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时间文化我们最喜欢的 90 年代钟表印刷广告

欢迎来到 90 年代周,我们将重温十年来最流行(也是最被低估)的手表,以及定义 20 世纪末的趋势和创新。插入您的拨号调制解调器并拿起水晶百事可乐。我们整个星期都在这里。

谈到钟表印刷广告,有一个人从事研究、保存和出售它们的业务。他的名字叫 Nicholas Federowicz,他是Ad Patina背后的人,这是一家小众企业,销售收藏手表的带框复古广告。当需要查看 90 年代的广告时,(我很喜欢)我知道尼克是合适的人选。

90 年代是印刷媒体的最后一个伟大时代。今天,印刷广告已经让位给数字广告,这没关系。好消息是,90 年代仍然有很多很棒的广告,这些广告不仅揭示了品牌在做什么,而且揭示了手表购买大众的想法。

我们选择了五个捕捉当时钟表时代精神的广告。您知道,您实际上可以以制造商建议您购买的价格购买手表的日子。人们说,就手表设计而言,90 年代是一个令人难忘的十年,但我会反对这一点。看看这些广告。他们使手表和佩戴手表的生活方式看起来很棒,这正是他们应该做的。 劳力士“查克耶格尔”,1995 年

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这是让我迷上手表的手表广告。我的初恋一直是飞机,第二次看到我的英雄 Chuck Yeager 佩戴 GMT-Master 时,我就知道那是我想要的手表。Federowicz 看过数以千计的劳力士广告,他特别赞赏“他们 1990 年代的广告以艺术家、冒险家、运动员和其他有成就的人为特色。也许没有哪个品牌能更好地利用专业人士和传奇人物的推荐来让人们迷上他们的品牌。”

但这一直是品牌的事情。Brendan Cunningham 博士在他的著作《销售王冠:营销劳力士的秘史》一书中详细介绍了劳力士和广告公司智威汤逊如何在二战后招募英国情报界的顶尖人才加入该品牌的广告工作。他们想出的任何秘密策略都奏效了。它一直被福布斯列为世界上最有价值的品牌之一。 欧米茄“金眼”,1994

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我偏爱这款手表。它定义了我早期对手表的热情,而这早于我实际拥有手表的日期。我在最近的一集《三对三》中说明了为什么它是 90 年代手表之王,而这则广告支持了这一点。布鲁斯南邦德可能没有那么好,但对我来说,他詹姆斯邦德。在 N64 上玩Goldeneye的时间太长了,让我非常喜欢这款手表和 Brosnan Bond 不可言喻的温文尔雅。 广告朗格与 Wempe 合作,1997

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朗格在 90 年代重生,从那时起品牌赢得了多少尊重和影响力是不可否认的。虽然我不记得看到朗格广告长大了,但 Federowicz 说:“最早的朗格广告可以追溯到 1996 年,似乎是由零售商 WEMPE 和 Cellini 投放的,他们是该品牌的第一批授权经销商。这些早期的广告并不是只展示朗格经典,就像朗格 1 一样,也讲述品牌的故事。” 在 90 年代,朗格是一项实验,最终获得了回报。但重要的是要在应得的地方给予赞誉:销售朗格的零售商,如 Wempe 和 Cellini,是帮助收藏家了解该品牌的媒介。 沛纳海意大利蛙人,1998

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如果不了解沛纳海的深远影响,您真的无法谈论 90 年代的手表文化。在 90 年代,它在“手表人”和对手表感兴趣的人中都非常受欢迎。其中很大一部分是由于它出现在银幕上,西尔维斯特史泰龙在日光中穿着,当然还有 1996 年动作片橡皮擦中的阿诺德。这则广告的文案上写着“以前是军事机密。最终只提供给少数人。” 这是对沛纳海与昔日意大利蛙人的联系的参考,直到今天,该品牌一直非常重视其传统领域。 百达翡丽,“你从未真正拥有过百达翡丽,”1999

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Federowicz 说:“百达翡丽的‘世代营销活动’可能是任何手表品牌最知名的营销活动。它始于 1996 年左右,今天仍然很强劲。” 他在钱上是对的。消息完全贴合品牌,这就是该活动持续了这么长时间的原因。这是将手表识别为一种金融资产的一种微妙方式,它也有资格作为传家宝。这就是好广告的魔力,一句话就能告诉你你需要知道的一切。Stephen Pulvirent(或我认识的 Stevey P.)介绍了几年前广告如何组合在一起的背景,绝对值得一读。 

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作者: LNG复刻

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