2020钟表界不可不知八大关键趋势(上)

短短数月,高级钟表界实在变动太快,表厂与专门店暂时休业、二大表展策略转弯甚至悬而未决,全球性的疫情冲击,在在考验着品牌端、展会主办方的因应智慧,而更积极地拥抱数位显然是不约而同的选择。钟表界的数位转型其实早在前一两年就已有部署,只是在此面对防疫大敌的时机点,更加速了数位化的脚步,因应而生的,有第一次采线上型态的WATCHES & WONDERS高级钟表展、有更频繁的社群平台互动,在此与您一同探索2020年的钟表界,有哪些不可不知的事件趋势。

1.全球性事件冲击
汰弱留强、大者恒大

若要选出2020年影响钟表界最重大的一个关键字,那一定就是COVID-19,所有的事件原委、款式推出,无不围绕着这起惊扰全球数月的国际性疫情做出因应之道。在这样的非常时期,长达数月的消费活动停摆,无疑考验着品牌体制是否足够稳健,势必会掀起一波现实的汰弱留强。拥有集团资源的一线品牌能勉强撑过难关,但是更多的中小品牌,尤其是独立制表,当失去了实体表展吸引人潮、增加曝光的周边效益,在数位时代的能见度更是堪虑,尤其所有讯息曝光都受到演算法的影响,对本来就备受关注的主流品牌与款式来说,高互动率让曝光率更高,而相对弱势、乏人问津的小品牌,在广大讯息流里声音愈发微弱。如此大者恒大的趋势从销量、市占再到曝光量,都将越演越烈。

ROLEX - 2020钟表界不可不知八大关键趋势(上)

受到大环境影响,一波汰弱留强恐怕势所难免。

2.实体表展优势不再
线上表展成为进行式

关于2020年的两大表展,短短几个月有着戏剧性的变化。先是两大表展紧急宣布原订于4月底与5月初的展览档期顺延或取消,接着BVLGARI决定联同BREITLING、GIRARD-PERREGAUX、MB&F、ULYSSE NARDIN等品牌举办《日内瓦钟表日2020》(Geneva Watch Days 2020),4月中再传ROLEX、PATEK PHILIPPE、CHOPARD等品牌出走Baselworld,接连导致顺延至2021年的Baselworld停办,甚至未来是否续办也还未有结论。由此可见疫情不仅考验品牌方,也考验展览方在失去实体场地优势之后,还能否发挥掌握话语权的能力。

◆ 延伸阅读:2021年的Baselworld又不办了?

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2021年的表展重心将聚焦日内瓦。

在此期间,新形态的线上表展应运而生,原SIHH转型成为Watches & Wonders后,宣布在全新数位平台watchesandwonders.com举办线上版钟表展,BREITLING也将年度新品透过品牌第一次的Summit Webcast发布。虽然两者的呈现方式不外乎是播放预录影片、开放新表上线,数位的即时感与互动感并未特别突出,但已能开始感受到品牌尝试有别于以往的宣传方针。

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原SIHH转型成为Watches & Wonders,同时在今年首次以线上表展方式公开众品牌新品。W&W

3.产业加速数位化
线上互动/销售/拍卖

配合防疫#StayHome政策,全球各大城市封城、经济活动停摆,不仅表店零售业务无法进行、表厂暂时停工,种种现实层面的问题也加速了钟表产业的数位化。品牌方透过Zoom Meeting开会决策,积极开设线上销售管道,也频繁经营社交平台。在数位的世界里,讯息的传递前所未有地开放、加速、多元,而其几乎完全不受到时间、地域、参与人数限制的特色,相信品牌方也正在有所感受。

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媒体以及品牌端都有不少的线上直播,甚至表迷还可线上提问。

线上贩售限定原是基于推广平台的目的,但在此非常时期反而成了不得不采取的应对措施,例如H. MOSER & CIE.的三只Vantablack,表王PATEK PHILIPPE破天荒地开放英美经销商线上销售部分款式,Phillips拍卖行也在5月20~28日首次推出线上限定的跨界拍卖「REFRESH:RELOAD」。社交平台上尤其热闹,与CEO直播采访、IG Story的Quiz问答,都建立起与表迷藏家更多且更直接的互动。另外也为主题Posts建立专属Hashtag,例如围绕防疫相关的MONTBLANC #ToThoseOutside、ORIS #InThisTogether,或是ZENITH推广品牌之用的#ElPrimeroDay等等。事实上从2019年SIHH的展场里,主办方已特别设了供媒体直播采访用的White Box以及拍照打卡墙,多少能看到表界逐步开始正视数位的威力。

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Phillips拍卖行在5月20~28日首次推出线上限定的跨界拍卖「REFRESH:RELOAD」。看拍卖

4.新表数量偏少
发布周期改变

在疫情尚未稳定的前提下,绝大多数品牌对于新款的发表都是消极的,新表数量普遍偏少甚至是挂零,因为只要实体店面无法正常营业、消费活动尚未正常运作,即便推出出色款式,也很难达到预期的销量,选择低调渡过这个「小年」,或是把真正有话题的大作延后释出才是上策。所以我们可以看到A. LANGE & SÖHNE仅意思意思推出换色的两款新表,即使是向来动辄上百只表海的CARTIER,今年的动态也相对保守。极少数适逢周年、有时间压力的品牌则是正常发挥,例如GRAND SEIKO在年初就发表了60周年相关的一系列款式,SEIKO潜水表55周年也有不少作品。ROLEX与PATEK PHILIPPE两大龙头原本预计将延期发布新款至2021年,但据说似乎已有松动,很可能在下半年就有新表曝光。

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目前各品牌新表数量大多偏少,除了部份因应周年早已部署多款纪念表,例如GS 60周年以及SEIKO潜水表55周年。

品牌的发布周期也有所改变。过去新表大多会在表展期间陆续公开,创下年度巅峰的讯息量,然而没有了表展的一年之约,加以市场的不稳定,新表可能一次只会释出一两款,发布周期缩短、密度升高,反而维持更长久的品牌讨论度,不少品牌都已表示此波为上半年曝光新品,无疑预告着还有下半年的压轴好戏。

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