突发新闻:根据尼克·海耶克的说法,斯沃琪集团将于 2019 年离开巴塞尔世界博览会

突发新闻:根据尼克·海耶克的说法,斯沃琪集团将于 2019 年离开巴塞尔世界博览会

斯沃琪集团董事长尼克·海耶克今天似乎通过瑞士报纸宣布,斯沃琪集团的每个手表品牌都将退出历久不衰的年度手表和珠宝贸易展 Baselworld。如果哈耶克坚持己见,这将是一件大事,并且可能意味着贸易展的结束,这在我生命中大约十年来一直是一个重要的固定装置,而且对于钟表行业更资深的人来说,这要多得多。

解释情况的背景是复杂的,并且涉及到自我和政治以及实际的商业利益。话虽如此,Baselworld 的重组并不令人意外。该贸易展不是由钟表业本身运营,而是由 MCH 运营,MCH 是一家第三方组织,负责运营在瑞士巴塞尔市举办 Baselworld 的会议中心。多年来,MCH 一直在转移从根本上重组老化的手表行业贸易展概念的呼声。广告讯息广告信息结束

再加上钟表业目前面临的巨大经济压力,“开枪”也就不足为奇了。从 2017 年到 2018 年,巴塞尔钟表展的参展商数量从 1,300 多家急剧下降至 650 家,整体展览空间也减少了三分之一。与许多个月前约 2,000 个参与品牌的历史新高相比,Baselworld 无疑一直在期待更好的消息。斯沃琪集团是巴塞尔钟表展最大的客户之一,即使不是最大的客户,还有 LVMH 手表品牌家族、劳力士和百达翡丽等同事。如果没有所有这些客户的参与,Baselworld 可以说是无效的。

我的一部分怀疑,哈耶克先生是在伪装成一种策略,以诱使 MCH 与他和其他手表品牌合作,这些品牌多年来对 Baselworld 的投诉量一直在增加。品牌抱怨的主要问题是金钱和服务。许多人认为,要么巴塞尔钟表展显着降低了参展商(和客人)的成本,要么从根本上增加了展会提供的服务、舒适度和教育/交流机会。所有这一切实际上都是相当合理的,作为媒体的一员,我也可以同情手表品牌,因为多年来我们对巴塞尔钟表展组织者的要求和建议同样无人理会。无意冒犯,但我的直觉告诉我,瑞士人在大多数事情中固有的保守主义必须是一个严重的因素,它阻止了巴塞尔世界组织发生变化。与MCH感同身受,试图让所有手表品牌参展商同时感到高兴,这不是一件容易的事。

在2018 年巴塞尔国际钟表珠宝展结束时(我们的综述和分析在这里)巴塞尔国际钟表珠宝展的组织者发出了一个令人震惊的消息,即 2019 年的展会迭代将减少一天。此举旨在帮助安抚抱怨品牌,他们认为在展会上参展以及在巴塞尔的住宿(经常遭受住宿、停车和会议访客服务容量不足的困扰)比其价值更昂贵。换句话说,随着钟表业的销售、营销和分销模式发生变化,参加巴塞尔钟表展是一项亏本的投资。他们进一步争辩说,巴塞尔国际钟表珠宝展在使展会更有成效和更有用方面没有做太多帮助。支持 Baselworld 并为其提供资金的参展商对缺乏服务感到非常不满,现在他们似乎对缺乏发言权感到非常不满。广告讯息广告信息结束

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似乎导致尼克·哈耶克爆发的原因是向巴塞尔钟表展的参展商发送了一条关于 2019 年巴塞尔钟表展“新概念”的信息。这个新概念的细节还没有出现,但似乎没有人对它特别满意——尤其是斯沃琪集团。哈耶克(令人信服地)争辩说,MCH 至少应该让主要参展商参与到关于展会可能发生变化的对话中。具有讽刺意味的是,瑞士以外的钟表业专业人士在谈到与他们合作的品牌或不让他们参与有关重大业务变化的对话时,都会提出完全相同的抱怨。只需询问大多数零售商、分销商或其他营销和销售合作伙伴即可。

也许手表品牌自己尝尝自己的药是合适的——这有望引起全面的同情。撇开自负不谈,对于像斯沃琪集团这样的团体来说,在改变他们每年投资数百万美元的节目时,咨询他们似乎是合理的。无论如何,斯沃琪集团或其他品牌似乎对 MCH 为 2019 年巴塞尔钟表展所做的计划并不满意。

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