“Watch by straw poll”可能看起来不是最复杂的营销或设计策略，但这正是雪铁纳为其新款女表所做的——结果注定会大受欢迎。
今年 3 月，这家瑞士钟表制造商希望为其最畅销的 DS PH200M 潜水员打造一款女款，这是一款价格适中的工具手表，以其质量以及精准度和抗震性方面的强大规格而闻名（DS 代表双重安全）。雪铁纳并没有假设它知道女性想要什么——或者更糟糕的是，懒洋洋地回到“缩小它、粉红色它并添加钻石”的不合时宜的公式——而是转向了 Instagram 和 Facebook，要求其追随者对设计的关键方面进行投票。所有参与者都参加了抽奖活动，以赢得下个月推出的最终手表。
在几周的时间里，每周一和周四，粉丝们都会对表圈、表盘、指针、表带和包装进行投票。结果可能会让您大吃一惊（就像他们对我所做的那样）。将近四分之三的选民想要黑色与白色表圈，而 68% 的人更喜欢深色珍珠母表盘，而不是更女性化的泡泡式饰面。运动型剑手赢得了 74% 的选票，超过了更经典的圆形手，同样比例的人选择灰色和棕色表带。也许不那么令人惊讶的是可持续表带和包装：前者采用 #tide 海洋材料制成，由一家瑞士户外用品公司生产，该公司从海洋中回收塑料垃圾，而黑色和金色包装则由环保纸板制成（选民选择了波纹）。
这些功能与手表的底层结构相得益彰，包括 39 毫米尺寸（该系列迄今为止最小的尺寸）、三点钟位置的日期窗口、防刮陶瓷单向旋转表圈和旋入式表冠。夜光 Super-LumiNova 突出玫瑰色指针和表圈，还有 11 个小钻石刻度。蓝宝石水晶底盖展示 Powermatic 80.611 机芯，具有 80 小时动力储存和带钛底座的 Nivachron 游丝，可提供增强的抗磁和抗震性。
Certina 的 CEO Marc Aellen 说大约有“数万人”参加了比赛，虽然他承认这款手表的商业成功还有待观察，但“反响是积极的，吸引了很多人的兴趣，”他说。“对于像我们这样的品牌来说，与我们的社区互动很重要，我认为我们会再次这样做。” 他也对最终设计感到惊讶。“我认为它会是一种较浅的颜色，比如白色——然后朝那个方向发展。”广告我们的想法
这款手表最值得注意的特点是社区元素。困扰手表市场的最大问题之一是，女性买家常常觉得她们被忽视或被忽略，制表商创造了男款的超女性化版本（想想粉色或白色，带有花朵和钻石表圈），以及女人最终不想穿的。Certina 通过实际要求我们直接选择与我们交谈的功能来解决这个问题，有趣的是几乎所有类别都达成了近 75% 的一致（并且看不到粉色或白色）。另外，雪铁纳其实听取了市场的意见，去掉了手表原名中的“Lady”，只称其为DS PH200M 39mm。最后，这是一款真正的男女皆宜的手表，其尺寸严格区分。让’
雪铁纳的粉丝们肯定注意到了。在 Instagram 上展示最后一款手表后，一位追随者评论（在众多心与火表情符号评论中）：“我要买它，我是个男人。这对我的手腕来说非常完美，所以我不在乎它怎么样上市。” 另一位写道：“当品牌倾听手表社区的声音时，我很感激。” HODINKEE 甚至进行了自己的非常非正式的投票（即您喜欢这款手表吗？），DS PH200M 将成为赢家。
最后，作为一名女性，我喜欢这款潜水员的时尚、运动优雅。深色和喜怒无常的表盘、黑色陶瓷表圈和灰色织物表带可能是阳刚的色调，但珍珠母贝饰面非常美丽和独特，与图形表圈和金色 Super-LumiNova 尤其相得益彰强调。它还具有明显的光泽和奢华饰面，并略微呈圆顶状，带来触感和复古感。钻石刻度超小而圆——非常复古，与金光闪闪相反——你甚至很难注意到它们是钻石。拥有 3 天动力储存的机械表，来自拥有 133 年历史的瑞士老房子，全部售价 910 美元？真正物超所值的作品，也是如何对手表发布进行投票的大师班。
原创文章，作者：LNG复刻，如若转载，请注明出处：http://www.lngwatch.com/22750.html
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