路威酩轩集团奢侈手表品牌离开巴塞尔钟表展:百年贸易展现在失去所有主力参展商

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今天早些时候,总部位于巴黎的 LVMH 集团宣布,其手表部门中的几个手表品牌(Hublot、TAG Heuer 和 Zenith)和 Bulgari(也生产一些豪华手表)正在效仿其他一些主要钟表制造商和切断与巴塞尔钟表展的联系。这一消息是在劳力士、帝舵、百达翡丽、萧邦和香奈儿离开巴塞尔钟表展的几天后发布的,并且与该消息直接相关。

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虽然并非所有 LVMH 的制表品牌都曾在巴塞尔国际钟表珠宝展上展示过一段时间,但其最重要的全球奢侈钟表制造商是在巴塞尔市举行的历时约 1.25 小时的腕表贸易展活动中的主要景点。火车离开苏黎世。手表品牌参展商与 Baselworld 组织之间的问题已经酝酿了一段时间,由于 COVID-19 大流行危机,2020 年展会本身被迫关闭。广告讯息广告信息结束

面对巨大的经济损失,以及如何处理这种情况并没有太多先例,MCH(运营巴塞尔国际钟表珠宝展的公司)显然选择不全额退还参展商费用,而是向众多参展商解释,2020年巴塞尔国际钟表珠宝展将被重新安排…… 2021 年 1 月。这表面上可以让 Baselworld 保留已经收取的费用,并简单地将其应用于替代展会。不幸的是,对于 Baselworld,很少有参展商同意 2021 年 1 月的展会与 2020 年 4 月的展会是一回事——许多人认为 Baselworld 的体育精神很差。

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巴塞尔钟表展与共同构成其参展商和客户的手表品牌之间的分歧的确切性质尚不清楚——但似乎主要与金钱有关。共识似乎是,由于参加巴塞尔钟表展的成本和不便,对于许多现代人有很多替代方式来会面和开展业务的人来说,在那里的投资回报并没有增加。多年来,巴塞尔钟表展一直被要求降低价格,增加贵宾和参展商前往巴塞尔的吸引力。虽然确实做出了努力,但显然一切都太少、太迟了。

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巴塞尔钟表展在现代受到的第一次重大打击是两年前,当时斯沃琪集团的整个手表品牌组合都从巴塞尔钟表展撤出支持,并决定在苏黎世的办事处与零售商会面。从那里开始,一个又一个品牌似乎紧随其后,曾经无敌的巴塞尔钟表展变得越来越像瑞士奶酪。话虽如此,当历峰集团和一些同事品牌分道扬镳,在日内瓦成立了名为 SIHH 的另类奢侈手表贸易展时,手表品牌和 Baselworld 经历了他们的第一次重大裂痕。近几个月来,SIHH 已更名为日内瓦钟表与奇迹,并且多年来一直在缓慢地将品牌从巴塞尔钟表展中撤出。广告讯息广告信息结束

劳力士、帝舵、百达翡丽、萧邦和香奈儿现在加入日内瓦工作人员,并将参加在日内瓦钟表与奇迹附近举行的全新钟表贸易展活动(尚无名称),该活动将被组织由同一个合作伙伴组织——FHH。LVMH 明确表示他们也将在日内瓦展出,但具体地点和方式尚不清楚。它的品牌也不是因为缺乏选择或地区。2020 年 1 月,aBlogtoWatch 与 LVMH 集团在迪拜的钟表品牌合作,在集团自己的展会上首次亮相腕表,并强调他们的活动成本远低于参加 Baselworld 的成本。LVMH 公开嘲讽 Baselworld 说它有更好的选择,而且它的业务需要做一些工作才能保全。

劳力士和百达翡丽是两个同事手表品牌,它们的展位与 LVMH 品牌的展台一样在附近,也是 LVMH 品牌想要见面的零售商。从本质上讲,来巴塞尔钟表展为他们的商店购买劳力士和百达翡丽时计的人正是宇舶表、泰格豪雅、宝格丽和真力时想要认识的买家类型——他们也确实如此。路威酩轩可能会担心,尽管巴塞尔钟表展有许多其他潜在品牌可供买家见面,但精英们不会参加现在在巴塞尔市举行的偏僻手表活动。

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路威酩轩实际上提出了一个非常奢侈的论点——股东很难抱怨这种逻辑。LVMH 实质上是对 Baselworld 说:“我们是 Louis Vuitton 和许多世界上最知名的奢侈品品牌。” 我们必须尊重我们的形象,因为形象是我们的产品。现在参加 Baselworld 对我们来说并不是一件好事。Baselworld 很有趣,但现在与您合作对我们的形象没有帮助。LVMH 表示,“[我们的品牌] 也必须 [退出 Baselworld],以维护他们的形象以及他们与客户以及媒体的关系。” 很难不为 Baselworld 感到难过。自去年以来,随着离去品牌的多米诺骨牌不断下降,其消亡的哑剧变成了一个自我实现的预言,它说服了足够多的重要人物,该节目应该经历消亡。

每个人都关心的主要问题之一是,数十个小型手表品牌会发生什么,这些品牌也依赖巴塞尔钟表展来接触客户和媒体。如果巴塞尔钟表展现在失去了所有的主力品牌,那么考虑到近期规模的展会开销,它很可能按原样运营展会在经济上是不可行的。目前尚不清楚巴塞尔国际钟表珠宝展是否会接受为仍希望参加的小品牌举办一场规模小得多的展会。即使只有这些品牌,巴塞尔钟表展也可能相当大。话虽如此,Baselworld 很可能永远无法收回通过参展商费用获得的历史收益。如今,参加展会的价值对品牌来说已经不那么重要了,尽管巴塞尔钟表珠宝展要花多少钱。一种选择可能是将巴塞尔世界纳入巴塞尔艺术展,每年接近夏天。这场著名的艺术展可以为豪华手表开辟空间,因为这两项活动都吸引了高端客户。尽管目前尚不清楚巴塞尔饱受诟病且规模较小的酒店业能否在繁忙的艺术活动期间容纳更多游客。

Baselworld 的另一个选择是搬到苏黎世。在那里,它可以对抗斯沃琪集团的举动,并在斯沃琪集团邀请零售商进城参观其最新产品的同时举办一场表演。通过这种方式,巴塞尔国际钟表珠宝展可以确保其参展商不仅苏黎世是一个比巴塞尔更适合旅行的城市,而且他们希望在城里见到更多类型的买家。

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LVMH 和奢侈手表品牌总体上都得出了类似的结论,那就是他们既不能参加像 Baselworld 这样的大型贸易展活动,也不能在世界各地参加一些较小的本地活动。阻止他们参加 Baselworld 和旅行是实际考虑因素,例如人力资源和可用预算。

无法参加像巴塞尔钟表展这样的钟表贸易展活动将对钟表行业产生不同的影响——但很可能,大多数以前的巴塞尔钟表展参展商将在几年后找到新的展会来展示。这也可能是手表媒体和营销的繁荣,由于严重的需求以及未使用的巴塞尔世界法郎的预算可用性,其预算可能很容易增加。然而,从现在开始还需要几年的时间,当涉及到手表品牌可以向买家、客户、媒体,最重要的是……彼此展示其新产品的成熟场所时,某种新的常态才会形成。

原创文章,作者:LNG复刻,如若转载,请注明出处:http://www.lngwatch.com/7696.html

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