难说的名字会影响手表销量吗？

我一直想知道手表品牌的名字对销量有什么影响，暂且不考虑其他因素。当然你不能，事实上，撇开其他考虑，但我认为手表品牌的名称也不一定完全无关紧要。任何称职于麦迪逊大街街角办公室的营销专家都会告诉您，错误的名称会让您误入歧途。我非常怀疑如果劳力士制造平庸的手表，它是否会像现在这样成功，但如果你正在寻找尽可能大的奢侈手表国际市场份额，那么拥有一个简单、朗朗上口的名字是不可能的坏事——尤其是无论你说什么语言，它都会从舌头上滚下来。

劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫

想出这个名字，尽管它很简单，但显然比你想象的要难。汉斯·威尔斯多夫 (Hans Wilsdorf) 于 1908 年发明了它，并在 1958 年说：“我尝试以各种可能的方式组合字母表中的字母。这给出了数百个名字，但没有一个感觉是完全正确的。有一天早上，当我坐在在当时由马驱动的双层汽车的上层，沿着伦敦的奇普赛德行驶，一个善良的精灵在我耳边低语：“劳力士”。在这次富有成果的旅程之后几天，劳力士品牌备案，然后由 Wilsdorf & Davis 在瑞士正式注册。” 威尔斯多夫显然也注册了其他几个名字，包括 Rowaltco 和 Hofex. 我想如果情况有所不同，我们可能都会尝试进入 Rowaltco Submariner 的等待名单，但我觉得这不是下注的方式。

Timex 这个名字我一直认为是 Rolex 名字成功的衍生产品，这只是告诉你未经检验的假设是危险的——现实比我想象的更奇怪。正如 Hartford Courant 在 2018 年报道的那样：

“你可能认为‘天美时’指的是时间，因此也指手表。你错了。它实际上是《时代》杂志上的‘时间’和‘面巾纸’的合成词。”天美时集团董事长如是说弗雷德·奥尔森 (Fred Olsen) 在 2015 年接受《财富》杂志采访时。Olsen 的父亲 Thomas Olsen 于 1941 年购买了 Waterbury Watch Co.（后来成为 Timex）的大部分股权​​，并提出了 Timex 这个名称。弗雷德·奥尔森 (Fred Olsen) 告诉《财富》杂志，他喜欢玩文字游戏的父亲喜欢阅读《时代》杂志，并且经常使用面巾纸。我想如果他喜欢名利场和 Puffs 面巾纸 我们都会称赞 VanairPuffs 时尚且价格实惠的制表工艺，除非我们不会，因为谁会买这样名字的手表？

如果名称太难发音、听起来像其他东西，或者只是让您想起与某个品牌及其手表不一致的东西，那么名称可能会成为问题。这种反应在某种程度上是幼稚的，就像操场上用某人的名字侮辱文字游戏一样（我说这是因为有人在他年轻时经常听到“Jackass”和“HiJack”）并没有使它变得不那么真实。帕玛强尼 (Parmigiani Fleurier) 制造了一些世界上最高档、最优雅的手表，但对于相当一部分美国人口来说，听到这个名字就不可能不想到上面印有“卡夫”字样的绿色磨碎奶酪罐头。这是不公平的——它不仅是一个好品牌的名字，也是一个好人的名字，但引用克林特·伊斯特伍德在《不可饶恕》中的话，“公平与它无关。” （Parmigiani 的最新 CEO Guido Terreni 已经从最新的Tonda PF 系列的表盘上去掉了全名。） 

有一个名为 Limes 的德国手表品牌，它以非常合理的价格生产质量上乘的手表，但是当然，在英语国家，您听到这个名字肯定会想到一种作为鸡尾酒配菜而流行的水果。我一直担心，如果我买了一个，我会花更多的时间来解释这个名字的发音是“Lee-Mess”，而不是享受它。

精工是另一个品牌，其名称适合全球分销。Kintaro Hattori 于 1892 年开始以 Seikosha 品牌制造钟表，但该品牌名称于 1924 年缩短为 Seiko。当然，Seikosha 这个名字并没有什么特别的错误，但毫无疑问，Seiko 具有简洁、清晰和有点现代性，你也可以对卡西欧和西铁城说同样的话。

1959 年精工 Alpinist 再版

我自己第一次接触到发音可能在一个毫无戒心的新手和他们喜欢的手表之间设置的障碍，就像我最早的钟表经历一样，是在第 26 街跳蚤市场，当时我错误地把 Jaeger-LeCoultre 读错了一个卖古董积家手表的法国人（我说的是“Yay-ger”而不是“Zheh-zhaire”，并接受了一场关于法国荣耀的演讲，这本该归功于波拿巴） . 我想我听过的最喜欢的名字错误发音是“Yay Yay Lay Coot”，这听起来有点像 Loony Tunes 卡通人物的名字——也许是 Pepe Le Pew 的堂兄两次被删除。广告

我一直觉得 Jaeger-LeCoultre 并没有得到其历史和成就应有的广泛尊重，而且我也一直想知道，至少在美国，劳力士和天美时几乎是仅有的两种手表大多数非手表人士都可以命名的品牌，这个名字与它有多大关系。没有人喜欢感觉自己像个没文化的乡巴佬，没有什么比让说法语的人弄错法语发音的风险更能保证让您有这种感觉了。

Reverso Tribute 三问表

法国文化是大写字母 C 的文化，它的深度、历史和令人费解的复杂性可能令人生畏（“鉴赏家”这个词并非毫无意义的法语）。甚至法国人有时也会发现他们自己的国家对细微差别、多样性和微小特征的偏爱是压倒一切的——毕竟，法国人戴高乐曾说过一句令人难忘的话：“你怎么能用 246 种奶酪来治理一个国家？ ？”

挑战不仅限于法国奢侈品。以一种近似萨克森语发音的方式发音 A. Lange & Söhne 对我们很多人来说都是挑战，但很容易默认为“Ay Lang And Sone”而不会感觉太离谱（或者只是“Lang”，真的).

有时品牌本身决定简化事情。沙夫豪森国际钟表公司今天是 IWC 万国表。

登山家、探险家和摄影师科里·理查兹 (Cory Richards) 佩戴江诗丹顿 (Vacheron) 登上珠穆朗玛峰。 

Hugues de Pins 先生是我见过的最有教养、说话温和、绅士的手表品牌高管之一——他目前是 Van Cleef & Arpels 东南亚和大洋洲的董事总经理，但多年来他一直担任美国总裁对于江诗丹顿。公司名称的长度和复杂程度都低于 1870 年代的 Vacheron & Constantin, Fabricants, Geneve，但对于不会说法语的人来说，这仍然是一个艰难的名字。de Pins先生在纽约江诗丹顿开始工作时曾开玩笑说，他是无人能念的品牌总裁，负责无人能念的手表品牌。

我记得当我开始在 HODINKEE 工作并第一次与那些刚接触奢侈手表的人一起工作时，我的一些同事的挣扎是多么真实。我记得有一个人坐在他的办公桌前，一遍又一遍地念着“Vacheron Constantin”，好像在想他积累了什么样的业力会让他找到一份他必须经常尝试说这个名字的工作. 他最终选择了“VC”。

就像我们中的许多人一样，我偶尔会幻想如果我要开始一个手表品牌，我会给它起什么名字。Forster Watches 似乎太明显了，但 Forstex 并不是一种改进，而 Jack Watch 错误的地方多得数不过来。我可以尝试以某种方式将它法国化一点，但 Jacques Horlogerie 让我毛骨悚然，而 JF Watches 感觉就像一个逃避。在我创建手表品牌的过程中，肯定有比这更大的障碍，但作为一种练习，尝试想出一个好的手表品牌名称让我重新尊重劳力士的简单天才——并让我感谢威尔斯多夫没有为我们所做的一切。