新和新选项。

X41 是一款完全原创的时计,其机芯专为品牌和风度而设计,绝对是高端的,价格超过 6,000 美元。这个第五代X41实际上有六个不同的版本(不同的外壳处理和机芯颜色),所以每个版本的价格都有点不同. 实际上,对我来说,与该设计一样有趣的是品牌本身的性质及其信息传递。你看 Code41 是由一群既是手表爱好者又是精明的现代数字营销人员的人创立的。值得一提的是,在过去五年左右的时间里,数字原生手表品牌的一些主要赢家是那些不仅在手表设计方面很聪明,而且在技术和策略上也很时髦的组织。在线(而不是亲自)创造兴奋(和销售)。广告讯息广告信息结束

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如果我没记错的话,Code41 最初是 Kickstarter 上罕见的高端手表产品。要让人们在众筹平台上支持豪华手表是一项非常艰巨的工作。Code41 需要大力投资,通过其网站上的数字资产和为吸引客户而创建的营销工具,创造引人入胜的视觉效果和讲故事。虽然这方面有最佳实践,但在很大程度上这是狂野的西部。在大多数情况下,主要手表品牌都回避了这种数字原生策略,因为结果缺乏可预测性。以 Code41 及其同类公司的方式取得成功需要付出努力、坚持不懈和坚定的毅力,与企业经营的传统巨头相比,像这样有勇气的公司有更多的试验和游戏能力。

当然,这种方法的优缺点会随着时间的推移而自行解决。一个很好的例子是,数字原生奢侈手表品牌关注的是大多数传统品牌才刚刚开始发现的东西,这就是一个称为“转化优化”的概念,其运作理念是如何将您网站的访问者“转化”为付费顾客。这基本上是将访问者吸引到您的电子商务商店并说服他们实际支付产品费用的做法,而不仅仅是浏览。传统零售商就如何将进入零售店的人转变为付费客户进行了类似的讨论。

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转化优化有很多元素,但现在有两件事一直存在:让人们尽可能长时间地留在网站上,以及在流程结束之前不告诉人们交易的全部细节。在 Code41 的案例中,这产生了非常积极的结果,即提供了大量视觉和故事讲述媒体,这些媒体可以吸引人们并让他们在消费品牌网站上的信息时渴望获得更多信息。Code41 在这方面做得很好。同时,他们还不清楚手表的价格是多少,直到您对他们的一些手表(不是全部)进行处理为止。网站上长长的 Code41 页面在一个区域有一个小文本,上面写着“价格:6,045 美元起”,否则,没有任何关于定价的内容。我相信他们担心消费者会因为贴纸震惊而放弃了解手表的过程。营销理念似乎是,如果您吸引更多消费者,他们将不太容易受到与价格相关的网站浏览放弃的影响。广告讯息广告信息结束

事实上,您似乎甚至无法从 Code 41 网站购买手表(尽管您可以购买其他型号),并且需要先使用电子邮件地址注册(可能稍后会发送更多信息)。我知道从“潜在客户捕获”的角度来看,从品牌营销人员的角度来看这很好,但我并不总是确定最终消费者对此有何看法。我从越来越多的消费者那里得到的观点是,他们不喜欢“跳绳”在网上购买手表。因此,看看 Code41 的头脑如何继续调整他们的电子商务网站以适应他们的营销需求和消费者的偏好将会很有趣。

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Code41 对第五代 X41 手表所做的是将表壳材料从 2 级钛升级到 5 级钛,并提供更高的防水性和一些额外的美容处理。腕表的核心理念是拥有一款外观酷炫且具有现代感的机械机芯,既具有视觉趣味,又适合钟表爱好者。总的来说,品牌 DNA 非常现代,这解释了高度现代的设计精神,它既包含锋利的边缘又包含不对称。表壳本身就像是沛纳海 Radiomir 的一个有趣的现代风格,它是靠垫形的,但带有圆形表圈。5 级钛金属 X41 表壳宽 42 毫米,厚 11.7 毫米,防水深度达 100 米。表壳的凸耳到凸耳距离为 48 毫米。

Code41 生产 X41 天然钛和黑色碳材料的黑色“AeroCarbon”版本。我个人更喜欢钛,但两者都很漂亮。其他 Code41 手表也采用了相同的表壳设计,虽然没有令人难以置信的独特之处,但却是经典耐磨性和现代大胆的完美结合。

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手表价格昂贵的原因主要与新颖的瑞士制造机芯有关,这可能花费了 Code41 大量的开发成本。几乎所有新的机械机芯产品都是如此。他们尚未为机芯提供特定名称,但我们或许可以将其称为 calibre X41 自动机芯。该运动旨在具有一些有趣的功能,并在视觉呈现上新颖,让人们感觉好像他们正在获得更昂贵的产品。它有效吗?

在纸面上,X41 的自动机械机芯大有可为。它提供 COSC 级精度,由 297 个零件制成,工作频率为 4Hz。该机芯具有 45 小时的动力储存,并具有时间和大日期指示器。自动上链系统设计有一个外围转子,改变了传统的传动装置,并提供自动上链的好处,而不会妨碍运动的视野。整个机芯的设计旨在通过手表提供镂空视图,同时还具有可以以多种方式着色的桥板和部分。大日期指示器系统也暴露出来,为大日期指示器提供了一个很酷的(尽管不是完全原创的)。整个表盘和机芯美学非常注重不对称性,并尽可能保持平衡。

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就个人而言,我喜欢 Code41 对 X41 系列所做的事情,尽管我不是这个特定作品的目标人群。我认为 Code41 特别成功地吸引了那些感到被传统手表品牌疏远或被排除在信息之外的手表爱好者,他们仍然对如何与精通互联网的观众充分互动感到困惑。这款手表不是运动型的,而是极具表现力的,旨在说明制表业的老品牌在拥有酷炫或新颖的机械机芯时如何没有任何排他性。Code41 证明了一个有价值的观点,我认为该品牌勤奋的在线营销努力证明了它的粘性。在产品方面,我希望看到一些艺术焦点,而不是色彩时尚,以尽可能广泛地吸引消费者。为了我,“他们为什么要做这个设计,这对我有什么建议?” 仍然有点迷失,但这些实际上是品牌在最初几年的业务中通常不会回答的更深层次的哲学问题。

我认为很明显的是 Code41 将继续存在,像 X41 这样的产品表明,数字原生制表商不再是廉价或相似产品的堡垒。在想知道像 Code41 这样的品牌下一步做什么时,这将进一步检查传统品牌并保持消费者的强烈兴趣。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/5762.html

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