推荐文章尽管瑞士手表出口持续下降但这些市场仍是最大的市场

瑞士-伦敦-劳力士手表

瑞士制表业很可能希望在 2016 年底的业绩反弹,以迎接假日购物季,但遗憾的是,这样的希望并未实现。与其宣称“厄运和悲观”,我更愿意将其视为回归常态的更大趋势的一部分。在我看来,瑞士手表出口正在恢复到在没有泡沫市场或膨胀经济的情况下可能应该达到的可持续水平。

尽管如此,对于股东和寻求增长的人来说,这些数字并不是好兆头,如今的钟表行业中有很多这样的人。让我们来看看瑞士钟表工业联合会(简称 FH)公布的2016年 10 月和最近发布的2016 年 11 月瑞士手表出口数据。他们还发布了随附的摘要表,试图将其他指标放入上下文中,并总结我们正在研究的更多内容。除了对一些更广泛的项目发表评论外,我的目标是讨论 2016 年底瑞士手表出口的主要市场(以及更可能的终端消费者销售)。广告讯息广告信息结束

2016 年 10 月报告的标题是“一年中最陡峭的秋天”。FH 甚至继续表示,他们一直预计今年第四季度将出现复苏,而与此形成鲜明对比的是,瑞士钟表业实际上在 10 月份报告了 2016 年的最大跌幅。他们表示,与 2015 年 10 月相比,出口价值已降至 17 亿

上面的这张图表显然看起来不太漂亮。与 2015 年同期相比,出货量下降了 22.6% 至 10.2%,而出口值下降了 14.5% 至 21.7%。我想先说明的是,手表出口的主要下降代表了我们所说的廉价手表。价值低于 200 瑞士法郎的手表销量下降了近 23%,而价值超过 3,000 瑞士法郎的手表销量下降了约 16%。这是 2016 年 10 月的数据,重要的是要意识到 2016 年的整体出口比前一年下降了 16.4%,2016 年整体下降了 11%。这当然足以严重影响许多资产负债表。

11 月情况开始趋于平缓,出现一些小幅增长区域,但 200-500 和 3,000+ 瑞士法郎部分继续急剧下降。最便宜的部分(由斯沃琪统治)复苏了,500-3,000 瑞士法郎的部分也复苏了,这清楚地表明了后者的普遍吸引力和潜力,后者是“中级奢华”手表。广告讯息广告信息结束

作为一个总体趋势,我们可以说出口价值下降超过数量,这实质上意味着价格正在下降。多年来我一直在说手表价格太高(而且他们不需要如此),所以很高兴看到价格下降的迹象。品牌一直在谈论这一点,但重要的是看到整体价格点下降,即使在高端细分市场也是如此。

注意到这一点,我们必须记住,这种合理化并不意味着人们不想要美好的东西。在灾难性的 10 月份,出口价值的唯一增长是双色(即黄金和钢)手表的出口增长了 2.3%。相比之下,全金手表下降了 27.7%。至于 11 月份,钢表加入了双色表,并上涨了几个百分点。同样,消费者想要价值,而零售商则根据他们订购的商品做出回应。

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