2020 年,随着奢侈品展的发展,SIHH 将成为日内瓦钟表与奇迹

2020 年,随着奢侈品展的发展,SIHH 将成为日内瓦钟表与奇迹
2020 年,随着奢侈品展的发展,SIHH 将成为日内瓦钟表与奇迹

历史悠久的瑞士日内瓦高级钟表展SIHH(日内瓦国际高级钟表沙龙,成立于 1991 年)将从 2020 日历年开始发展并更换新名称。SIHH 现在将成为“钟表与奇迹”日内瓦”,它采用了仍然相对较新的必然事件系列的名称,该系列已经在香港和迈阿密等城市进行了几次测试。此消息均来自 FHH(高级钟表基金会),该组织由一组奢侈手表品牌资助,在全球组织 SIHH 和 Watches & Wonders 活动(以及其他教育和营销计划)。

2018年底,aBlogtoWatch 报道称,对于 2020 年,SIHH 宣布将在今年晚些时候将其日期从 1 月更改为 4 月。2020 年 4 月 25 日至 29 日的新日期紧接在瑞士巴塞尔市举行的另一场大型钟表商业贸易展Baselworld之前。今天,FHH 通过宣布新名称和截然不同的表演体验类型来扩展 2020 年活动的新闻。广告讯息广告信息结束

FHH 主席 Fabienne Lupo 表示,新的 Watch & Wonders Geneva 概念已经酝酿了至少三年,这代表了他们根据钟表行业贸易展览角色的转变为其成员品牌创建一个有用平台的最现代尝试. 最大的努力似乎是将节目“开放”给不仅仅是观看内部人士、零售商、媒体和其他行业专业人士。这进一步符合行业趋势,让活动更加包容普通消费者,并在神秘的制表世界与现代技术、艺术和时尚之间建立关联点。

鉴于 Baselworld 和 SIHH 都失去了一些参展商并且他们的目的受到质疑,手表贸易展在过去几年一直被视为困扰。行业专业人士迅速回击捍卫贸易展览和行业会议(如 SIHH)的价值,但同意活动的经济学和平台需要更新和重新思考。

Watches & Wonders Geneva 与 Baselworld 是截然不同的贸易展类型,尽管这两个活动的目标相似。它们的不同之处在于,通过 FHH,日内瓦钟表与奇迹(连同之前的 SIHH)由钟表制造商资助,以造福钟表制造商。相比之下,Baselworld 由一家专业活动公司 (MCH) 组织,该公司本身并不直接隶属于钟表行业。说一种组织贸易展览的方法比另一种更有效是不正确的,但鉴于 Watches & Wonders 和 Baselworld 之间的文化和商业差异,由此产生的展览体验是截然不同的。换句话说,如果你真的想知道钟表行业正在发生什么,你就不能只去其中一个。广告讯息广告信息结束

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将在日内瓦 Watches & Wonders 首次亮相的最大平台变化之一是将节目拆分为“In The City”部分和“Salon”部分。后者将位于 SIHH 历史悠久的 Palexpo 会议中心,毗邻城外的日内瓦机场。Watches & Wonders Geneva 的沙龙部分将是一个重新格式化的 SIHH,有大约 30 个参展品牌,更多地强调体验区、会议中心、会议、信息导向的品牌展位。

Watches & Wonders Geneva Salon 将向公众开放(尽管可能不是在展会的所有日子里),门票价格为每人 300 瑞士法郎。价格包括完整的展览访问权和款待(餐点和饮料),旨在吸引经验丰富的收藏家和爱好者。话虽如此,许多知名品牌客户的收藏家可能会收到个人邀请参加日内瓦钟表与奇迹活动的沙龙部分。

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在日内瓦本身,日内瓦钟表与奇迹的 In The City 部分将在包括手表品牌零售店在内的不同场所举办数量不详的活动,甚至包括品牌制造设施和博物馆在内的其他场所。Watches & Wonders Geneva 的 In The City 部分也将主要向公众开放,这显然是 FHH 团队最复杂的组织要素之一。它也代表了日内瓦钟表与奇迹的最新元素,这意味着组织者可能需要几年时间才能对其进行完善。防止“贸易展览疲劳”也很重要,因为客人和参展商不能同时出现在多个地方。从历史上看,SIHH 客人不太可能报告缺乏活动和会议参加。

Watches & Wonders Geneva 的成功很大程度上取决于 FHH 与日内瓦市的交通、安全、住宿、酒店以及众多不同品牌利益合作的能力。好消息是,由于与钟表制造中心城市的联系更紧密,FHH 在日内瓦的 Watches & Wonders 可能会比 MCH(Baselworld 的母公司)在为 Baselworld 的客人谈判款待和住宿需求方面取得更大的成功在瑞士巴塞尔市。

为了成为真正具有影响力的钟表奇观,日内瓦必须首先满足其历史客人的需求,其中包括行业专业人士、零售商和专业媒体。展会的一个明确目标是帮助品牌更直接地接触消费者——其中包括向公众开放展会的许多部分,以及更容易地向世界其他地方广播来自日内瓦钟表奇观的新闻。

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尽管消费者越来越有兴趣直接听取手表品牌的意见,但仍然很少有证据表明手表品牌能够与消费者建立关系并在真空中向他们销售产品(这是任何直接面向消费者的公司的最纯粹的希望)销售野心)。然而,有大量证据表明,消费者在决定从奢侈品牌购买之前需要多个验证“接触点”。其中一个接触点通常是直接从品牌那里听到——但消费者在购买之前仍然需要对媒体(社交、专业以及介于两者之间的一切)和零售商的积极体验。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/8665.html

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