关于18k金Apple Watch版的一切

苹果手表事实证明，配备 18k 金表壳的 Edition 型号是 2014 年和 2015 年讨论最广泛的科技产品之一。Apple 新款智能手表的金表壳版本既具有挑衅性又具有争议性，是一款有趣的产品，但在传统的和科技行业和奢侈品行业。然而，我认为 Apple Watch Edition 是当今最不为人所知的技术/奢侈品产品之一，它非常适合 Apple 正确识别的开放利基市场。2015 年 4 月 10 日——“Apple Watch 预购日”——我参观了位于洛杉矶 The Grove 的 Apple Store，这是全球精选的 Apple Store 地点之一，顾客可以在那里实际购买 Apple Watch Edition .

早在 2014 年，我就在这里亲身体验了 Apple Watch 。在那里，我确定 Apple Watch 从硬件的角度来看是一款出色的产品，在我看来，它不仅可以满足苹果爱好者和其他消费电子产品购买者的期望，也可以满足奢侈表迷的期望。我们已经确定 Apple Watch 的佩戴体验非常好，Apple 使用的组件在智能手表方案中确实是一流的。Apple 显然是在试图吸引最高端的人群。通过 Apple Watch Edition，他们进一步吸引了熟悉并习惯于奢侈品的高端消费者群体。广告留言广告信息结束

我已经被问过几十次我对 Apple Watch Edition 的看法，但我还没有对它说任何负面的话。也许我在奢侈品领域的经历让我对价格和颓废的冲击变得软化了，但我很清楚人们为什么想要奢侈品以及他们在寻找什么。为什么存在 Apple Watch Edition？我会用一个简单的说法告诉你：让现在戴金表的人不需要“降级”。Apple 对高端消费者说：“我们知道你喜欢奢侈品，我们知道你喜欢 Apple 产品。因此，与其要求您放弃对珍贵材料的偏好以佩戴我们的新腕表设备，您仍然可以同时拥有两者。” 就是这么简单，如果 Apple Watch Edition 对您没有吸引力，

Apple 是第一个提醒人们 Apple Watch Edition 的软件体验与其他 Apple Watch 完全相同的人。有什么区别？嗯，它们并不是真正的技术，而是购买和拥有体验的一部分。或许最重要的是 Apple Watch Edition 购买者将获得一项特殊的礼宾服务，而 Apple Watch Sport 和 Apple Watch steel 客户则无法享受这一服务。首先，我们会为您分配一位专门的 Apple Watch 专家，他会在您学习如何使用 Apple Watch 的整个过程中始终陪伴您，并随时为您解答技术问题。更重要的是，您可以获得与 Apple Watch 相关的特殊 24 小时礼宾支持。

我不知道这项 Apple Watch 礼宾服务的具体名称，但我喜欢将其视为 Apple Care 的独家延伸。这实际上与服务有关，Apple 从奢侈品购买体验中学到的最重要的教训之一是，销售过程中和之后的人工服务质量是客户满意度和保留率的关键。广告留言广告信息结束

任何人都可以在线购买 Apple Watch Edition。Apple 已经提到，他们将使用快递服务来交付 Apple Watch Edition，或者客户可以在线订购并在销售 Apple Watch Gold Edition 的 Apple Store 地点之一领取他们的产品。至少在一开始，Apple 选择了位置更好的 Apple Store 位置来销售 Apple Watch Edition——因此，同样，并非所有 Apple Stores 都会将它们与其他版本的 Apple Watch 放在一起。

Apple Watch Edition 还配备了一个特殊的盒子，可以兼作充电站。盒子有两种颜色，蓝色和柔和的浅灰色。这些盒子旨在用作在充电时或旅行时保护 Apple Watch Edition 的一种方式。盒子背面有一个Lightning线接口。Apple 还为 Apple Watch Edition 配备了标准的磁性充电底座和电缆——因此它基本上配备了两种充电选项，而其他 Apple Watch 型号仅配备了一个充电器。

Apple Watch Edition 还提供 18k 玫瑰金或 18k 黄金，有 38 毫米高和 42 毫米高两种尺寸。我发现 Apple 提供两种黄金版本很有趣，因为在如今的手表世界中，18k 黄金实际上并不常见（与玫瑰金相比）。您可能知道，Apple 创造了他们自己的 18k 金合金形式，他们声称这种合金比普通 18k 金更硬，因此更耐刮擦。随着时间的推移，这对 Apple Watch Edition 表壳的外观产生了很大的影响。

此外，18k 金还用于 Apple Watch Edition 附带的表带中的硬件。事实上，Apple Watch 不同版本之间的价格差异完全取决于表壳和表扣中的黄金含量。因此，配备 Modern Buckle 表带的 38mm Apple Watch Edition 售价为 17,000 美元，比配备较小 Classic Buckle 表带的 42mm Apple Watch Edition 售价 15,000 美元高出 2,000 美元。

据我了解，作为溢价的一部分，Apple 正在为 Apple Watch Edition 提供增强保修——这是在购买 AppleCare+ 之前。Apple Watch Edition 不是一年的硬件维修范围和长达 90 天的免费支持（随 Apple Watch Sport 和 Apple Watch 提供），而是提供两年的硬件维修范围和长达两年的免费支持。想要更多？Apple Watch Edition 的 AppleCare+ 在购买价格上额外增加了 1,500 美元（而 Apple Watch 的钢制或铝制版本为 69 美元），并为 Apple Watch Edition 提供了总共三年的保修和额外的“意外损坏事件”保险”，每人 1,000 美元。基本上，如果你摔坏了你的 Apple Watch Edition——最多几次——如果你有 AppleCare+，Apple 将以 1,000 美元的价格维修或更换它。同样，钢制和铝制版本的服务费为 79 美元。如您所见，黄金存在非常真实的成本差异。

因此，这或多或少地说明了 Apple Watch Edition 与其他型号相比的优势。所以稍微改变话题，为什么所有的仇恨？随着 Apple Watch Edition 产品即将面市，Apple 现在感受到了很多销售昂贵商品的品牌所遭受的“奢侈品仇恨”，因为大多数消费者根本不喜欢仅仅为了阶级主义而产品阶级化的想法。Apple Watch Edition 就是这样一个 Apple Watch 版本，适用于可支配收入更多的人，因此，它引起了消费者的反感。任何专门为某些人消费而设计的东西，并不是每个人都能得到这种回应。这只是人性的一部分。

很多消费者的怨恨是有逻辑依据的，并且当事情在外面看起来“过分”时，会以某种方式被放大。许多人认为“即使我存钱购买 Apple Watch Edition 黄金版，Apple 仍会在未来发布新版本的 Apple Watch，我将像其他人一样被迫升级。” 人们认为 Apple Watch Edition 价值不高，因为它很可能是一项不会升值或维持的投资。坦率地说，这与 Apple Watch Edition 的主要人口统计无关，但让我们稍微谈谈这个。

传统的钟表爱好者会感到不安，因为对他们来说，今天获得一块金质劳力士表就是对一种产品的投资，他们今天和明天都可以佩戴并获得或多或少相同的体验。奢侈手表行业向消费者提出了一个很好的观点，即由于手表不再过时，因此不必担心它们会失去功能价值。在某种程度上，苹果可以提出类似的论点。确实如此，今天购买的 Apple Watch Edition 多年后仍能发挥同样的作用。人们说“两年后将成为垃圾”。好吧，他们的意思是说“每个人都非常确定两年内会出现技术或功能更先进的东西，因为我想要那个，因为苹果希望我拥有那个，所以我会被要求花钱另外 10,000 美元以上，

因此，正如我所说，传统钟表行业实际上受益于这样一个事实，即钟表技术的进步只是适度和渐进的，它们的产品仍然……未来或多或少具有与现在相似的显着性。科技行业并没有那么幸运地说服消费者，他们购买的任何东西都应该被认为可以使用超过 2-5 年……并且有充分的理由。Apple Watch Edition 确实是消费电子产品和奢侈品世界的交汇点，这种认知失调是意料之中的，但我认为这并不是苹果真正需要担心的事情。归根结底，Apple Watch Edition 实际上仍然是一个非常酷的对象。

这听起来陈词滥调，但事实是，大多数购买 Apple Watch Edition 的人都不会因为升级可用后 12 到 18 个月后还想再买一个的想法而烦恼。此外，假设他们想出售它，可能会有一些第三方愿意在他们想要更新时以几千美元的价格购买它。毕竟，黄金仍然是黄金，它具有持续存在的内在价值。

因此，如果购买 Apple Watch Edition 对你来说是个糟糕的主意——那么它可能就是这样。跳过它并使用功能相同的钢制或铝制 Apple Watch，除了佩戴真正稀有的金色小物件之外，您不会失去任何东西。尽管如此，还是有很多人想要Apple Watch Edition——这不是重点吗？我敢打赌，如果有机会佩戴 Apple Watch Edition，很少有人会拒绝。也许他们不会花自己的钱，但在内心深处，他们喜欢佩戴结合了技术和奢华的金腕设备，以一种方式表达“我很现代，我不必关心钱。” 是的，这就是奢侈——它是为了让拥有它的人感觉良好，让没有它的人感到有点羡慕。

我周围都是很酷很贵的东西，我整天都买不起。这并没有让我难过，我只是希望这些东西是可靠的产品，不是骗局，也不是​​为完全无知的消费者准备的。Apple Watch Edition 对于金表来说甚至没有那么贵。事实上，这是一款价格相当公道的金表。Apple 并没有在 Apple Watch Edition 上亏钱，但这并不是他们收回 Apple Watch 研发投资的地方。如果你购买了 Apple Watch Edition，你可能知道迟早会有一款你想要升级到的新型号，但在我看来，你并没有被关注的东西本身就是, “定价过高。”

Apple 没有提及 Apple Watch Edition 的生产数量，但我们知道它们的产量远低于 Apple Watch Sport 或 Apple Watch。这些不仅会成为更昂贵的 Apple Watch，而且它们将拥有真正的排他性。你需要问的问题是，当你在公共场合看到第一个人戴着 Apple Watch Edition 时，你会怎么想。你会确切地知道它是什么以及它的成本。你会恨他们吗？不赞成？想知道他们还拥有哪些手表？我真的很高兴看到 Apple Watch Edition 如何帮助人们再次关注奢侈手表——我认为这将是一件非常真实的事情。

您可能已经了解到，在 Apple Store 零售店购买 Apple Watch 与购买他们的其他商品（例如电脑和手机）并不完全相同。确实如此。人们需要与一位专家进行一对一的交流，这位专家不仅受过如何使用手表的培训，还受过如何调整手表尺寸的培训，并帮助人们选择适合自己的手表。不仅有将近 40 种 Apple Watch 型号，而且表带之类的东西也有不同的尺寸。出于这个原因，我认为 Apple 是明智的，至少可以尝试将人们作为 Apple Watch 的客户进行个人对话。更重要的是，与 iPad 或 iPhone 这样直观的东西相比，Apple Watch 的学习曲线非常真实。但老实说，它使用起来同样有趣，而且不难理解（谢天谢地）。

我再说一次，我完全预计 Apple Watch 因其价格和复杂性而被消费者接受的速度很慢。话虽如此，一旦人们开始更多地了解这款手表及其工作原理，我认为会有更多的消费者采用它。Apple 知道这一点，并巧妙地利用数量较少的新 Apple 产品客户来精心策划 Apple Watch 的学习和购买体验。凭借亲身体验的水平，以及有人实际为您将 Apple Watch 戴在手腕上（就像大多数奢侈手表店所做的那样），我想说购买 Apple Watch 很大程度上是一种从既有 Apple 自己的习俗，也有来自精美钟表世界的。

我不会告诉任何人购买或不购买 Apple Watch Edition。任何对 18k 金 Apple Watch Edition 感兴趣的人都完全理解其价值主张以及购买 Apple 产品的意义。质量很好，体验也很精致，但他们最终会倾向于升级。很多人对此没有任何问题，并准备将 Apple Watch Edition 放在他们已经很乐意购买的其他奢侈品旁边。我没有预料到的是，当人们通常不买黄金的时候，他们会竭尽全力购买黄金 Apple Watch Edition。这是 1% 的 Apple Watch，仅此而已。