采访:HOURUNIVERSE 钟表节正式取代巴塞尔世界贸易展

采访:HOURUNIVERSE 钟表节正式取代巴塞尔世界贸易展
采访:HOURUNIVERSE 钟表节正式取代巴塞尔世界贸易展

Baselworld 的母公司 MCH 今天宣布了一个新的节目名称和概念,名为“HOURUNIVERSE”。在关于该主题的新闻稿声明中分享了相对较少的细节,我与管理 Baselworld 和现在的 HOURUNIVERSE 的 Michel Loris-Mikelhoff 先生就新闻及其对钟表行业的意义进行了交谈。HOURUNIVERSE 的大部分内容仍处于规划阶段,但以下是我们对即将于 2021 年首次亮相的即将举行的独立手表贸易展活动的了解。

HOURUNIVERSE 不仅仅是对 2020 年取消 Baselworld 的回应。HOURUNIVERSE 是 MCH 两年多来规划的结果,其展示概念取代了巴塞尔世界过去的形式。直到最近,才做出退出 Baselworld 名称的决定,新的展会概念赋予了 HOURUNIVERSE 的新名称。重要的是提到 HOURUNIVERSE 将在巴塞尔 MCH 目前拥有的 Messeplatz 会议中心举行。确实,关于该节目是否应该在瑞士巴塞尔举行的讨论很多。最终再次选择了家乡。广告讯息广告信息结束

Loris-Mikelhoff 先生就 HOURUNIVERSE 为何应在巴塞尔举办提供了一些理由。首先是 MCH 拥有会议空间本身,这意味着运营成本要低得多,灵活性要高得多。其次,根据 MCH 的研究,Baselworld 的许多零售商和熟悉的面孔似乎都对了解一个新的展会主办城市的想法感到担忧。虽然历史上并不总是理想的会议城市,但巴塞尔国际钟表珠宝展的老客户确实知道在哪里住宿、在哪里购物、吃什么以及如何出行。因此,根据 Michel 的说法,许多 Baselworld 的客人似乎都觉得巴塞尔作为主办城市具有“舒适价值”。具有讽刺意味的是,“巴塞尔世界”这个名称对同一人群的舒适价值略逊一筹。

最后,MCH 可以通过在巴塞尔参展,将低价展会的成本转嫁给参展商。显然,瑞士洛桑市是仅次于巴塞尔世界的第二选择,但 MCH 必须在该城市租用场地,并被迫将这笔费用转嫁给客户。将 HOURUNIVERSE 留在巴塞尔被认为是控制成本的最佳方式,因为 MCH 无疑需要数年时间才能有效提高 HOURUNIVERSE 的知名度和流量(从而实现盈利)。

MCH 明确表示,HOURUNIVERSE 旨在成为一个数字平台,每年提供一次现场表演体验。数字平台是 HOURUNIVERSE 网站,旨在提供钟表和珠宝行业专业人士需要定期访问的有用信息。这可能是教育材料或对供应商和品牌目录的访问。根据 Loris-Mikelhoff 先生的说法,HOURUNIVERSE 现场表演体验还将重点关注将现场体验和演示与数字元素(即节目周围的许多屏幕,其内容与现实世界体验相匹配)相结合。广告讯息广告信息结束

当被问及在 HOURUNIVERSE 会是什么样子时,Michel Loris-Mikelhoff 说:“忘记旧巴塞尔世界的样子吧,HOURUNIVERSE 将与它完全不同。” HOURUNIVERSE 将专注于更小、更优雅的品牌展位,整体现代、干净、都市、简约的设计,并且更多地包含数字元素。MCH 进一步希望 HOURUNIVERSE 更像是一个节日而不是集市。这很有趣,也很鼓舞人心。为了促进更多的人际互动,展会需要鼓励人们相互联系和互动,而不仅仅是通过参展商的展示单方面进行。

将鼓励人类客人通过一系列日常机会与其他人互动(而不仅仅是观看和产品)。其中包括分散在 HOURUNIVERSE 节目周围的演示或教育空间,以及正在进行的专门网络和娱乐节目。部分原因是为了吸引新一代的钟表业专业人士,他们需要一个新的理由去巴塞尔市。MCH 已经很明确了,他们必须回答这样一个问题,然后继续回答“你为什么要来巴塞尔看这个节目?”的问题。因为他们赢得了首次亮相活动的老手和新手客人。

HOURUNIVERSE 还将专注于更广泛的手表品牌,包括联网(智能)手表以及“孵化器”空间中的小品牌。这样的空间将不仅仅是图腾,Loris-Mikelhoff 承认该展会可以为小品牌提供很多东西,因为这些公司确实代表了手表行业空间中的许多未来业务和活动——直到最近一直由多为大型企业式经营品牌。与最近的巴塞尔钟表展相比,智能手表或供应商等手表市场的其他关键领域将在 HOURUNIVERSE 展会上发挥更大的作用。

HOURUNIVERSE 什么时候举行?根据 Loris-Melikoff 的说法,他们目前面临的最大挑战是找到让每个人都开心的约会。众所周知,HOURUNIVERSE 应该与日内瓦钟表周和日内瓦钟表与奇观期间在日内瓦举行的演出大约在同一时间。目前的问题是,日内瓦钟表奇观还没有最终日期,在计划其活动日期时,HOURUNIVERSE 必须考虑许多全球因素。这意味着 HOURUNIVERSE 可能在 Watches & Wonders 之前、之后,甚至部分(或全部)在其中。MCH 不想要求客人在这些年内必须两次飞往瑞士,并表示其特定目标是确保客人在一次前往该国时可以观看两个节目。对 MCH 来说重要的是他们传达了 HOURUNIVERSE 的独立性。与日内瓦展会不同的是,它将较少关注群体政治和受欢迎程度,而更多地关注为感兴趣的品牌客户提供价值和回归的理由。

MCH 曾多次表示,HOURUNIVERSE 对于参展商来说会比 Baselworld 便宜。由于历史展览费用相对较高,MCH 将如何试图弥补损失的收入,这仍然存在疑问?答案似乎在于展会上更多的现场广告(通常虽然大量使用现场“数字体验”)以及 HOURUNIVERSE 向特定品牌或客户出售展示空间和时间的能力。HOURUNIVERSE 可能正在采取数量的方式,为品牌提供一种更简单的参展方式(更便宜),同时也让更多的品牌有可能来到——从而增加了参展商的整体数量。

关于巴塞尔钟表展改革的一个主要话题与城市的食宿成本有关。客人们理所当然地抱怨演出期间价格膨胀,同时服务中断。MCH 表示,餐厅和酒店的老板终于明白了这一点。他们意识到,如果他们不规范定价,客人将不会回来。巴塞尔的商家似乎终于同意,来这座城市的客人支付正常价格,总比没有客人来这座城市支付虚高的价格要好。Loris-Mikelhoff 没有透露更多细节,但似乎暗示巴塞尔住宿空间中许多更令人震惊的演员已经真诚地得到了他们需要清理他们的行为的信息。

第一个 HOURUNIVERSE 计划于 2021 年推出,但关于节目和地板概念的很多内容尚未最终确定。aBlogtoWatch 拥有讨论 HOURUNIVERSE 手表节目即将举行的计划的特殊权限,并将在节目开始前向社区更新更新。最后,在回答 HOURUNIVERSE 的既定目标和宗旨是什么的问题时,Michel Loris-Mikelhoff 简单地说,该节目将是“钟表行业聚会的地方”。鉴于此类机会的高价值以及它们似乎如何持续推动手表和珠宝行业的业务 – HOURUNIVERSE 手表贸易展以及随之而来的新时代肯定存在广泛的机会(以及期望)

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/7225.html

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