专访:伯爵手表营销主管探讨瘦身的伟大意义

专访:伯爵手表营销主管探讨瘦身的伟大意义
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位于纳沙泰尔市上方的瑞士山区高处是拉科特奥菲斯小镇。它的人口不足 500 人,同时也是伯爵高级制表的发源地。山下湖畔是日内瓦市,伯爵主要的表壳制造和组装总部就坐落于此。这与瑞士制表业的传统动态非常相似,机芯制造商将他们的作品带到日内瓦,在那里进行装箱和包装以供国际分销。

女性珠宝的成功让伯爵经常被称为欧洲奢侈品牌,专门从事高级时装,但伯爵的起源严格来说是制表师。事实上,伯爵从 19 世纪开始一直是一家专门的手表机芯制造商,一直持续到 20 世纪。直到后来,伯爵才开始将其机芯放入带有自己名字的手表中。广告讯息广告信息结束

在 1960 年代,伯爵开始因其超薄机械机芯而受到广泛关注——这是当时的热门趋势。薄型机械机芯是当时制表技术的巅峰之作,随着石英电子机芯与传统机械手表在一个新的水平上竞争,严肃的机械钟表的发展或多或少地结束了。

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后来,当传统制表成为一种严格意义上的奢侈品时,伯爵又重新回到了将手表机芯做得越来越薄的历史使命,创造了多项世界上最薄机芯的世界纪录。Piaget 还拥有丰富的大胆营销活动历史,例如最初在纽约市推出的 Polo,其中包括马匹和木槌。

我所了解的 Piaget 品牌是一家帮助男士和女士在腕表形式中定义了非常瑞士式的正式优雅执行方式的公司。在一个手表消费者更倾向于穿着休闲而不是正装的世界里,在一个新消费者经常需要了解品牌的历史使命以了解其手表背景的世界里,伯爵的计划是什么?为了回答这个问题并进一步了解伯爵制表工艺在其同事品牌中的特别之处,我采访了位于日内瓦的伯爵钟表营销主管昆汀·赫伯特先生(Quentin Hebert)。这是赫伯特先生不得不说的:广告讯息广告信息结束

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Ariel Adams (AA):在我们开会讨论伯爵新产品的时候,你和我都热爱高级制表和对现代时计风格的热情。如今的品牌不可能一直都擅长一切,消费者需要考虑与生产他们喜欢的产品的公司相关的一些关键属性。作为伯爵制表主管,您希望钟表爱好者在 2020 年及以后如何看待伯爵?您最能帮助人们认识和欣赏该品牌时计的哪些特点?

Quentin Hebert (QH):对我来说,伯爵是一家具有家族精神的小公司。这也是一个非常独特的品牌,大胆是关键。

首先,我不得不说,在伯爵,伯爵与其员工之间有着紧密的联系。人们为为伯爵工作而感到自豪。这是因为公司规模小,但也归功于杰出的人,他们留下了自己的足迹,他们的光环仍然非常强大。当伊夫·皮亚杰(Yves Piaget)说,进入工作坊时“向艺术家致敬!” 它显示了人与人之间的人际关系在多大程度上产生了影响,以及对工人、设计师和创造者的尊重程度。

它们是人们关注的焦点,因为它们是创造力的源泉。这些工匠不仅是创作过程的核心,也是促使伯爵敢于挑战的疯狂因素,无论是在机芯、黄金工艺、硬宝石加工还是宝石镶嵌方面,他们都敢于创造非凡的作品。

不是每个人都佩戴伯爵。我希望人们记住,佩戴伯爵是对美有强烈的敏感度,无论是永恒的纯粹线条和平衡,还是表达北极光的疯狂高级珠宝。我也希望人们不要忘记,伯爵是一个迷失在侏罗山中部的小型机芯工坊,人们生活在大自然的中央,这对我们每个人来说都是一种灵感来源。

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AA:我们过去曾说过,在机械表机芯设计和组装方面,“超薄”在某种程度上是其自身的一种复杂功能。Piaget伯爵专门生产多款世界上最薄的手表,是这一利基领域的知名专家。关于设计和组装超薄手表,您能告诉我们些什么,以帮助消费者更好地欣赏这一特殊的制表专业?

QH:我认为从伯爵超薄腕表的起源说起很有趣。通过制作超薄机芯,伯爵想要两件事:小众和独家以及创新。超薄的利基市场很少见。它具有很高的价值和独特性,没有竞争。创新,因为它是制造 2 毫米机芯 (9P) 的能力,因为纤薄的机芯是表达更多创造力、更多装饰性形状和手工作品的机会。

当我们做超薄手表时,我们必须处理一个简单而复杂的问题:让所有的机芯部件都适合一块比普通手表薄两到三倍的手表。例如,这意味着将 167 个组件集成到 2 毫米薄的手表中,就像 Altiplano Ultimate Concept 一样。这意味着您必须将所有这些组件做得更薄(一些轮子达到 0.12 毫米,这让您可以想象螺丝的大小),还要重新组织机芯部件。
基本上,不是做三明治,而是需要在别人的薄处集成组件。例如,在 Altiplano Ultimate 手表上,表盘和指针位于机芯夹板的下方,而在 1205P 机芯上,我们将转子集成在夹板内,在 Altiplano Ultimate Automatic 上,我们使用一个外围转子,其中包含大量额外的英寸由于自动上链系统。

Piaget 超薄的最后一个特点是,一切都更纤薄,一切都更接近您的眼睛。一切都更加明显。对我们来说,这是一个带来对比的机会,让机芯为腕表的美感做出贡献。结果是如此强烈,以至于如果你透过玻璃看,你会看到如此多的对比层,以至于手表看起来比实际更厚。有点像“践踏 l’oeil”。

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AA:以我的拙见,伯爵制作了一些世界上最漂亮的礼服和庆典手表。其中许多产品是为正式场合使用而设计的。如今,奢华空间以休闲风格和追求休闲活动为主。Piaget 肯定有适合此类场合的产品,例如 Polo 系列,但我的问题是您计划如何调整产品组合,以最好地满足这些市场的未来需求。

QH:我不知道你有没有想到,但在 1979 年推出时,Piaget Polo 非常独特。那是最昂贵的运动表——表链完美结合的表链表,超薄机芯,是休闲装的最佳舒适度。从表链到表盘全都是金色的,带有godroons签名,这也是一种声明和非常独特的外观。凭借当前和未来的 Piaget Polo 表款,我们仍然追求为日常活动而打造的休闲腕表这一目标,彰显您的个性。

市场正朝着这个方向发展,Piaget Polo 对我们来说无疑是一个非常重要的系列。在接下来的几个月和几年中,您将看到该系列不断扩大,推出了新的复杂功能,不仅有不锈钢材质,还有黄金材质。Piaget Polo 它是一款“à la Piaget”运动腕表,不仅对男性有吸引力,因为我们 20% 的顾客已经是女性。

Piaget Polo 于 1979 年推出,在第五大道举办了一场 Polo 比赛。在接下来的几年里,您会看到 Piaget Polo 的惊喜。

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AA:您如何为当今年轻一代改进 Altiplano 时计平台?Piaget伯爵在主流文化流行之前,当然在入门级时尚手表流行之前,就已经庆祝了专注的极简主义。Altiplano 家族如何才能最好地吸引一代手表爱好者,对他们来说,质量极简设计很重要,但他们不一定知道在高级奢侈品的环境中?

QH: Altiplano 不是手表。高原并不简单。Altiplano 是一件物品,一件设计。Altiplano 可与 Eames 休闲椅、Gae Aulenti 的 Pipistrello 灯、Arne Jacobsen 木制座椅、Le Corbusier LC2 椅子和 Charlotte Perriand 架子相媲美。无论它的年代如何,它始终是当代的。

这些物品的永恒性是由于它们的极简主义、形状与和谐的完美平衡,以及它们融合美感的事实。不是会褪色和变老的漂亮和有吸引力的东西,而是有美感的​​东西,美感作为参考。

要达到这一点,即使结果可以是简约的设计,也没有简单性。有很多工作。形状的工作,直线和轮廓的工作,光反射的工作,对比的工作,以独特的方式捕捉光线的饰面工作。这就是您拥有 Altiplano 时所拥有的一切。

Altiplano 不仅是一款标志性的珍贵腕表。它有几种解释。简约和经典的设计最为人所知,但Altiplano Ultra Thin精神还有其他表现形式,更多的技术设计采用Altiplano Ultimate和镂空设计,不仅表壳、表带和表盘是设计的一部分,而且机芯,甚至是带有彩色珐琅表盘的装饰性表达或带有陀飞轮机芯的长方形铺砌模型。

Altiplano 是一个标志性的名字,它是世界上最知名的伯爵名字。未来我们会进一步提升他的身份和特殊性,特别是针对年轻一代,让他们体验它的美,这是产品设计的必备品之一。

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AA:伯爵作为一个品牌,如今在东方市场可能比在西方市场更受欢迎。这在很大程度上与当前的营销重点和努力有关,但它是否也与产品选择和风格有关?明天的奢侈品世界将把大部分注意力重新集中到西方,因此必须调整其产品以更好地适应不同的市场。在您看来,重新关注欧洲和美国等西方市场应如何体现在伯爵产品组合中?

QH:年轻一代的品味,只有,而且只有那些全球主义者。

在过去的几年里,我们已经开始调整我们的产品组合以适应更多的国际受众。我们强大的足迹是一项资产,但 Piaget 确实考虑到要向更多的欧洲人和美国人提供服务。Piaget Polo 的重要之处在于这种重新面向更多受众的策略。占有也一样。Gala 和 Altiplano 将保持非常独特的地位。

顺便说一句,我们将继续成为一个小众品牌。但我们需要提高国际人民的兴趣,而不仅仅是亚洲人。我们的整个产品组合将以此意图逐步发展。我们看到的机会是年轻一代是全球主义者。他们具有国际化的思维方式,经常旅行,会说多种语言,体验多种文化。他们的品味也在发生变化,我们看到他们有多少相似的兴趣。

地方特色仍然很重要,因为它是一个身份标志,但我认为我们需要更多地考虑针对新一代而不是新地区。由于这种心态,来自不同国家的年轻人比前几代人更能感受到社区的一部分。

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