2019 年 aBlogtoWatch 受众调查摘要

2019年10月和11月，aBlogtoWatch举行了一次大型受众调查，它旨在为许多问题提供答案。该调查的主要目的是收集有关手表爱好者消费者情绪的学术研究数据。2,000 名 aBlogtoWatch 受众成员提供的数据为手表品牌营销工作未能有效针对可能的客户群体的理论提供了实证依据。明确的数据表明，高达 80% 的手表爱好者没有被手表品牌的广告信息有效地接触到。随后，历史上可能与非常重要的手表爱好者群体保持密切关系的品牌错过了与他们最重要的客户群体的关系。虽然本文的目的不是讨论该研究项目的全部发现，但事实上，

具体来说，研究结果遇到了只能被称为“理想的营销目标”的概念，即手表品牌营销人员正在向他们“希望”成为客户的消费者群体发送信息，并避开已经成为客户的消费者群体。 ，或者很可能是明天他们产品的买家。这种情况有点像试图追求一个你知道对你来说有点太好但你真的认为通过努力可以赢得好感的伴侣——而不是一个更实际的选择对你感兴趣的伴侣如果你对他们表现出兴趣。如今，大多数主要手表品牌都在进行这种做法的各种形式。当然，不是出于恶意，而仅仅是因为营销部门的教育差距。观看 21 岁的品牌营销^st世纪仍然是一个不断发展的领域。我感谢 aBlogtoWatch 观众参与有意义的学术工作。还要感谢美国宾夕法尼亚州 Plymouth Meeting 的 Kirk F. 和瑞士的 David B.，他们是 Marathon General Search & Rescue Diver’s Automatic 手表的获胜者，我们为参与调查提供了奖励。广告讯息广告信息结束

调查的主要发现之一是手表品牌与手表爱好者的消费者没有很好的交流（稍后会详细介绍）。这具有讽刺意味，因为手表爱好者消费者也是奢侈手表销售的主要推动力，即使对于非爱好者消费者而言也是如此。没错，事实证明，在网上对手表发表评论和分享内容的手表爱好者是手表向主流奢侈品消费者销售的关键驱动力。抱歉，aBlogtoWatch 的观众们，你们都是有影响力的人。这部分是由于你的一些行为。81% 的人说你最近专门给过别人买手表的建议，另外 53% 的人实际上是在去年为自己以外的人买过手表。

您还花费大量时间阅读手表和查看评论。72% 的人每天观看媒体，而 96% 的人至少每周向互联网钟表之神祈祷。几乎没有人在不做大量研究的情况下购买手表，而且考虑购买也需要时间。大多数手表爱好者需要 6-12 个月 (63%) 在您第一次对手表感兴趣后做出购买手表的决定。46% 的人似乎更喜欢已经存在了一段时间的手表品牌，44% 的人对历史悠久的和新成立的手表品牌同样感兴趣。

我发现 aBlogtoWatch 非常有趣的一点是，它已经发展成为成熟收藏家的平台。只有25%的观众收藏不到三年，只有4%的人收藏不到一年。因此，98% 的人拥有超过 2 块手表，59% 的人拥有 5 到 30 块手表也就不足为奇了。据报道，有 2% 的人拥有 100 多块手表。广告讯息广告信息结束

除了进行体育锻炼（85% 目前或过去经常参加体育运动或从事某种类型的高强度体育锻炼）之外，您还经常旅行（其中 71% 的人在去年出国旅行）并且过着充实的生活世界各地。aBlogtoWatch 的观众通常居住在大型经济中心，喜欢观看和拥有艺术品（超过 80%）并且大部分是男性（98%）。自 2016 年上一次此类调查以来，aBlogtoWatch 的观众年龄略有变化（59% 的人年龄在 36-55 岁之间），因为我怀疑社交媒体是当今大多数手表新手收藏家开始更多的地方反对阅读长篇评论和消化钟表细节的细节。但是，坚持并最终接受一些教育的新手手表收藏家似乎大多找到了进入 aBlogtoWatch 的方式。

实际上，我认为将 aBlogtoWath 观众的其他品味称为有点保守的观点是不正确的——但这可能是因为手表爱好者通常有许多重叠的兴趣。从所提供的选择来看，有趣的是，如今大多数 aBlogtoWatchers 都非常乐意在酒精饮料中观看对话（第一大共同兴趣），但很少有人会共同分享（大麻是最不共同的兴趣）。你似乎也最喜欢跑车、摄影、烹饪、电脑、服装和时尚、鞋子、电子游戏和自行车。你也是一群喜欢运动的人（如上所述），有很多身体活跃的观众，他们似乎都非常喜欢徒步旅行（第一个共同的身体活动兴趣）。也就是说，

aBlogtoWatch 手表爱好者也很独立和自信。你也是慈善家（81% 的人在去年向慈善组织捐款）。说到喜欢手表的原因，你们中的大多数人完全有信心选择你觉得有吸引力的设计来满足你的口味。观众还主要选择他们认为好看的手表，然后再将其视为身份象征。然而，在比较不同年龄组时，我们确实看到了对新设计持开放态度的真正差异。40 岁以下的手表爱好者似乎对原创设计更加开放，而 40 岁以上的手表爱好者在品味方面（平均而言）可能会更加固定。

说到你喜欢什么类型的手表，aBlogtoWatch 的观众似乎都喜欢一款不错的经典运动手表。除此之外，口味和喜好也有很大差异。对主要产品不是经典工具手表的品牌的情绪尤其证明了这一点。有史以来第一次，我们注意到对其他非常受欢迎的手表品牌的负面情绪的实际迹象。在钟表爱好者中应该有更好情绪的制表老牌似乎对认真的钟表购买者失去了很多意义。当今许多手表品牌的信息是，他们需要重新审视普通手表客户对其品牌的看法，因为他们可能会惊讶于这些人中很少有人真正认同自己是粉丝。

综上所述，从市场健康的角度来看，2019 年 aBlogtoWatch 受众调查发现，手表爱好者作为活跃的消费者是活得很好的。定期购买大量手表（27% 的人在上个月购买了手表，85% 在去年购买了手表）。56% 的人愿意花更多的钱购买下一块手表而不是上一块手表（比 2016 年略低，可能是由于经济不景气。也就是说，29% 的人只是说你不确定你是否会买下一块手表将购买的手表会比上一个贵），并且 77% 的人目前正在寻找下一个要购买的手表。在该组中，59% 的人实际上还没有决定他们想要什么。

对钟表业来说，坏消息是现在出现的数据表明他们一直在营销管理不善。手表品牌似乎忽视了普通买家（手表爱好者）群体，他们本身就是主流消费者购买的主要驱动力。手表爱好者注意到手表品牌营销，但其中很多似乎实际上正在关闭它们。研究结果似乎强烈表明，从长远来看，手表品牌在经济上最明智的做法是投资于专门的营销活动，这些活动与手表爱好者的消费者同时进行他们投资的任何其他营销活动。手表品牌也可能把钱浪费在太多“有抱负的营销”上，这些营销的目标是吸引但不太可能的消费者群体。

非常感谢参与 2019 年 aBlogtoWatch 观众调查的每一个人。我认为观众应该为知道你们中的许多人有这么多共同点而感到非常自豪和安慰。这意味着当aBlogtoWatch 的观众见面时，可以形成友谊。我一直在做很多此类手表行业的研究工作，并将继续进行——尤其是当品牌或行业向我们提出有趣的问题以帮助他们回答时。