了解 Gerald Genta 对当代手表设计和流行的影响

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1972 年,瑞士奢侈手表制造商爱彼发布了一个名为皇家橡树的新手表系列。这款手表是由一位名叫Gerald Genta的年轻珠宝和手表设计师为 Audemars Piguet 设计的,他一直在为其他一些类似定位的钟表品牌设计手表——后来他继续设计百达翡丽鹦鹉螺和其他几款手表,以及最终创建了自己的同名品牌。

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皇家橡树是一款以海洋为主题的奢华生活方式腕表,灵感来自尊达对船只的终生迷恋。像 Genta 这样受过欧洲教育的一代创意人士之所以对船设计感兴趣,是因为他们对实用性和美学的双重关注。作为一艘成功的奖杯船,一艘船不仅需要在其设计和材料上展现出优雅的美感,还需要被设计成可以作为一艘渡海保护生命的船只。因此,20 世纪中叶的船舶设计精神自然会激发钟表创造者和那个时代的手表。在 1960 和 1970 年代尤其如此,当时大多数消费者似乎都想要一款具有手腕吸引力和防水功能的手表。即使在今天,手表中的船和游艇美学灵感仍然很强烈。广告讯息广告信息结束

爱彼 (Audemars Piguet) 在 1970 年代初期通过大胆的营销活动推出了皇家橡树(当时,手表品牌心甘情愿地理解在手表周围创造广告个性的重要性,而不仅仅是美学设计,这是一种令人遗憾的失传艺术)。营销活动的重点是 Audemars Piguet 以金表的价格出售 Royal Oak 钢表这一大胆事实。为什么雄心勃勃的定价?因为爱彼将手表的构造和装饰视为复杂的珠宝,而不是戴在手腕上的表带上的小怀表。为什么爱彼首先生产皇家橡树?我的理解是,这是为了安抚意大利的手表经销商(总是时尚前卫),他们希望为那些活动需要运动手表的富有客户提供优质手表。

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爱彼在推出皇家橡树时并不走运,因为那是在瑞士钟表业所谓的“石英危机”刚刚开始之后。由于成本更低、性能更高,石英电子机芯开始取代更传统的机械表。主流公众永远不会再为精度较低的钟表产品支付更多的钱。具有讽刺意味的是,像皇家橡树这样的手表代表了机械制表和精致的顶峰。自动机械机芯“超薄”,高度华丽的表壳还具有耐候性和防水性。诸如手镯之类的特征是男性化的,但也很华丽——而表盘本身……很简单。在他成长的岁月里,尊达从不喜欢复杂的手表。之后,他会为具有高度复杂机芯的手表设计表壳——但 Genta 本人从未过多地设计实际的表盘。他是一名表壳和手镯设计师,最重要的是。

尽管关于其客户的现金被如何明智地使用的令人振奋的营销承诺,爱彼皇家橡树在其早期生命的很长一段时间内都是销售失败的。当时的爱彼员工——包括让-克劳德·比弗——开玩笑说爱彼如何因为销售太慢而将皇家橡树手表送给员工。Audemars Piguet 花了二十多年时间才打造出皇家橡树。关于这个概念,最好的说法是它超前了。如果 Audemars Piguet 像今天许多手表公司那样以短期前景经营,那么皇家橡树将永远无法幸免于 1970 年代。长期(明智或顽固地)投资皇家橡树的决定是这个拥有超过 45 年历史的产品系列甚至有机会发现超人气的原因。广告讯息广告信息结束

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其他著名的 Gerald Genta 设计也是如此,例如百达翡丽的 Nautilus,或者说是该品牌的皇家橡树类似物,只是线条更柔和。这两款手表的灵感直接来自于 Genta 对船只设计的迷恋。Nautilus 表盘旨在看起来像船上的舷窗。宇舶品牌——最初成立于 1982 年左右——在法语中的意思是“舷窗”。经典的宇舶表壳形状——就像百达翡丽鹦鹉螺一样——以船窗为基础。

Gerald Genta 的大部分作品都可以说是他讨厌基本的圆形表壳。即使在为手表设计圆形表壳时,他也会对它们做一些有趣的事情,例如在外围将金属螺柱排成一行(就像在 Gefica 上一样)。Gerald Genta 为 Octo 设计的作品(后来被 Bulgari 在收购整个 Gerald Genta 品牌时被宝格丽收购)是对钟表表壳设计中对基本圆形的敌意的庆祝。这一事实与 Gerald Genta 及其作品的持久遗产有什么关系?

最近,我看到越来越多关于 Gerald Genta 的文章和关注。Gerald Genta 几年前去世了,他的妻子、一些未生产的产品、LVMH 目前拥有的品牌,以及 Audemars Piguet、Bulgari、Patek Philippe 等品牌的一系列产品幸存下来。每个人都以自己的方式激励着这位 20世纪手表设计师的记忆成为传奇。Gerald Genta 的神话在今天比他本人更强大。

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Genta 的作品目前备受推崇的主要原因之一是收藏家对他为其他品牌设计的一些产品非常感兴趣。具有讽刺意味的是,最有价值的 Gerald Genta 手表并没有以他的名字命名,而很多有名的手表都可以通过相对便宜的价格获得。作为一位伟大的设计师和创意思想家尊达,目前皇家橡树和鹦鹉螺等手表的流行并不一定与他的特定设计直接相关。Gerald Genta 似乎比其他许多人更早理解的是,有钱人希望他们的手表有些招摇。对于老练的男士来说,大摇大摆可能意味着珠宝风格的佩戴体验以及更休闲但耐用的材料(例如钢而不是黄金)。

很少有人谈论钢表对寻求进入知名品牌的收藏家产生的“入门级”影响。由于本文讨论之外的原因,百达翡丽和爱彼都是与昂贵商品相关的品牌,因此这些手表的佩戴者被认为是富有的。任何人都可以随时出去从这两个品牌中购买金表,但不太常见的钢表款——通常配有配套的手镯——被认为是佩戴地位品牌的时髦和酷的方式,而不会让你看起来像你太努力了。这是其他昂贵奢侈手表品牌的入门级手表需求量如此之大的主要原因之一。

鹦鹉螺素描

Genta 是一位自豪的设计师,所以他不想让自己看起来像是在抄袭别人的作品。对他的作品与众不同的渴望对他有利,因为随着时间的推移,Gerald Genta 时计已经变得从远处就能辨认出来,因为它们看起来不像大多数其他手表。奢侈品成功的一个主要因素是可识别性——换句话说,第三方看到某人的手表并识别它的能力。Gerald Genta 在设计皇家橡树等产品时可能只是想成为一名优秀的(即原创的)设计师。他的结果是提高了他的设计的知名度,几十年后,这将被证明在豪华腕表领域非常重要。

今天,奢侈手表佩戴者所重视的另一个品质,也许比我们最近的过去更重要,那就是佩戴舒适。这不仅意味着手表需要身体舒适(尽管它肯定如此),还意味着手表需要时尚多才多艺并且在各种生活方式的情况下佩戴舒适(例如在您的船上或在会议室中) . 鉴于 Gerald Genta 试图创造我称之为“功能性珠宝”的精美作品,他并没有将产品设计成标准的手表原型(赛车表、潜水表等)。这意味着非常重要,因为它说明了他的设计在今天很受欢迎,因为它们既舒适又多才多艺——而不是因为它们最能表达实用主义主题(比如成为一款非常好的潜水表)。

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今天的奢侈手表收藏家和佩戴者对功能性珠宝手表产生了浓厚的兴趣,而杰拉德·尊达(Gerald Genta)恰好负责当今许多流行的男士珠宝手表(但不是全部甚至大部分)。请注意,当我说“珠宝”时,我不一定指的是珍贵的材料或富裕。我指的是一种美学设计,它极大地促进了有吸引力的美学或形状,而不是主要被设计为工具或仪器现场设备。

Gerald Genta 应该被铭记,因为他证明了男士功能性珠宝手表将享有巨大的市场。相反,今天许多制表师误解了他所教的课程,并试图通过复制他的设计来复制他的成功(在某些情况下非常接近)。这是一种耻辱,因为 Gerald Genta 遗产中的魔力不是一种特定的形状,而是一种公式。Gerald Genta 手表配方是当今品牌应该更多复制的东西——而不是 Genta 本人因遵循该配方而生产的东西。

让我们回顾和总结一下这个所谓的 Gerald Genta 设计公式是什么。它从借用和混合开始。Genta 借鉴了他对船舶设计的兴趣,并将其与手表设计相结合,以创造出新的东西。那是在 1970 年代初期。Genta今天为同样类型的人设计的人可能不会喜欢船,但可能会喜欢其他东西,比如超级跑车。如果 Genta 今天为 Audemars Piguet 设计皇家橡树,他可能会关注兰博基尼的车身而不是船窗。跟随 Gerald Genta 大约在 2020 年取得成功的设计师应该考虑借鉴哪些领域以及如何将其与当今消费者的传统手表设计相结合。

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Gerald Genta 公式的下一部分是打造一款您无需担心佩戴的手表,一款佩戴舒适且用途广泛的手表。这一点非常重要,因为作为一件具有美感和声望的单品,该单品还必须与佩戴者的生活方式无缝融合。例如,如果那只手表戴在手腕上不舒适,那么佩戴者很可能根本不会佩戴它,并阻止其他人看到他手腕上的手表。这遵循公式的下一部分,该部分规定手表设计应该在视觉上与众不同并且从远处可以识别。消费者不必记住它的名字;他们只需要识别它的外观,就可以成为成功的身份象征。

这些公式项目都不需要手表戴在手镯上——但这似乎有帮助。在大多数情况下,表带很无聊。黑色表带只是黑色表带。设计区分的空间通常很小。手表手链提供了更多视觉区别的能力,因此它们提升了手表设计的视觉识别价值。Gerald Genta 可能是一个比表壳设计师更好的手表手镯设计师。这些天来,现代产品上的新表链实际上相当罕见,这是一种耻辱。原因是手表手链需要与手表的其他部分一样多(如果不是更多)的工程。想想皇家橡树手镯上的锥形部分——这些部分中的每一个都不同;制作一个手镯的独特零件的数量可能非常复杂,难以组织起来。工程师喜欢使用技巧,以便在一件物品中重复使用相同形状的部件,例如手表手链中的链节。手表手链的零件越独特,它在视觉上就越独特,而且对工程师和制造来说都更昂贵。拥有一个漂亮的集成手镯似乎让手表在视觉上特别与众不同,而你戴在手腕上的信息具有一定的当前社会价值。

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在 1980 年代的大部分时间里,爱彼皇家橡树和百达翡丽鹦鹉螺所传达的信息并没有特别高的需求。今天,它是。我想提醒人们,如果这些品牌通过季度业绩来衡量这些产品系列的成功,那么这些手表今天都不会出现在我们身边。任何想要通过自己的 Gerald Genta 式常青树豪华手表“致富”的手表品牌都可能需要投资多年而没有任何显着回报。手表在钟表时代精神中变得熟悉和流行只需要很长时间。

在我看来,杰拉尔德·尊达 (Gerald Genta) 的遗产将在接下来的几年里被带走一段路。他的手表和他的作品将受到一些非常强大的营销利益的庆祝,他们无疑渴望在他的光环周围创造更多的光彩。最好记住他的作品,不仅要看它的外观,还要看他预测的手表消费者最终想要的东西。可能 Genta 很幸运——在合适的时间为合适的设计师提供了合适的项目——但也有可能他看到了市场上的一个非常真实的空白,并且对如何填补它有一个非常创新的想法。

试图通过模仿 Gerald Genta 的视觉设计来复制 Gerald Genta 成功的骄傲品牌正在损害他的传统教义。这并不意味着此类产品不会获得应有的商业成功。相反,我的意思是,如果不从当今与消费者相关的东西中发明一种新的借用设计元素组合,仅仅模仿 Genta 的工作模式只会带来迄今为止的产品个性。任何想要拥有自己的皇家橡树和鹦鹉螺版本的品牌都应该放眼当今世界,注意当今这一代人所经历的机器、结构、旅行、艺术、文化、希望、冲突和快乐,并将其融入一个新的一代功能性珠宝男士腕表。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/7742.html

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