根据我的逻辑，不起眼的手表——尤其是机械表——已经进入了功能性珠宝的时代。这里的实际概念是，与其在实用性方面依赖手表，不如说它们是我们佩戴的具有高度交流性的物品，以展示我们自己的一些东西。这并不是说手表不能仍然是工具，但这并不是它们大部分被购买的原因。
实际上，手表从产品转变为满足市场实用需求，而不是功能性珠宝发生在不久前——当时只有少数人注意到。（而且这份备忘录从来没有发给真正制造大多数手表的男人和女人。）前面提到的上级忽视通知普通手表行业的工人，他们的劳动成果并没有真正因其功能而受到赞赏是大混乱的原因。时至今日，许多腕表生产者对人们购买其劳动成果的原因只是模糊的了解。广告讯息广告信息结束
当你考虑到后一点时，这点非常有趣。任何时候有人生产出像手表这样极其复杂的东西，并且对为什么有人想要购买它的理解如此松散，这很有趣。我不觉得我在暗示瑞士的许多人不能准确地告诉你为什么有人一开始就购买豪华手表，然后为什么人们会购买他们的手表而不是其他人的产品，这有点过分了。我很想花更多时间思考这个事实，但现在，请记住这一点。
当您生产一种工具时，您会了解它在市场中的作用，因为您可以从价格和性能的角度对它进行评估，并与市场上其他类似的工具进行比较。工具在可衡量的标准内运行，例如“每分钟操作次数”或使用寿命。制作好手表需要掌握好工具，因此，好手表最终会成为好工具。那么，当人们喜欢拥有和携带这些工具但他们不再需要使用这些工具，或者他们最终获得了其他工具，这使得单独使用的工具有点多余时，会发生什么？暂时围绕这一点思考一下，你就会明白这与过去 30 年手表市场的关系如何。
功能性珠宝是 1980 年代和 1990 年代拯救传统手表行业的原因，也是世界继续“奢侈手表热”的原因。功能性珠宝是劳力士和卡地亚主要向男性销售的产品，也是可穿戴男士身份物品行业的原因（除了最华丽和最奢华的男性，他们可以佩戴非功能性珠宝）。广告讯息广告信息结束
究竟什么是“功能性珠宝”？“功能性”意味着可穿戴物品具有一定的实用性（无论多么微不足道），而不是除了遮盖皮肤之外什么都不做。例如，衬衫具有保暖的功能，但人们并不倾向于仅根据其保护他们免受元素影响的能力来选择衣服。大多数时计的功能是告诉你时间。当然，很多手表都这样做，但这些物品的功能价值在于它们方便地显示在您手腕上的信息。
您如何定义或衡量珠宝价值？对于那些错误地认为所有事物的价值都可以轻松衡量的数据饥渴的营销人员来说，这就是事情变得深刻和烦人的地方。甚至大多数字典对“珠宝”一词的定义也极差，或多或少将其解释为“用于个人装饰的珠宝或装饰品”。关于珠宝的功能，这究竟能告诉你什么？很少。
一些男人回避佩戴珠宝，因为这个概念被视为女性化。显然，在西方社会，女性被视为主要对穿着非功能性物品感兴趣，以增强她们的美感、风度和地位感。在大多数情况下，男性无法摆脱这种行为，除非（具有讽刺意味的是，在纯粹的加尔文主义传统中）这些物品有需要的功能性借口。（“嗯，当然，我需要在驾驶飞机时查看手腕上适合主题的包裹中的时间。”）男人确实佩戴珠宝，但他们根本不这么称呼它。我们喜欢“装备”和“东西”这两个词，但归根结底，我们口袋外的所有装备和东西都可能是功能性珠宝。而且，像所有珠宝一样，它的特定设计和执行赋予它传播价值。
这里的论点是手表需要（在大多数情况下）像功能性珠宝一样对待才能出售。然而，好的手表不是作为功能性珠宝而诞生的，而是作为可穿戴工具而诞生的。那么，钟表业如何才能同时成功地进入 21 世纪的未知世界呢？我问是因为现在工具手表和功能性珠宝之间的辩证法可能会给行业带来更多压力，而不仅仅是价值。
原创文章，作者：LNG复刻，如若转载，请注明出处：http://www.lngwatch.com/8982.html
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