斯沃琪集团:售出100万块MoonSwatch

欧米茄 moonswatch 样品商店

FH 的年终数据并不是我们了解瑞士钟表业表现的唯一一瞥。1 月 24 日,斯沃琪集团还公布了年终财务状况。在头条新闻中,Swatch 称其已售出超过 100 万块 MoonSwatch。总体业绩略逊一筹,净销售额同比增长 4.6%,未达到目标。然而,这受到中国需求放缓的严重拖累,其中浪琴表和欧米茄是最受欢迎的两个品牌。Swatch 表示,如果不是中国,销售额将增长 25%,这反映了瑞士手表出口的更广泛趋势,即除中国和香港外,全球其他地区的手表出口都在增长。

斯沃琪集团 4.6% 的增长意味着它没有跟上瑞士手表出口总额 11.6% 的增长速度。但是,该集团最大的品牌欧米茄似乎呈现出上升趋势,尤其是在美国。正如我们 在 12 月报道的那样,这在一定程度上要归功于 MoonSwatch,它推动了人们对 Speedmaster 的兴趣(和销售)。斯沃琪集团在其财务报告中是这样描述的:“在 MoonSwatch 大肆宣传之后,整个欧米茄超霸系列,例如月球表型号,也从大大增加的兴趣中获益。”

MoonSwatch 不仅有利于公关,还为斯沃琪集团带来了财务上的好处。推出后,摩根士丹利估计Swatch 到 2022 年的销量可能高达 500,000 件,这将带来 1.28 亿美元的收入,估计毛利率为 90%,从而使 Swatch 集团的利润增加 1.15 亿美元。最终,斯沃琪集团售出的 MoonSwatch 数量是摩根士丹利预期的两倍。在其年终财务报告中,斯沃琪集团报告营业利润为 12 亿瑞士法郎,这意味着售出的数百万枚 MoonSwatches 可能占该集团利润的 20%。对于塑料手表来说还不错——对不起,生物陶瓷手表。它能持续吗?

2022年瑞士钟表出口趋势

2022 年同比增长放缓,表明瑞士出口的主要市场可能放缓。 

尽管如此,由于这些主要是积极的迹象,情况与一年前相比有很大不同。例如,WatchCharts 的市场指数显示,二级市场价格在过去六个月中平均下跌了 12%,其中之前大肆宣传的手表价格跌幅最大。更不用说钟表行业之外普遍更为负面的经济情绪(那些“动物精神”)。一个潜在的亮点仍然是中国,直到现在才全面重新开放,并且两年多来一直拖累瑞士出口。

谨慎的乐观情绪似乎弥漫在手表行业,这在很大程度上要归功于二级市场的潜在增长。一级市场似乎不太可能像去年那样增长 11%——如果我不得不猜测的话,我预计会增长 4% 到 5%,与 12 月份的数字类似。但是,嘿,瑞士钟表业已经存在了数百年,所以从广义上讲,它不完全是一个“增长市场”。

无论如何,零售价为 15,000 美元的现代代托纳以 50,000 美元的价格转售是不可持续的。因此,也许市场比一年前更健康,或者至少不那么疯狂了。总体而言,代托纳 (Daytona) 在二级市场上的售价仍是建议零售价的两倍多。从更大的角度来看,最好的手表是佩戴的手表,它们的二级市场价值应该保持在次要地位。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/22128.html

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