泰格豪雅Carrera Calibre Heuer 01腕表上手体验

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Baselworld 2015 是 Jean-Claude Biver 首次以“临时”CEO 身份掌舵泰格豪雅的钟表贸易展,而他今年最重要的新品之一是泰格豪雅 Carrera Calibre Heuer 01 腕表。我觉得这款手表的起源、我所看到的目的以及它将如何影响 TAG Heuer 品牌的整体都是值得谈论的事情,因为如果不进行一点讨论,我不认为这是大多数人都喜欢的产品会明白。

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让我们回到 2000 年代初,当时 Jean-Claude Biver 因将 Blancpain 宝珀出售给 Swatch Group 而热火朝天,并渴望做一些新的事情。他买下了最初创立于 80 年代初的失败的 Hublot 品牌。得益于 Big Bang 手表和比弗将 Hublot 改造成为的炒作机,它成为了一家强大的手表公司,后来他将其卖给了大型奢侈品集团 LVMH(路易威登酩悦轩尼诗)。让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 不仅将宇舶 (Hublot) 卖给了一个大集团然后离开,而是留在公司担任首席执行官,继续经营并继续发展品牌。广告留言广告信息结束

最终,Jean-Claude Biver 想放慢脚步,转任 Hublot 董事长,并任命他长期的二号人物 Ricardo Gaudalupe 担任首席执行官。就在人们认为 Jean-Claude Biver 要退休享受他的成功和奶酪制作时,他决定监督 LVMH 的整个制表业务,其中包括 Hublot、Zenith 和 TAG Heuer。奇怪的是,其中不包括路易威登手表公司或宝格丽。

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作为 LVMH 钟表部门的战略负责人,Biver 先生享受着一份非常有趣的工作,没有官方职位,甚至没有头衔——这实际上意味着他仍然花了很多时间做 Hublot 的事情。他的部分任务是帮助泰格豪雅——最初购买它是因为它的传统和与年轻消费者的融洽关系。然而,由于一系列原因,泰格豪雅开始放弃其作为入门级瑞士奢侈品牌的强势地位,价格不断攀升。从长远来看,这对业务来说非常不利,因此 TAG Heuer 决定需要“回归本源”。

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2014 年底,泰格豪雅宣布裁员并整合其工作重点,专注于一些内部机芯生产以及使用来自瑞士 ETA 等第三方供应商的机芯(它已经这样做了很长时间) . TAG Heuer 当时的首席执行官 Stephane Linder 被解雇了(他现在在 Gucci,在所有地方),在没有强有力的领导选择的情况下,Jean-Claude Biver 宣布他正在介入。我完全期待他作为 TAG Heuer 首席执行官的时间相对较短(可能几年)。他在泰格豪雅的职位总是暂时的,我认为一旦他将品牌置于一个好的位置,他的意图就是将统治权移交给那些将继续推动品牌朝着他现在所设定的方向发展的人.广告留言广告信息结束

所以真正的问题是:Jean-Claude Biver 到底对泰格豪雅做了什么,品牌忠诚者对此有何看法,我们可以预期他在宇舶表的哪些经验和成功将在泰格豪雅复制(以某种方式)豪雅?

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TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 至少符合其中的一部分——我的感觉是它回答了 Biver 先生长期以来一直被问到的问题,“你能制造一个更便宜的 Big Bang 吗?” 不管喜欢与否,我可以推测这是泰格豪雅近期未来方向的一部分。那么 Jean-Claude Biver 在 Hublot 到底做了什么才如此成功呢?在我看来,有两件大事。首先是创造新闻,让世界各地的很多人(无论是否对手表感兴趣)都知道这个品牌,其次是创造视觉上迷人和阳刚的手表,让人们对当代奢侈手表设计感到兴奋。同样,并非所有这一切都让 Biver 先生获得了传统钟表业的赞誉,但他的成功不言而喻。

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我想坏消息是,泰格豪雅的未来至少有一部分将在于发布该品牌的传统粉丝不会接受的手表。许多 TAG Heuer 粉丝实际上是 Heuer 粉丝,他们热衷于购买能够提醒他们该品牌不仅在产品方面而且在赛车运动等活动中的丰富历史的手表。问题在于,泰格豪雅试图吸引的年轻千禧一代不知道(也不关心)史蒂夫·麦昆是谁,也不知道泰格豪雅在 1960 年代做了什么。

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泰格豪雅可能不会完全放弃他们成熟的粉丝群,但如果他们想再次成为吸引年轻手表买家的品牌类型,他们必须采用完全不同的策略。这意味着泰格豪雅需要非常“当下”,专注于社交媒体一代、时尚、音乐和现代体育赛事等事物。我必须承认,这种策略在很多方面都比他们以前所做的要好得多,因为对于那些想要购买大约 1,000 美元的非常好的手表的人来说,他们的做法根本不够大声。

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我预感到泰格豪雅会发生的一件事是部署一项我称之为“Hublot-Lite”的战略。这意味着要强调影响广泛的营销计划以及大胆且易于让年轻(或思想年轻)的钟表爱好者接触的产品。在某些方面,这实际上是采用 Hublot Big Bang 手表及其所有迭代的功能,并在 TAG Heuer 提供更易于访问的版本——我的朋友们,这就是 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 的全部意义所在,在我的观点。

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让我们讨论一下 TAG Heuer Calibre Heuer 01 机芯。你需要知道的是,从结构上看,它或多或少是一枚现有的豪雅自制calibre 1887自动计时机芯。然而,它被稍微镂空并赋予了一些新的颜色(比如醒目的红色导柱轮),变成了 Heuer 01。它不会取代 1887,只是在以2015 年泰格豪雅 Calibre Heuer 01 腕表。

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我不得不承认,我曾希望 Heuer 01 与仍在搁置的内部制造和设计的 TAG Heuer CH 80 机芯更密切相关——但我们将不得不等待未来。从本质上是 1887 年的新服装中取一个新的运动名称确实感觉有点“营销风格”。我明白了,但它并没有像它应该的那样令人满意,但是,结果是一个令人印象深刻且高度耐磨的概念,它提供了人们喜欢的 Hublot Big Bang 镂空版本的许多东西,而价格却只是其中的一小部分。出于这个原因,我认为 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 会卖得很好。

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别忘了,TAG Heuer(泰格豪雅)即将推出的还有一款搭载 Android 系统的智能手表,以及Carrera 系列中的(仅)14,900 瑞士法郎陀飞轮,它使用与这款 Carrera Calibre Heuer 01 相同的表壳。Biver 先生有很多计划中的一系列激动人心的事情,这些事情将提供价格合理且有趣的钟表创作,一定会获得他想要的品牌知名度。其中很多是营销,但它是以 Biver 的方式进行营销,即使你不喜欢结果,看到它展开也很有趣。

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45 毫米宽的 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 手表采用黑色、钢和红色表壳,在图片上看起来不像在手腕上那么漂亮。大胆的 Big Bang 风格镂空表盘和指针看起来很酷,整体设计有趣而令人兴奋,就像泰格豪雅已经有一段时间了。2015 年左右的机械表的魔力在于机械机芯,聪明的公司知道如何向爱好者展示该机芯。

我承认,如果这款手表的价格为 10,000 美元,我不会花那么长时间谈论它,也不会将 TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 手表列入2015 年巴塞尔表展的前 10 名手表名单。正是相对较低的价格加上 Biver 先生在泰格豪雅所做的其他事情让我觉得这很重要。Biver 先生并没有忽视即将到来的主流智能手表世界,也没有把所有的鸡蛋都放在那个篮子里。Biver 先生明白最年轻的奢侈手表购买者想要一切。

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他们想要现代科技,但它仍然是一种生活方式的指标。他们想要价格亲民的酷炫传统手表,他们想要一个参与与他们相关的事物的品牌,他们不想要一个告诉他们要什么而是给他们选择的品牌。我完全有可能深入了解 Jean-Claude Biver 在 TAG Heuer 所做的事情,但在与他会面后,看到了 2015 年 TAG Heuer 的新产品并探索了他们即将到来的合作伙伴关系和活动计划,这一切似乎都相当我清楚。

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我也是碰巧喜欢 Hublot Big Bang 的人,但我可能不会花 20,000 美元或更多的钱买一个,因为我不属于买家收入人群。然而,我真的对一些价格很低而且似乎能提供类似体验的东西很感兴趣。我认为很多其他人也会如此。

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