下一个手表行业的繁荣将由什么负责?

下一个手表行业的繁荣将由什么负责?

在撰写本文时,一些国家正步入将世界经济从大流行病的束缚中解放出来的开放阶段(而其他国家则距离该目标更远)。很少有人能透过迷雾预测他们的业务会发生什么。

我所在的行业——设计、创造、分销、营销和销售钟表的机制——只是众多垂直行业中的一个,其业务目标和目标完全被病毒战争的优先事项所印记。使手表行业比大多数普通生产领域更具特色的是,它在大流行之前就存在一些相当严重的问题。每个人都在想的一个大问题是:当 COVID-19 大流行的封锁或多或少完全解除时,手表行业的状况会如何——从那里开始,未来 5 到 10 年的业务会是什么样子?广告讯息广告信息结束

在我看来,上述问题的最佳答案是思考手表行业可能会经历哪些新的增长领域,或者至少应该进行调查,以发现新的财富和与消费者的关系。在 COVID-19 开始时困扰手表行业的核心问题……当世界出现时仍然存在。手表行业正在努力吸引足够多的客户并确定他们应该在哪里销售手表。钟表业也经常低估开展国际业务运营所固有的真实成本和责任。什么可以帮助解决所有这些问题?钱,当然。

因此,与其典型的“这就是为什么钟表业当前的发展方向对它不利”的文章,我想讨论一些奢侈品钟表业可能能够发展的前景领域。以下项目只是我想出的几个可能的手表产品增长领域。我对您的想法以及您对手表行业在未来几年有机会发展的地方可能有什么想法同样感兴趣。使用下面的评论分享您的想法,现在让我们看看我认为人们在 2020 年左右可以在哪些方面通过奢侈手表赚钱。

回归专用工具

很多老式手表和今天的现代手表之间的差异有一些非常有趣的地方,我相信这对消费者心理仍有不言而喻的影响。当然,这并不是普遍适用的,但在许多情况下,旧手表实际上是为了在特定活动中使用,而今天,大多数传统手表确实是为了装饰而佩戴的。这对产品本身及其吸引力有很大影响。广告讯息广告信息结束

一家为实际飞行员制作手表的公司可能会生产一些不同于男性外观的珠宝产品,这些珠宝可能会制作出非常精美的飞行员手表,但实际上是为那些因飞行梦想而浪漫的男人而设计的。前者手表更像是一种工具,后者更像是一种时尚配饰。
两者本质上都不比另一个更有利可图,但所有时尚商品都源于功能性商品。奢侈手表行业长期以来一直缺少的就是他们的手表足够“专业人士”。可能是时候改变这一点了。

伴随着新的人类挑战而来的是钟表创新的新领域。想一想,仅在去年,就发生了两件重大事件,很容易需要大量专门建造的计时员。我指的是全球野火和传染病危机。很多消防员(据我所知)没有防火手表。我没有听说过能够承受非常高的火焰的时钟或其他计时器(突然想到卡地亚坠机事件的起源)。对于品牌来说,生产专为消防员手腕设计或在极高温度下为人类努力设计的手表在商业上不是很有趣吗?钟表业已经完善了用于水下的手表、用于外太空的手表和用于寒冷的手表。防火手表(配有防火表带)怎么样?除了收藏家之外,这样的手表可能会立即产生销售吸引力,但同时,也可以让收藏家在未来再次感兴趣。

COVID-19 极大地提高了对传染性分子和可以携带它们的物品的认识。医疗一线工作人员都需要易于消毒的装备,包括手表。目前,市场上很少有设计用于消毒或抵抗附着在其上的微生物的手表。除了为医护人员提供智能材料和设计外,现代医疗环境手表还可以使用廉价的蓝牙或其他通信协议结合通知系统。在公众停止使用寻呼机很久之后,寻呼机仍然受到医生和护士的欢迎是有原因的。他们提供了有效的单向通信,不会迫使医护人员在收到传入消息时停止他们正在做的事情。

可能会为所有员工提供相同的手表,这些手表连接到一个中央通信中心,该中心向他们发送相关消息并让每个人都保持在完全相同的时间。这样的网络甚至可以使用一次性手表,这些手表可以清洗几次然后扔掉。如果您真的想降低成本,传统手表的制造成本可能不到一美元。凭借一定的规模经济,即使是中等复杂的电子手表也可以少量出售,但对于不会很快停止需要它们的医疗保健行业来说,销量很大。

虽然并非所有工具手表都会立即具有奢华吸引力,但不要忘记,正是 Swatch 的销售让宝珀和宝玑等品牌得以发展。没有在其下的大批量生产基础上,任何奢侈手表行业都无法得到支持。在 COVID-19 之后,也许部分是对它的回应,手表行业将从将其部分生产返回给专业人士的实际工具中受益。

为豪华钟表添加更多高端电子产品

“石英”是一个有趣的术语,通常与奢侈品相关联。这是因为在 1980 年代,石英表机芯的制造成本变得低廉,因此,随着世界充斥着任何人都买得起的时计,手表的其余部分(表壳、表盘、表带等)的质量下降。虽然大多数石英表的制造成本仍然低于机械表,但并非所有电子表都无趣——或者说奢华是机械计时的专属领域。

我相信像德文这样的公司正在做一些事情。这家美国公司在加利福尼亚开设了商店,组装了一块价值超过 20,000 美元的皮带驱动手表,其零件主要来自美国和日本。它是反瑞士的奢侈手表,但它最大的问题是它没有太多的市场可以定位自己。只有传统的异国情调奢侈手表市场令人不安,Devon Tread 在许多方面都只是其时代的领导者。

高端电子表的时代可能即将到来。在我看来,智能手表的普及将创造一种新的怀旧情绪和对“电子机器手表”的需求,这些手表不是为了连接到屏幕,而是为了庆祝我们失去的创造历史的电子机器。这些在传统机械表停止的地方接踵而至,可能应该占据他们自己的市场区域。毫无疑问,豪华电子表将能够执行与机械表完全不同的任务,但仍专注于精美的设计、小批量定制零件和迷人的视觉体验,将计时器的功能与时尚的沟通能力融合在一起物品。

高端电子手表也将有能力在传统制表中心之外合法诞生。这是因为将使用一套完全不同的技能和供应商来制造手表。因此,虽然高端电子表也将吸引与传统机械表不同的市场,但可以利用全新的世界和人才来设计和生产它们。我个人觉得市场已经为高端电子奢侈手表做好了准备,所以现在只是企业家将更多的电子手表推向市场的问题。

使用钟表来传达一个人的价值观

当人们购买手表时,他们很少会明确表示:“当人们看到我戴着它时,他们会想到 XXXX。” 也就是说,手表对佩戴者的评价实际上是人们选择一种产品而不是另一种产品的关键部分。手表会根据文化中的对待方式来呈现个性和信息。这些社会规定的属性通常与钟表的设计方式或外观几乎没有关系。更重要的是,营销和品牌个性为原本功能性的对象增加了社会传播价值。品牌如何更好地利用这一点?

并不是所有的手表都需要成为“赢家的手表”,或者“那些有品味、精致和金钱成功的人佩戴的手表”。新品牌在产品部门没有太多展示,但在松散定义的社会和生活方式营销信息上很重,通过将品牌与人们关心的情感和原因联系起来,能够移动大量产品。在将产品与消费者关心的社会运动或现代活动联系起来时,传统手表品牌相对来说比较吃力。

当然,品牌知道如何通过赞助活动与活动联系起来,但你很少能感觉到品牌试图传达他们对某些事情的强烈感受,而不是用可支配收入吸引买家。当手表品牌与事业或个性有很强的关联时,该手表通常会在市场上取得成功——只是在大多数情况下,这都是偶然的。今天的品牌应该在他们的公司或新产品的开发中更早地开始,并问问自己如何才能与消费者关心的事物、消费者想要与之相关的地位以及消费者真正希望获得的成就联系起来。

忠实地与这些价值观相联系的手表和品牌会受益,因为所有者佩戴它们不是因为他们喜欢设计或觉得自己是一块好手表。这成为次要的。相反,消费者佩戴它们是因为手表发送了消费者想要与之关联的信息。当品牌缺乏为其品牌和产品发展个性的投资时,他们就无法创造消费者可以与之联系的价值。这种品牌和产品个性的发展是如何为它们注入消费者能够与之相关的价值的答案。

有意义的主流产品个性化

销售个性化手表产品的一个有趣的副作用是它们在二级市场上的吸引力往往要小得多。有些人可能会认为这是一件坏事,但这对整个钟表业来说都是好事。购买定制或个性化手表的客户对新时计也有同样的兴趣,但在购买新时计时,他们会出去购买新的(并且对他们来说是原创的),而不是购买旧时的东西。对于主要目标是销售新产品而非二手产品的任何行业来说,这都是一件好事。

我提到这一点是因为手表销售的未来必须包括新手表以及强大的二手市场。一个很好的答案是生产更多个性化的物品。今天的快速制造技术和基于网络的产品定制程序使这比以往任何时候都容易。手表行业的产品定制绝不是新鲜事。每年至少有几次扎实的努力来推出一种新的个性化手表产品出现在市场上。虽然有牵引力,但也没有来自大玩家的太多支持。至少现在还没有。

诀窍是为消费者提供有意义的产品差异化水平。能够从颜色和材料等一些定制选项中进行选择似乎是一种解决方案,但结果往往不像品牌预期的那样个性化。任何个性化产品的目标都是生产消费者认为专为他们制造的产品,并且理想地代表他们。因此,个性化手表需要真正的原创水平才能真正吸引消费者。

利用智能手表软件市场

最终,智能手表行业和传统手表行业将更加彻底地交叉。这两个现在不同的行业已经会一次又一次地尝试交叉,只有少数交叉点具有实际意义。话虽如此,随着智能手表缓慢但肯定地逐渐占据市场主导地位,未来智能手表只是“手表”,而今天的非联网手表可能不得不接受“传统”或“经典”手表的称号。

当传统手表正式不再为王时,他们可以通过哪些方式向目前佩戴智能手表的人推销自己?或者更好的是,人们如何通过手腕上戴智能手表来赚钱?科技公司通常不擅长创造令人激动的产品设计,而这正是传统手表行业成功的地方。那么,传统手表行业如何将其最擅长的产品借给智能手表消费者呢?也许通过设计和销售智能手表表盘。

作为审查过大多数主要智能手表产品和操作系统的人,我可以说最不发达的风格领域之一是创造与传统手表一样可爱和引人注目的智能手表表盘。事实上,由实际材料制成并使用实际光线制作的表盘永远不会以数字形式复制。话虽如此,智能手表表盘使用了许多与传统手表表盘一样的示例原理,并且它们可以由同一个人创建。事实上,如今瑞士的大多数手表和表盘都已经在计算机上进行设计,事实上。将它们编码成功能强大的智能手表面部软件不会很长。

如果智能手表定制的未来像我预期的那样涉及更多付费的第三方面孔,那么传统手表品牌是最有可能受益的一些企业。事实上,您可以为智能手表购买的许多智能手表表盘都深受传统大型手表品牌的影响。至少通过这种方式,他们可以从行动中分一杯羹。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/6914.html

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