CES 2020 上的智能手表趋势:可穿戴设备的广阔世界

CES 2020 上的智能手表趋势:可穿戴设备的广阔世界
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消费电子展 (CES)是最重要的以技术为中心的产品贸易展和媒体活动之一——如果不是整个科技行业最受欢迎的活动的话。每年一月,这个巨大的目的地横跨拉斯维加斯的许多会议中心和会议厅。CES 上相对较新的一项新功能是将“可穿戴设备”正式纳入一个独特的产品类别(这自然意味着包括智能手表)。

CES 试图在展会的一个区域展示您佩戴的技术(主要是在手腕上)。无论如何,显然并非所有“可穿戴”品牌都同意他们的产品属于同一类别。这种情况与 2020 年初智能手表的心态很相近。生产智能手表的 CES 参展商似乎对他们认为自己生产的产品类型(以及应该佩戴它们的人)分散注意力。毫无疑问,尽管智能手表作为一种技术产品正在积极发展(大部分是逐渐发展的,偶尔出现有限的突飞猛进),但制造它们的公司似乎对消费者可能希望采用它们的原因做出了同样模棱两可的承诺。广告讯息广告信息结束

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与品牌交谈时,我注意到一些关于原因的提示。首先,当今的科技品牌正恶毒地试图追随消费者的趋势和偏好。与其想象产品适用于各种用例场景,智能手表是公司试图将产品与生活方式相匹配的一个很好的例子。尽管智能手表的大多数硬件和软件内容相似,但 2020 年的产品似乎专注于吸引利基消费者群体——这些群体的例子是主要想要智能手表进行健康追踪或想要智能手表进行健身的消费者训练。还有一些人想要一款用于专业体育活动、徒步旅行或其他相对小众(但易于想象的产品)用途的智能手表。当然,具有讽刺意味的是,鉴于大多数智能手表可以做的事情多种多样,如果您将它们都放在同一个地方,则此类别细分可能会有些随意。Garmin 就是一个很好的例子,作为可穿戴设备领域的重要竞争对手,其在 2020 年国际消费电子展上展示的智能手表可能比任何其他公司都多。

如果您在同一个房间里看到所有 Garmin 的智能手表,任何消费者都会被吓倒。Garmin 表示,在现实世界中,这不太可能。其智能手表选择范围非常广泛的原因似乎是试图向全球各种类型的零售商以及经常光顾这些零售商的各种类型的消费者提供专门的产品。因此,就 Garmin 而言,智能手表产品的多样性与公司试图满足各种零售和分销渠道的需求有关。

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当谈到将智能手表巧妙地归入一个类别时,CES 只是发布智能手表的众多场所之一,这当然无济于事。尽管名称为“消费类”电子展,但 CES 上的许多产品还没有准备好供公众购买,而且还有许多其他消费类电子产品首次亮相的活动。Apple Watch 在智能手表市场中占有最大份额——这些都是在专门的 Apple Keynote 活动中推出的。三星经常效仿,更喜欢在自己的会议上推出主要产品。虽然谷歌以多种形式出现在 CES 上,但它似乎没有专门的地方展示其 Wear OS 的最新功能(最近从 Android Wear OS 更名)。相反,谷歌似乎更喜欢与第三方产品开发商合作来展示其最新的软件。广告讯息广告信息结束

在 CES 2020 上,智能手表采用 Wea​​r OS 的两家公司包括品牌 Moto360 和总部位于芬兰的 Suunto。后者公司最近才开始在其 Suunto 9 智能手表上使用 Wea​​r OS,而在 2020 年国际消费电子展上,它推出了 7,这是一款更实惠的基于 Wear OS 的运动智能手表,具有非常漂亮的用户界面。

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在 CES 2020 上全力以赴的是法国 Withings,它可能拥有展会中最传统优雅的智能手表。它的最新系列名为 Scan,其主要是模拟脸,带有一个圆形窗口,里面有一个明亮的 OLED 屏幕。如果有的话,女性买家似乎是许多新的可穿戴设备的焦点,这可以从更小的外壳、更柔和的流线型形状以及与当今服装和化妆色调相配的颜色选择中得到证明。

事实证明,女性是活动跟踪和基于健身的智能手表的强大消费群。像 Fitbit(也在 CES 上)这样的产品很受女性消费者的欢迎,Apple Watch 也是如此。并不是说男性不戴智能手表,但显然营销人员发现确定男性智能手表消费者接下来想要什么更具挑战性——也就是说,除了电池寿命更长和屏幕更亮等常见要求之外。在大多数情况下,鉴于当前的技术限制,此类升级根本不可用。智能手表的女性购买者似乎有更公认的使用智能手表的理由,因此现在市场上似乎充斥着产品选择。

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说到技术限制——CES 2020 上的智能手表有哪些创新?我没有看到性能、屏幕技术或小型化方面的任何重大飞跃。每年智能手表的这些方面都变得越来越好,但没有人真正将它们作为卖点。事实上,许多智能手表制造商在 CES 2020 上的主要卖点是,“我们在这方面做得和 X 一样,但价格更便宜”,以及“这种健康追踪功能或传感器,以前在智能手表中不可用,现在可以在我们的智能手表中使用。” 后面的很多新闻都是在医疗保健领域,手表现在可以(显然)无创地跟踪糖尿病患者的血糖,(显然)确定你今天是否摄入了太多卡路里,(显然)治愈你的晕车,

智能手表需要更多地侵犯我们的隐私,才能作为监视器和通知器越来越有用。当对用户数据和隐私的法律审查是美国科技行业面临的最大监管问题时,这恰逢其时。尽管不受完全相同的担忧束缚的大量亚洲智能手表制造商可以更急切地创建依赖于持续的个人数据捕获的功能,但这些公司似乎更专注于复制 Apple、Garmin 和其他顶级智能手表制造商正在做的事情.

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在 CES 展会上展出的整个智能手表品牌(我以前不知道的名字)似乎有两条产品线;Apple Watch 副本和 Garmin Fenix(或其他类似的带有按钮的运动型圆形表壳)手表副本。一目了然的唯一创新是成本削减和仿真。这是一种耻辱,因为我觉得更具创业精神的小型智能手表制造商可以创造重要的技术,既能吸引消费者,又能成为渴望获得尽可能多的专有技术和工具的大品牌的有吸引力的收购目标尽可能为他们的智能手表。

在本文开头,我提到,即使 CES 有“可穿戴设备”部分,智能手表制造商似乎也无处不在。我相信这部分是因为“佩戴”智能手表实际上并不是它的用途,而是它的形式。这与光学设备、吊坠、智能服装和其他适合可穿戴设备类别的物品相同。一些智能手表绝对是关于健身的,因此该品牌可能会在 CES 的健身部分感觉更舒服。另一个品牌可能将自己视为备受赞誉的家庭物联网(物联网)的日常重要组成部分,因此其智能手表(尽管它也具有健身功能)被放置在 CES 的“家庭”部分。CES 的其他领域,例如电信、医药,或只是在大型品牌展示中,都有自己过多的智能手表。

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CES 不缺的是智能手表。它所缺乏的是任何关于消费者绝对依赖智能手表的集体协议(尽管 CES 的大多数与会者可能都戴着智能手表)。毫无疑问,智能手表将继续存在,科技行业和消费者都对它们着迷。我一生中从未见过主流如此鼓励这样一个新兴的技术产品类别。就好像非常有用的智能手表通信和传感器设备的科幻概念在一般时代精神中根深蒂固,以至于消费者推动品牌开发它们,即使实现科幻满足功能所需的技术并不完全还在这里。

几年前,智能手表的承诺都是关于可穿戴通知设备。然后就是活动跟踪功能。紧随其后的是智能手表作为医疗传感器和健康跟踪设备。今天,智能手表终于尝试加入更多有趣的环境感应功能以及与其他设备对话的连接协议。合乎逻辑的下一步是让智能手表发展成为一个通用的数字个人助理(它比任何断开连接或有血有肉的助手都更了解你)。

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科技公司仍然步履蹒跚的地方是设计,但这对于工程师经营的行业来说并不是什么新鲜事。通常,在豪华手表领域恰恰相反,在美学设计上投入了大量精力,而损害了几乎所有其他方面(包括实用性)。虽然市场上确实有一些“瑞士设计”的智能手表(其中大多数都非常酷),但主流智能手表行业最终将开始受益于将美感作为主要卖点之一。不过,这并没有让我太困扰,因为我确实希望有充分的理由在“下班时间”佩戴我传统的“简单”手表。

总体而言,在设计方面,智能手表无疑变得更小、更耐磨、更独特(除非它们完全试图复制竞争对手),尽管它们中的大多数在美学传统主义者面前还有很长的路要走腕表空间称它们为“漂亮”。工程师在设计漂亮的东西方面没有太多的记录,就像他们在设计有效的东西方面一样。到目前为止,大多数智能手表制造商似乎没有为他们工作的平面设计师、创意总监和艺术家,他们可能负责更有趣的表壳、表带,最重要的是表盘图形。这并不是说这个部门没有努力,但这将需要几年时间,因为智能手表的研发预算从纯粹的工程转向更多的化妆品或时尚考虑。

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在智能手表制造商投资依赖数据的新功能之前,隐私和数据共享的政治必须得到一些解决,未来的访问权限尚不清楚。它不仅是可用的第三方数据,而且公司在直接从用户那里收集数据方面也存在限制。遗憾的是,在这个话题上获得更多数据和更自由的消费者将有助于加速智能手表作为解决我们当前时间管理、健康、健身、饮食等一系列问题的新工具的时代,仍有很多未知数、社交、娱乐和心理健康需求。

2020 年的智能手表变得更好、更便宜、更好看。话虽如此,在定价方面,远东地区似乎普遍存在竞相降价,甚至在确定足够多的行业领导者或成熟的消费者应用程序之前。这种情况几乎保证了当今许多规模较小、多元化程度较低的智能手表制造商将在未来 5 到 10 年期间难以实现这一目标。在此期间,只有苹果、Garmin、三星、谷歌等拥有其他更稳定收入来源的品牌,才能随着市场的潮起潮落、演变和成熟,持续投资智能手表研发。

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几年前,当我意识到目前在智能手表领域认真开发创新所需的成本与明确的盈利机会相去甚远时,我指出了同样的事实。如果智能手表类别要按照消费者的要求快速发展,那么科技领域的主要品牌将不得不冒着在智能手表上亏损的风险。好消息是智能手表将经常被消费者替换,假设升级路径在他们从产品转移到产品时保持他们的数据和个性化体验完好无损。如果有的话,迷上智能手表的消费者会大量购买,因为拥有多种外观很时尚,而且手表的物理磨损率通常很高。

在 2020 年的 CES 上,我在整个展会期间一只手腕上佩戴了传统手表,另一只手腕上佩戴了 Apple Watch Series 5。似乎很少有智能手表制造商评论或注意到我的“双腕式”,这告诉了我很多关于他们对手表的看法以及他们尚未将其视为美容对象的信息。我希望情况会有所改变。

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智能手表行业在 2020 年及以后还面临哪些其他重大挑战?简而言之,瓶颈。我的意思是创新甚至生产瓶颈。你看,智能手表作为一种产品确实依赖于一些能力才能成为一个伟大的工具。这些能力包括材料科学、处理器和功耗、小型化硬件制造、表壳、表盘和表带设计——表壳、表盘和设计制造——以及一系列软件开发能力。很少(如果有的话)公司能够做到这一切,所以发生的情况是,能够在一个领域进行创新的公司,往往不得不为这些其他必要领域的公司穿上衣服,以跟上或提供一些不具备的拼图。还不存在。最明显的例子就是电池容量和充电速度的限制。

消费电子展并没有向我展示任何我立即想放弃 Apple Watch 的新智能手表,但在 CES 2020 上至少发布了一些有趣的新智能手表可穿戴产品,我期待在整个过程中进行审查年,以及我可以向许多可能不适合 Apple Watch 的人推荐的物品。CES,下次见。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/8109.html

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