2018年我希望看到进一步发展的四大手表行业趋势

2018年我希望看到进一步发展的四大手表行业趋势

现在是 2018 年初,人们已经在问我,我认为我们将在 SIHH 和 Baselworld 2018 手表和珠宝贸易展上看到哪些手表。收到这些问题后,我想提醒人们手表公司是出了名的保密,因此我们可能会看到的不一定是可预测的,甚至不一定是非常适合市场需求的产品。因此,与其预测品牌会做什么,我将分享我认为他们应该做什么。

手表行业似乎对市场需求反应迟缓的事实与典型的生产创造生命周期有关,平均约为三年。这意味着大多数将于 2018 年首次亮相的手表实际上是在 2015 年或更早开始的。当然,有时公司会急于生产可以更快制造的原型,但这些手表并不典型,而且在消费者模型发布之前,原型通常不会太令人兴奋。广告讯息广告信息结束

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所有这一切都是说手表行业在 2018 年推出的产品不一定是对我们作为消费者认为 2018 年手表行业需求的回应。一些品牌不可避免地会推出设计和价格完美结合的产品,但许多公司会在 2020 年或更晚的时间推出产品来响应 2018 年手表行业的市场需求。我这样说是为了解释为什么有时手表购买者的直接需求和手表公司的产量并不总是一致的。

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我在 2017 年的大部分时间里都在研究消费者现在想要什么类型的手表以及为什么。我也对廉价手表和智能手表的趋势很好奇。我认为更传统的手表品牌面临的最大问题之一是孤立的思维。他们不会从外部世界寻找新手表的灵感,而是只关注自己的历史。瑞士手表界的许多大腕都陷入了一个危险的循环,反复反省自己的历史,直到他们不知道自己在复制什么或复制了谁。在讨论奢侈手表行业与文化相关性的恶意关系时,我在这里更详细地讨论了这个话题。

穿着当今服装的手表

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为什么要再次提起上述问题?它让我想到了 2018 年我想从钟表行业看到的最重要的事情,那就是受当今重要事物启发的新手表。许多复古运动手表和正装手表在鼎盛时期都取得了成功,因为它们的设计灵感来自赛车和太空计划等技术或文化重要事物。广告讯息广告信息结束

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今天的文化由完全不同类型的技术和事件主导。尽管如此,许多手表品牌仍在制作新手表,其灵感来自多年前已经过时的事物。最好的情况是当制表师发现一个“永恒”的设计在设计的“正常”到期日之后看起来很有吸引力。钟表业一次又一次地做到了这一点,因为他们对旧手表进行了几乎无休止的翻拍和改版。不要误会我的意思,这些翻拍中的许多都非常令人满意,但太多会毁了一件好事。

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当然,在很多情况下,设计师可以在设计中进行创新,而这种设计在美学方面确实是当今的标志。话虽如此,我发现这些手表中的大多数由于价格昂贵而在本质上是如此的小众,以至于它们并不能真正对收藏家产生影响。

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在我看来,创新和现代设计的重量很小,除非它们采用每年可以被几十个人消费的包装。这种趋势在奢侈品中非常普遍,以至于在很多情况下,更多从原创产品中“借鉴”设计元素的主流产品才是真正从这些新设计中获利的产品。

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生产 5,000 美元及以下时计的手表公司对当今的手表爱好者有义务生产更直接地受到当今技术和运动壮举启发的手表。让我进一步澄清一下,仅仅为了纪念当今重要的文化而制造具有旧的或现有设计的手表是不够的。对于这些手表来说,直接从视觉上获得这种文化的启发是很重要的。

我想做的类比是考虑一个具有传统机身的手表(就它的工作原理和构造而言),但那是在那个身体上穿着现代服装(服装)。因此,我想在 2018 年从大小品牌中看到的手表类型是那些在下面是传统的,但今天穿着派对。

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重要的材料

关于手表消费者行为的一件非常有趣的事情是,今天的人们对材料(和颜色)非常感兴趣。人们通常对手表更感兴趣,因为它采用了他们喜欢(或正在寻找)的材料。

材料偏好基于三个不同的标准。第一个是人们正在寻找的视觉风格,第二个是消费者试图达到(或避免)的价格点,第三个是材料的某些功能价值的期望效用(例如,轻质或耐刮擦)抵抗的)。然而,钟表业似乎并不了解这些标准如何影响消费者的消费意愿。

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手表行业在响应消费者对材料的需求方面做得很好,也善于尝试新的材料。话虽如此,仍然有一种奇怪的尝试以不符合其价值的方式“奢华”新材料或新颖材料。碳手表就是一个很好的例子。当这些第一次出现时,它们非常昂贵。突然间,带有碳表壳的非常便宜的手表开始问世——并向消费者证明,虽然材料很酷,但它并没有什么特别的独特之处。最终,奢侈手表行业承认碳实际上并不比钢(或黄金)更值钱,并开始将其用作入门级产品材料。

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简单来说,手表品牌确实很好地满足了消费者对材料多样性和特殊性的需求。但很多时候,价值主张被抛到了窗外,材料选择只是随机的。例如,品牌通常用更耐刮擦的陶瓷表圈代替金属表圈是正确的,但与此同时,他们会做一些事情,比如生产金表,人们真的只想买钢表。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/10499.html

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