社会情绪会影响我们想要未来派还是经典手表？

我最近注意到一些 aBlogtoWatch 受众调查数据，这些数据在我脑海中引发了数周的质疑。对手表设计偏好的特定查询结果表明，只有 13% 的受访者声称对“我以前从未见过的当代或新颖设计”感兴趣。这个数字似乎真的很低，并且倾向于表明，至少在目前，消费者似乎更喜欢经典而不是未来主义的设计。这种情绪似乎与我们几年前测量的消费者情绪背道而驰，与过去几十年的消费者偏好截然不同。

我将调查数据与我多年来通过评论对人们最喜欢或反应最好的手表所做的大量经验观察相结合，以试图理解似乎对未来主义的强烈反对或当代手表设计。首先让我解释一下为什么这是一个问题。广告讯息广告信息结束

大多数时候，手表设计往往属于两类之一。第一类是我所说的“熟悉”设计。这些大多是“经典”外观，为已经存在的视觉风格添加了微小的美学变化，并且可能为看到它们的人所熟悉。熟悉的设计可以简单地复制另一种流行产品，也可以暗示怀旧主题、时代或追求。无论如何，“熟悉”设计的全部价值在于它们有助于提醒佩戴者他们真正记得的东西，或者社会目前正在考虑作为一种集体时代精神的一部分。

第二种手表设计是那些本来应该是新鲜和独特的，而不是向消费者呈现熟悉的面孔；“新鲜”的设计倾向于在展望未来的同时尝试新事物，设计明智。新鲜设计并不总是天生具有未来主义色彩，但由于他们尝试新想法并重视最先进的美学灵感，大多数新鲜设计最终在审美结果上都具有“未来主义”或至少“现代”的特征。当然也有例外，但我认为当今的大多数手表设计都属于“新鲜”或“熟悉”类别。

我有根据的假设是，从历史上看，消费者的偏好在喜欢新鲜设计和熟悉设计之间或多或少是平分秋色的。并不是说消费者需要对这两个设计方向中的任何一个都完全感兴趣，而是手表购买倾向于在新鲜和熟悉的设计之间相对均匀地划分。今天（我相信在过去的几年里），熟悉的设计往往更受消费者欢迎。广告讯息广告信息结束

人们戴在手腕上的东西、零售商所说的正在销售的东西，以及钟表爱好者对 aBlogtoWatch 每年为品牌推出的大量新手表的反应的观察证据，为我提供了一组强有力的数据，以便从中提取得出这样的结论。我发现，这些天来，未来主义的“新鲜”设计并没有在消费者中得到很好的测试。不购买具有未来感的手表并不是绝对的规律，但从数量的角度来看，它们的受欢迎程度肯定会被新手表产品中“熟悉的”经典手表设计所掩盖。

我将这与 2000 年代初到 2012 年左右流行的东西进行了对比：当具有未来感（尤其是在非常高端的价格段）的传统钟表市场（我不是在谈论技术产品，例如智能手表）时非常热门，因为品牌试图在想象最有趣且通常看起来很狂野的未来主义手表时相互超越。腕表消费市场为何在短短几年内就发生了如此彻底的品味转变，从混合新鲜和熟悉的手表转向如此专注于外观熟悉的时计？这意味着 10 年前完全相同的消费者可能购买了一块未来派手表，而今天他们不会。这是消费者行为的一个重大变化，因为它会影响当前的消费者，

从实用性和价格的角度来看，新鲜和熟悉的手表设计之间确实没有任何根本区别。任何一个都可以像另一个一样舒适、清晰、有吸引力、可穿戴、可收藏或负担得起。我不认为认为经济原因是品味转变背后的原因是正确的。例如，如果未来手表的价格通常高于外观熟悉的手表设计，这将有助于解释问题。从整个行业来看，情况并非如此。新鲜或熟悉的手表设计无论是价格实惠还是高端，通常使用相同的材​​料，并且在大多数情况下具有同等价值、复杂性和价格的机械特性，都会受到同等对待。

究竟是什么导致消费者更喜欢一种设计而不是其他设计？事实上，未来主义的、新鲜的设计应该会获胜。消费电子、建筑和汽车设计对男性消费者的整体影响最大，如果你看看今天的这些领域，它们中的大多数都是我们认为当代或未来主义的。在我们城市景观中的每一个产品领域中，大多数人认为经典或熟悉的产品很少。在大多数奢侈手表购买活动发生的大型经济区尤其如此。因此，提升城市美学对人类心灵的明显影响似乎并没有像 10 或 20 年前那样影响手表的品味。

是否发生了其他事情，不仅影响了我们对新鲜设计的兴趣，而且实际上使熟悉的手表设计对大多数消费者更具吸引力？我有一些理论，但还有很多问题要问。

为什么消费者对经典手表设计感兴趣的一个简单答案是复古手表在过去 10 年中很受欢迎。当互联网允许收藏家购买较便宜的旧手表而不是更昂贵的全新手表时，老式手表开始流行。这引起了很多收藏家对古董表的热情，因为它们的价值相当——也就是说，直到许多手表投机者和拍卖行试图将相对普通的古董表描绘成有价值的收藏品。复古手表从廉价的入门手表变成了高度推广的有价值的收藏品。所有这一切显然对消费者的偏好产生了影响，因为人们希望自己看起来像是人群中的一员，穿着酷炫的复古手表。

最近消费者和收藏家行为的趋势很可能对消费者偏好产生了一些影响，尽管我认为这并不能说明为什么熟悉的设计似乎如此受欢迎的故事的大部分内容。传统腕表佩戴体验的一个关键方面是时计让佩戴者能够感受到特定的情感或“坐在鞋子上”特定角色或个性。这种性格可能是喜欢冒险的潜水员、成功的实业家、无畏的飞行员、善良的士兵或大胆的太空探索者，但如今似乎越来越少的人对成为太空探索者感兴趣，至少在涉及受太空启发的手表时21 世纪（相对于 20 世纪）的勘探技术。

在询问有关消费者偏好的问题时，我总是会问自己消费者的情绪。人们购买他们认为自己需要的东西，或者他们认为会给他们带来积极情绪的东西来看待或使用。手表是功能性物品，其功能实际上次于人们购买它们的原因。人们购买传统手表作为自我表达的战利品。也就是说，佩戴手表的主要目的是表达佩戴者的一些东西，以及他或她的心情。

佩戴具有未来感的手表意味着您不仅对未来感到兴奋，而且还表示您已准备好迎接它。戴上一块熟悉的手表可能暗示着相反的情绪——你正在深情地回想过去，而当时的情况可能更好。如果手表爱好者更喜欢熟悉的手表而不是新鲜的手表设计的原因与消费者对未来的情绪直接相关怎么办？如果人们普遍认为未来看起来是积极的，那么可以说人们对能够唤起乐观情绪的新鲜、未来主义的手表设计更感兴趣。或者，如果大众对过去的怀旧元素有浓厚的兴趣，那么一般来说，也许人们对未来更加悲观，并且在“事情变得更好”时依赖真实或浪漫化的过去的记忆。

一个有趣的旁注是，对过去的集体怀旧很容易出错。事后看来，人们往往会记住好的一面而忘记坏的一面。当期待评估新事物时，我们没有时间的考验，我们可以从更令人印象深刻的事物中剔除不那么令人印象深刻的事物。评估新设计的质量实际上更具挑战性，因为采用它们的风险更大。回顾过去，看看哪些工作特别好，然后挑选最佳选项要容易得多。因此，过去实际上比现在“更好”的情况很少见。过去可能没有今天的问题，但它有其自身的不确定性。此外，有趣的是，历史上的大多数人都怀着不同程度的怀旧情绪回顾过去。无论如何，对“熟悉”（通常更快乐）的过去更感兴趣的感觉是一种社会建构，而不是真实历史的表现。然而，当未来似乎暗淡、不确定和充满风险时，我们会向过去寻求安慰。这是人类行为的核心部分（无论好坏）。

如果你把这个逻辑应用到手表设计偏好上，你可以很容易地解释对未来不感兴趣的社会情绪如何解释为什么我们更喜欢熟悉的设计而不是新鲜的设计。如果社会情绪发生变化，因此我们对未来的兴趣更加令人兴奋，那么我认为对新鲜设计的兴趣将会增加。很少有人会争辩说，作为一个社会，我们并不认为未来是一个巨大的挑战，充满了我们目前没有答案的风险和问题。结合气候变化、政治不稳定、人口过剩、技术创新不温不火和经济增长乏力的影响的不确定性，你就有了一个完美的公式，让人们的头脑会为了舒适而不是勇敢地寻找怀旧的过去专注于未知的未来。

我认为在过去十年左右的时间里，流行文化已经逐渐从思考更美好的未来转向试图从更美好的过去中汲取教训。怀旧的一代——正如我们在未来可能会知道的那样——寻求重建或留在过去，而不是面对未来。同样的情绪存在于手表爱好者的脑海中，并且可以很容易地解释对熟悉和新鲜手表设计的主要兴趣。

在这样的时代对未来派手表感兴趣意味着什么？我恰好是 aBlogtoWatch 社区中 13% 左右的人之一，他们最感兴趣的是新鲜的、未来主义的设计。这可能是因为我有足够的设计成熟度来自己判断一个新的设计是否值得关注。另外，我是一位经验丰富的手表收藏家和爱好者，熟悉的设计可能会让我感到厌烦。为了保持对手表的兴奋，我的大脑可能需要新奇。这并不一定意味着我比任何人都对未来感到特别乐观，而是我比其他人更渴望原创设计。也就是说，就个人而言，我对未来感到兴奋，因为随之而来的是变化，而变化总是令人兴奋（至少对某些人来说）。

如果我关于当前社会情绪如何影响手表爱好者对未来（新鲜）或传统（熟悉）设计的兴趣的理论是正确的，那么它可以在很大程度上解释很多消费者的整体行为。谈到手表世界，它可以帮助品牌和设计师设计新产品和营销。那些还想发布新鲜设计的设计师呢？根本就不是时候吗？也许。同样真实的是，在设计和营销阶段，将未来主义设计尽可能多地与过去或现有美学联系起来是明智的。我们生活在规避风险的时代，我发现有趣的是，这种情绪如何对我们在佩戴手腕时做出的手表设计选择产生严重影响。