我对 2022 年日内瓦钟表与奇迹的看法：重温钟表业最新的大型贸易展

2022 年 3 月下旬至 4 月上旬，瑞士日内瓦欢迎参观者参加在 Palexpo 会议中心举行的首场日内瓦钟表奇观现场活动。aBlogtoWatch 团队在整个体验期间都在那里。这场大型活动吸引了来自欧洲奢侈品牌的近 40 家主要制表商，预示着钟表行业贸易展的可喜回归，曾经是钟表领域工作的不同国际专业人士的常见半年一次。

自 2019 年以来，瑞士就没有举办过这样的贸易展，这一年传统展览 SIHH 和 Baselworld 已经灭绝。从某种意义上说，Watches & Wonders 是这两个活动的结合，参展商来自这两个活动。事实上，Watches & Wonders 的楼层布局由两个主要部分组成——一个或多或少是 SIHH 的剩余部分，另一个是巴塞尔国际钟表珠宝展 1 号展厅的许多大品牌的分类。人们可能已经开始忘记这一点结束 SIHH 和 Baselworld 的并不是 COVID-19 大流行，而是人们对参加此类奢华、资源密集型活动（包括人力和金钱）的商业性质和投资回报率的看法发生了变化。集体贸易展览的末日被预言，人们相信，大多数希望与公众和他们的同事打交道的品牌都会单独行动。尽管如此，在成功举办了 Watches & Wonders 展之后，2022 年，欧洲大型钟表贸易展无疑又回来了。广告讯息广告信息结束

在提供将于明天发布的 2022 年日内瓦钟表与奇迹顶级手表列表之前，我想遵循我们对展会趋势和情绪进行分析的传统，因为 aBlogtoWatch 一直是前沿和中心十多年来，在类似的活动中。我将首先建议“Watches & Wonders”这个名称实际上是该程序的一个相当不错的名称。事实上，为期数天的活动充满了钟表……以及需要回答的问题。钟表业健康吗？以后还会有更多这样的Watches & Wonders活动吗？其他品牌的表现是否比我的品牌好？全球各地的流行病何时才能最终消退？这是SIHH吗？不，这是巴塞尔世界吗？不，等等，我在哪个城市？这些只是日内瓦人们一直想知道的许多事情中的一部分，因为这个行业已经厌倦了 Zoom 电话和远程业务再次聚集在一起。

虽然大流行对手表行业的各个部分产生了不同的影响，但在某些真正史诗般的方式上，奢侈手表行业在全球大流行之后的表现远远好于任何人的预期。由于复杂的原因，包括正品（相对于制造）产品的排他性、奢侈手表类别的消费者受欢迎程度和数字零售可用性，主要市场的手表销售异常健康。众所周知，像劳力士手表这样的产品很难在零售店买到，许多品牌都在经历卖方市场，在这个市场中，他们可以享受比供应更多的需求，因此能够更容易地向零售商规定条款。在许多方面，现在是成为一家销售需求旺盛的豪华手表的公司的好时机。这个更大，乐观的市场前景可能是 Watches & Wonders 2022 最积极的决定性因素。即使市场存在许多不确定性和挫折，例如持续的供应链问题，大多数奢侈手表行业仍相信未来是光明的。这种强烈的情绪带着因大流行而筋疲力尽的人们通过节目，也保持了他们对明年的兴奋（即使从现在开始的 12 个月在当今快速发展的地缘政治格局中似乎很长一段时间）。

尽管近三年没有举办贸易展，但参加 2022 年日内瓦钟表与奇迹展的大多数人都精神抖擞。随着瑞士对 COVID-19 的限制最近结束，参加活动感觉好像大流行从未发生过，尽管来自许多国家的游客明显缺乏，包括中国和其他亚洲热门目的地等著名地方。Watches & Wonders 在上海确实有一个姊妹活动，但日内瓦主要活动的这个较小的必然结果不太可能包括所有参展品牌。还需要几年时间，Watches & Wonders 才能成为巴塞尔钟表展和 SIHH 被人们铭记的真正国际盛会。仍由 FHH、Watches & 在接下来的几年里，Wonders 很可能会继续发展和完善其产品，特别是考虑到参与品牌的高期望值，这些品牌可能会花费数百万美元来参展。“投资回报率”在每个人的脑海中，因为对大笔支出的胃口仍然受到预期结果的高度抑制。风险和创造力在很大程度上被牺牲了，因为 2022 年仍然非常安全。广告讯息广告信息结束

谈到明年的 Watches & Wonders 活动，其中一个更有趣的问题是品牌将在 2023 年的展会上展出哪些产品。至少有几十个不属于 Watches & Wonders 展的手表品牌在日内瓦城镇周围非正式地展出，还有更多的品牌仍然没有新的贸易展家，包括整个斯沃琪集团。一种选择是，2023 年日内瓦钟表与奇迹展的规模实际上会扩大，以包括更多参展商，成为巴塞尔钟表展曾经的大型展会。（大约 10 年前，近 1,000 家参展商参与品牌、供应商和行业参与者的情况并不少见。）或者，瑞士贸易展可能会朝着相反的方向发展，团体分支并与他们的朋友组成新的展会.

Watches & Wonders 的结构表明，该活动目前由不一定意见一致的公司组成。历峰集团和朋友们多年前从巴塞尔钟表珠宝展中分道扬镳，在日内瓦举办了更为独特的 SIHH 活动。现在这两个阵营的主要参与者出于方便，也许是必要性而合作，但不是因为新的理解或合作协议。《Watches & Wonders 2022》充斥着集团间争斗和竞争之间的谣言，因为据说历峰集团和竞争对手 LVMH 的经理们发生了一些争吵，而且旧的 SIHH 方面和新的 Baselworld 品牌方面在各种事情上存在分歧，例如关于邀请嘉宾和媒体成员的政策。也就是说，参加 Watches & Wonders 2022 是一种相当平静和沉着的体验。

Watches & Wonders 传统贸易展的一个似乎痕迹是仅限邀请的概念，其想法是不邀请公众，其中包括的客人是手工挑选并经常投票的。虽然从安全性到拥挤到值得邀请的活动都有有用的实际目的，但在大约 2022 年，这个概念开始显示年龄。或者，手表贸易展可能应该转向包括手表行业成员和公众在内的混合观众模式。迪拜钟表周以成功的混合观众活动而闻名，而且今天的钟表贸易展更多地是关于媒体和宣传，而不是向零售商和分销合作伙伴批发产品。我确实得到了 Watches & Wonders 2022，这是一个更独特的活动，

Watches & Wonders 2023 应该演变成一个混合行业和公众的盛会。品牌应努力让展位的访客最大化，同时为媒体提供大量捕捉原创媒体的机会。不幸的是，很少有参展商准备好参加这样的活动。大流行对手表行业最有趣的结果之一是注意到哪些品牌在过去三年中有所改善，哪些品牌或多或少地坐在他们手中。这两种类型的品牌都出现在了 Watches & Wonders 2022 上——而且令人沮丧的公司似乎都在为如何充分利用展会而苦苦挣扎。在过去的几年里，似乎有太多的手表品牌处于闲置状态，现在才开始制定疫情后的计划。

从产品的角度来看，要从 Watches & Wonders 2022 中识别出太多新趋势将是一项挑战。很多新产品原本打算在不久前发布，或者代表品牌在当今供应情况下能够实现的目标连锁问题。但许多品牌在大流行期间试图让他们现有的产品变得更好。坏消息是，严肃的艺术和创造力仍然不常见，因为品牌寻求生产“熟悉风格”的产品，以触及当前消费者感兴趣的领域。就个人而言，我们喜欢手表品牌向我们展示我们从未见过的东西并激发我们的想象力。唉，这类产品往往需要几年时间才能进入市场。从长远来看，熟悉和时尚的设计可能会表现不佳，但如果做得好，

尽管在大流行期间品牌战略没有发生太大变化，但人们显然做到了。手表行业的资深人士很少永久离开，但“音乐椅”（我们称之为）的游戏仍在全力进行。这是人们从一家公司搬到另一家公司的做法，经常做相同或相似的事情。熟悉的面孔在 Watches & Wonders 2022 上受到欢迎，但不一定出现在同一品牌甚至团体中。在过去的几年里，来自钟表行业各个职位的不拥有自己企业的专业人士都在自由​​流动。以前在大集团工作的员工对他们现在在小公司工作所享受的相对舒适和自由感到欣喜若狂，而现在在大集团工作的小品牌员工则对工作保障和福利喋喋不休。这很像“另一边的草更绿”。然而，事实是，在一个个人崇拜比务实的商业模式更受欢迎的行业中，员工总是在寻找公平的工作条件和尊重他们的经理。随着高层管理人员的变化，他们周围的支持人员也经常发生变化。

有这么多人在钟表行业换工作而不是完全退出，其中一个原因可能与目前缺乏可复制的成功商业模式有关。因此，人力资源往往会从没有良好运营计划的品牌流向似乎处于成长阶段的品牌。成功的手表品牌往往出于组织日常管理之外的原因而享有该职位，这意味着拥有一位优秀的经理并不是手表品牌成功的典型因素。更准确的说法是，一个好的管理者将品牌定位于处理需求并欢迎消费者的欢迎，但通常不是此类品牌资产的所在地。一位优秀的经理会赋予品牌因成功而成长的能力，但通常并不是一开始就领导品牌的力量。

这个话题是相关的，因为它指出了这样一个事实，即在 2022 年，没有可遵循的手表品牌商业计划可以带来巨大的企业收益。相反，有一些有想法和魅力的人可能会得到支持来实施他们的计划，看看它是如何进行的。相信（通常是武断地相信）一个品牌的现任经理做得不好的投资者通常会驱逐他们和他们的团队，并招募有不同想法的人来尝试。那些被抛弃的人力资源经常会寻找其他品牌来试验他们的想法，希望最终获得成功。这是一个需要考虑的非常重要的概念，因为它直接涉及有多少手表品牌在运营，并暴露了在一个几乎没有基线或商业准则可循的行业中，个性经营品牌可能出现的一些功能障碍。“没有好的商业模式可循”的三个手表品牌业务领域是：产品设计和开发、零售分销和销售策略，以及广告或营销活动的形式和规模。这些领域中的每一个都需要品牌自己“弄清楚”，而仅仅复制他人的假定策略并没有明显的成功。因此，如今，原创性和风险仍然是拥有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。仅仅复制别人的假定策略并没有明显的成功。因此，如今，原创性和风险仍然是拥有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。仅仅复制别人的假定策略并没有明显的成功。因此，如今，原创性和风险仍然是拥有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。

Watches & Wonders 2022 新品主要包括高端商品，但肯定有一定的价格区间。也就是说，除了一些罕见的例子之外，绝大多数新手表的起价为 3,000 美元，最高可达 100 万美元以上。aBlogtoWatch 团队喜欢的许多新手表的价格在 10,000 美元至 40,000 美元之间，而价格超过 100,000 美元的许多有吸引力的新产品可供选择。

有这么多手表品牌，包括所有日本公司和斯沃琪集团成员都没有在任何大型手表贸易展上推出新产品，因此认为 Watches & Wonders 是行业需求的完整解决方案是不正确的。展示和展示新产品。尽管如此，Watches & Wonders 可能具备在 2023 年及以后坚持和继续下去的条件。我的猜测是，在大型和小型品牌之间，Watches & Wonders 可能会举办多达 80 家参展商——但这需要进一步发展和改进，以摆脱传统的 Baselworld 和 SIHH 格式，这些格式偏爱隐蔽的展位空间和竞争邻居之间的偏执。

Watches & Wonders 2022 已经到来，能够参加的钟表行业集体欢欣鼓舞。虽然未来几年还有很多工作要做，但每个人似乎都坚定地认为，面对面的活动和社交体验是奢侈手表行业不可分割的一个方面。aBlogtoWatch 团队完全同意，现在正在休息等待我们的下一次机会。我们希望腕表爱好者继续享受我们正在进行的 2022 年日内瓦钟表与奇迹报道。