买表停看听顶级腕表十大趋势下

[SIHH 2018]买表停看听:顶级腕表十大趋势(下)

产品线的规画需要缜密的市场调查分析,在2018年不少品牌发表了全新系列,有的是延续过往传统,有的是运用不同材质,以崭新的形象与定位希望触及到更年轻的消费族群,这里将延续十大趋势(上),为大家整理出2018年不得不错过的五大趋势:

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经典时计为新系列蓝本

2018年不约而同几大品牌都推出全新系列,然而特别的是皆由过去经典时计延伸出全系列,像是积家以1968年的Memovox Polaris极地响闹腕表为本,推出Polaris系列。江诗丹顿以1956年的经典腕表Ref.6073,发表FIFTYSIX®系列,结合发表年份做为新系列命名,四侧表耳组合而成便是品牌招牌的马尔他十字,是经典延续至今的共同符码。以贵金属与不锈钢两种表壳,分别搭配日历、星期日历动储显示与全日历月相等三种功能,一共六款,更将于全球九月统一发表。

VACHERON CONSTANTIN - [SIHH 2018]买表停看听:顶级腕表十大趋势(下)
以1950年代的Ref.6073成就江诗丹顿的全新系列,融入马尔他十字造型的四侧表耳最能代表江诗丹顿传统,但当时搭载1019/1自动上链机芯与具备防水结构的作法,是当时创新与传统结合的标竿。

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瞄准年轻世代

强调历史文化与细节的顶级钟表品牌,虽然主顾客还不是以所谓的千禧世代为主力,但在沟通与消费模式的翻转下,如何成功与年轻世代进行产品沟通深耕品牌形象,早已是重要课题。沟通策略是一主轴,但今年更进一步看到的是品牌在设计上的转变,不再只紧抱着中规中矩、低调内敛的成熟风格,Two-Tone双色甚至是撞色的细节勾勒,一款腕表不只是在正装与运动二择一,百搭结合运动活泼气息,成为2018年大品牌新系列新款式的一大特色。

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透过不同打磨营造出同色系的层次,精致的细节呈现出洗练又低调的风范,是属于年轻世代的奢华感。

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Logo元素再强化

虽然说各家产品策略不同,但今年大部份品牌并非以表海战术攻占市场,多半都是聚焦于重点款式与全新系列,要能与竞品一较长短突显品牌辨识度,不少品牌都在在强化其Logo入表款之中。像是沛纳海融入OP标志突显品牌历史渊源,新系列名更加入Logo彰显。或是像江诗丹顿著名的马耳他十字标志,也在全新FIFTYSIX®系列淋漓尽致,除了线条鲜明的表耳组合而成便是马尔他十字,搭配的自动上链机芯自动盘,更是移植马尔他十字造型,更做镂空处理,非常精巧。

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招牌的马尔他十字标志融入新机芯搭配的自动盘,江诗丹顿并做了镂空设计。

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复古元素不败

2017年是复刻款式大爆发,多个品牌纷纷向过往取经,推出复刻腕表。虽然在2018年日内瓦表展中,复刻款没有大行其道,但复古细节还是受到大家青睐运用于表款之中。就以表镜为例,过去弧度较圆弧,且受限于制作,通常采用树脂玻璃或矿物玻璃制作,而非现在主流的蓝宝石水晶,不过就耐磨耐用性来说,再加上技术得以突破,打造出微凸的蓝宝石水晶玻璃表镜,已非难如登天,因此像是在江诗丹顿的FIFTYSIX®系列中,便运用此特色,让新与旧巧妙融合散发复古韵味。

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不少品牌做复刻表款会直接采用树脂玻璃或矿物玻璃,忠于原作,但并不耐磨。而江诗丹顿以蓝宝石水晶玻璃打造出微凸的复古效果。

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不锈钢材质,价格更亲民

主打贵金属材质在这两年早已不是高级品牌的金科玉律,像是伯爵前两年推出以不锈钢运动表Polo S,雅典也开始推出不锈钢大明火珐琅表款。而今年江诗丹顿更首度在经典时计系列中,同时推出贵金属与不锈钢两种版本,以FIFTYSIX®系列中最入门的三针日期自动上链腕表来说,定价竟然不到台币40万,虽然没有日内瓦印记,但不锈钢版都搭配白金指针和镶贴时标,过去只有贵金属表款才会如此处理,在不锈钢腕表中细节打磨一样秉持高规格,让入手高级腕表更和蔼可亲。

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连不锈钢表款都比拟贵金属腕表细节制作,但价格更亲民,也让喜欢高级表口袋不够深的表迷有一亲芳泽的机会。

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