FH 的年终数据并不是我们了解瑞士钟表业表现的唯一一瞥。1 月 24 日，斯沃琪集团还公布了年终财务状况。在头条新闻中，Swatch 称其已售出超过 100 万块 MoonSwatch。总体业绩略逊一筹，净销售额同比增长 4.6%，未达到目标。然而，这受到中国需求放缓的严重拖累，其中浪琴表和欧米茄是最受欢迎的两个品牌。Swatch 表示，如果不是中国，销售额将增长 25%，这反映了瑞士手表出口的更广泛趋势，即除中国和香港外，全球其他地区的手表出口都在增长。
斯沃琪集团 4.6% 的增长意味着它没有跟上瑞士手表出口总额 11.6% 的增长速度。但是，该集团最大的品牌欧米茄似乎呈现出上升趋势，尤其是在美国。正如我们 在 12 月报道的那样，这在一定程度上要归功于 MoonSwatch，它推动了人们对 Speedmaster 的兴趣（和销售）。斯沃琪集团在其财务报告中是这样描述的：“在 MoonSwatch 大肆宣传之后，整个欧米茄超霸系列，例如月球表型号，也从大大增加的兴趣中获益。”
MoonSwatch 不仅有利于公关，还为斯沃琪集团带来了财务上的好处。推出后，摩根士丹利估计Swatch 到 2022 年的销量可能高达 500,000 件，这将带来 1.28 亿美元的收入，估计毛利率为 90%，从而使 Swatch 集团的利润增加 1.15 亿美元。最终，斯沃琪集团售出的 MoonSwatch 数量是摩根士丹利预期的两倍。在其年终财务报告中，斯沃琪集团报告营业利润为 12 亿瑞士法郎，这意味着售出的数百万枚 MoonSwatches 可能占该集团利润的 20%。对于塑料手表来说还不错——对不起，生物陶瓷手表。它能持续吗？
2022 年同比增长放缓，表明瑞士出口的主要市场可能放缓。
尽管如此，由于这些主要是积极的迹象，情况与一年前相比有很大不同。例如，WatchCharts 的市场指数显示，二级市场价格在过去六个月中平均下跌了 12%，其中之前大肆宣传的手表价格跌幅最大。更不用说钟表行业之外普遍更为负面的经济情绪（那些“动物精神”）。一个潜在的亮点仍然是中国，直到现在才全面重新开放，并且两年多来一直拖累瑞士出口。
谨慎的乐观情绪似乎弥漫在手表行业，这在很大程度上要归功于二级市场的潜在增长。一级市场似乎不太可能像去年那样增长 11%——如果我不得不猜测的话，我预计会增长 4% 到 5%，与 12 月份的数字类似。但是，嘿，瑞士钟表业已经存在了数百年，所以从广义上讲，它不完全是一个“增长市场”。
无论如何，零售价为 15,000 美元的现代代托纳以 50,000 美元的价格转售是不可持续的。因此，也许市场比一年前更健康，或者至少不那么疯狂了。总体而言，代托纳 (Daytona) 在二级市场上的售价仍是建议零售价的两倍多。从更大的角度来看，最好的手表是佩戴的手表，它们的二级市场价值应该保持在次要地位。
原创文章，作者：LNG复刻，如若转载，请注明出处：http://www.lngwatch.com/22128.html
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