现代奢华制表业“黄金复兴”时期的兴衰

我得出的结论是，手表行业目前正在结束一个我们现在看到尾声的时代。这一时期始于 1990 年代初期，大约在 2012 年达到高峰。出于我将在下面解释的原因，我暂时将这个时代命名为“黄金复兴”，因为许多产品，以及它的典型特征是以新的和新鲜的消费品形式复兴旧思想，作为当今消费者和收藏家的新产品。

现代黄金复兴开始时，奢侈手表行业正在回忆自己作为一个大集团和聪明想法的组合，而不是一大批曾经强大的个人品牌。导致这个时代形成的最重要事件是石英危机，它在 1980 年代最为严重。对石英危机（或“石英革命”，取决于您的观点）的讨论超出了本文的范围。可以说，石英危机见证了机械手表的衰落。广告讯息广告信息结束

到 1960 年代后期，石英钟技术已忠实地小型化为手表形式——提供了机械表中前所未有的精确度（以及由于不经常更换电池而导致的可靠性）。基于石英的手表最初是昂贵的异国产品，大多数寻求实用性的消费者买不起。当基于石英调节器的集成电路芯片可以在亚洲廉价印刷时，石英革命就发生了，这很快大大降低了石英钟表的成本。到 1980 年代初期，石英表分为数字和模拟产品，在很大程度上完全取代了机械表在大多数佩戴钟表的消费者手腕上的作用。

1980 年代也是一个普通消费者仍然需要手表来知道时间的时期——精确的时间被视为越来越重要，计算机和其他数字仪器越来越多地侵入我们的生活。因此，在 1980 年代，有趣且有效（更不用说相对便宜）的石英表主导了手表领域。在这个时代，只有少数品牌继续生产机械表，主要依靠习惯佩戴机械表的富裕客户。因此，机械表很快并几乎完全被塑造成一种奢侈的生活方式产品，解释了人们在手腕上强调风格和故事而不是实用性和效率的能力。

1980 年代生产的大多数机械表都是 1970 年代早期型号的延续——劳力士、爱彼和百达翡丽等公司就是这种情况。这些品牌都投资于石英机芯产品和机械机芯产品。劳力士直到 2000 年代初才停止销售其 Oysterquartz 手表。在 1990 年代，情况开始发生变化。广告讯息广告信息结束

1990 年代最重要的变化之一（并且一直持续到 2000 年代初）是传统手表品牌被包括斯沃琪集团、路威酩轩集团和历峰集团（前身为旺多姆集团）在内的大型集团吞并。由于制造和开发成本的原因，手表品牌需要大量资源来运营——而在 1990 年代衰弱或不存在的状态下，他们中的大多数人都无力开展业务。部分原因是几十年来一直支持钟表业的供应商网络变得越来越不常见，越来越昂贵，并且越来越多地由大型企业集团拥有。这些团体对许多传统制表商寄予厚望，他们希望这些制表商能够带来销售额和利润的增长。

从消费者的角度来看，1990 年代发生了其他事情。曾经占主导地位的石英表正慢慢成为信息冗余的牺牲品。到 1990 年代中期，许多消费者开始拥有手机，而且一般来说，指示时间的设备变得越来越普遍。同样的效率和实用性趋势导致消费者首先佩戴石英表，现在导致他们移除手表，因为他们有多种其他方式知道时间。

石英表的位移，或者只是一般的手表，导致了一个有趣的现象，那就是“空手腕”。消费者首先用电子表取代了机械表，现在用其他手持式计时技术完全取代了佩戴手表的做法。这导致了手腕上的空白，我称之为“新可用的手腕空间”。诚然，绝大多数消费者因为买不起名牌手表而再也没有回到佩戴手表的习惯。然而，奢华和时尚的追求者以及收藏家发现高端手表因其情感（非实用）价值而受到青睐，并且手腕上没有其他任何东西，这与原本不切实际的奢侈钟表项目争夺生存能力。

高端手表的诱惑力是任何钟表爱好者都可以证明的现象。虽然大多数佩戴手表的人最终都会用它来参考时间，但计时实用性很少（如果有的话）是购买背后的唯一动机因素。简而言之，手表爱好者佩戴它们是因为他们所看到的以及佩戴手表给他们带来的感觉。该实用程序仅在它如何帮助完成或增强手表的“故事”方面很重要。

因此，正是在 1990 年代，追求奢华的人纷纷回归钟表，因为他们的手腕缺少更实用的佩戴方式。奢侈手表品牌热衷于通过参与新的雄心勃勃的国际营销活动和设计新的、通常是现代的产品来简化这一过程，这些产品将现代审美品味与佩戴坚固的机械时计的体验相结合。

向世界各地的男士和女士销售大量豪华手表的承诺促使钟表业大力投资于创建新工厂和新型制造技术。一个不再生产市场需要（而不是想要）产品的行业的增长率是惊人的。历史的制作和装饰技术需要重新学习，许多传统的制表机制概念在现代得到复兴。