巴塞尔钟表展 2019 仍然是世界上最重要的钟表贸易展，在我认为这一历史性盛会相当成功的一年之后，今天结束了。不稳定和不确定性是奢侈手表行业过去几年的标志，行业转型的一些不幸受害者是为其服务的传统机构（例如贸易展览）。钟表贸易展面临的挑战的核心是它们在促进参展商业务方面的作用。
Baselworld 作为转型行业的贸易展
曾经是零售商和批发买家与瑞士独家奢侈手表制造商会面以购买销往世界各地的商品的机会，而手表贸易展在数字时代的作用已经发生了巨大变化。全球交流已经成为交易的常态，贸易展不是开展业务的独家机会，而是见面、联系、学习——最重要的是分享的独家机会。广告讯息广告信息结束
Baselworld 和 SIHH（以及在一定程度上是世界上其他较小的钟表活动）一样，由于钟表行业的整合而导致出席人数下降，而不是在我看来，因为贸易展览价值的任何重大失败（如一些人争辩）。一个很好的例子是过去几年 Baseworld 的媒体出席人数急剧下降。如果你仔细看数据，你会发现专门报道钟表行业的传统媒体并没有退场。不再参加展会的还有来自主流消费者出版物的编辑，他们没有参加 Baselworld 深入报道有关新产品的故事，而是支持他们的广告销售团队的努力。
同样，在市场上销售足够手表面临挑战的品牌已经停止投资参加像 Baselworld 这样的展会，因为他们缺乏信心与买家和媒体会面将挽救他们不断下降的数字。最终，零售商可用采购预算的减少会导致能够开展业务的手表品牌减少。最后，由于经济不确定性和所有相关公司的人力资源投资低，许多手表品牌、零售商和媒体的团队通常较小。由于从事手表交易的公司对未来前景不明朗，因此许多员工团队已被裁减，因此无法在参加贸易展览时离开办公室一周或更长时间的可用员工。
Baselworld 作为一个组织，非常了解钟表行业的背景，并在更新和更新 2019 年瑞士巴塞尔贸易展的形式方面进行了令人钦佩的投资；主办方承诺2020年会更好。我在采访中多次提到这一点，但我想重申一下，2019 年巴塞尔钟表展是我在钟表行业职业生涯中最包容、最舒适、最高效的巴塞尔钟表展。我什至没有真正注意到斯沃琪集团及其一系列品牌缺席。广告讯息广告信息结束
显然，2019 年巴塞尔钟表珠宝展上最受关注的新闻是瑞士斯沃琪集团撤出了旗下品牌（如欧米茄、浪琴、天梭、宝玑等），尽管没有确定的替代计划。人们担心，随着斯沃琪集团和其他小公司的消失，巴塞尔钟表展作为一个实体可能会崩溃。虽然这样的前景也许可以理解，但它可能是不合理的。我认为 Baselworld 不会消失，因为 Swatch 集团不支持它。如果有的话，我觉得在小组缺席的情况下，巴塞尔世界的其他与会者能够提取更多的价值，最终为与会者带来更高的投资回报率。斯沃琪集团在苏黎世与受邀零售商（而非媒体）举行会议，苏黎世距离巴塞尔约 1.5 小时火车车程。
目前，Baselworld 充分利用了展会重要的 1 号展厅之前拥挤的斯沃琪集团品牌占据的空间。关于优先展位布置的政治争吵以及为了避免出现在展会中走相反路线的 CEO 的争执。另一个，在 2019 年巴塞尔国际钟表珠宝展上几乎没有讨论，因为总的来说，人们似乎要平静得多。也许手表行业的每个人都需要一个缺席的斯沃琪集团才能意识到，一个更轻松的巴塞尔世界也许是一个更有成效的世界。
我最喜欢 2019 年巴塞尔钟表展的新部分是许多新的座位和休息区。展位空间通常小得可笑，如果贸易展的目的是与来自世界其他地方的同事面对面地会面和讨论问题——那么之前的展会迭代并不是特别有利于对话。Baselworld 2019 为商务人士提供了更多的机会，让他们可以舒适地坐下来谈判交易，而不是在实际完成任何工作的斗争中疯狂地从一个对话到另一个对话。虽然 2019 年可能是整个现代高端手表行业的一个低点，但我认为它在许多方面已经触底，并将再次开始上涨。
原创文章，作者：LNG复刻，如若转载，请注明出处：http://www.lngwatch.com/9435.html
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